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进入21世纪后,中国的广告随着社会文化价值观的演变宣告了“个性时代”的来临。然而,作为人基本需求的交往需求永远都不会过时,人与人之间的良好人情关系依然是广告的重要感性诉求。就中国广告现状而言,广告的运用仍未得到应有的重视,究其原因主要在于广告的创意思维不够开阔,表现方式过于单调雷同,没有真正从受众的心理出发。对此,提出可以从情感性、观念性和艺术性来表达广告的人性化回归。 相似文献
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现代人自以为逃离了报刊杂志广告版面、远离了电视电台广告音,就可以脱离广告的“烦扰”,殊不知回家打开PC或是随时开启微信,扑面而来的仍是形形色色的广告营销推广,微信和微博俨然成为企业或个人营销推广的新平台,可见控制成本和效率的创新产品——数字营销在未来广告推广中已占据一席之地。 相似文献
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互联网上,众多网友对恒源祥的电视广告表达了不满——简直就是在挑战观众的忍耐极限。调查显示,35.5%的人表示不喜欢广告就不会购买产品,37.8%的人明确表示不仅自己不买,还会劝身边人也别买。
一些网友把恒源祥的这次“电视卡带”式的广告和“今年过节不收礼”、“洗洗更健康”等广告并列在一起,称之为“广告门”。“广告门”代表着一种另类的传播方式,即通过恶俗的、软暴力的、轰炸式的反复播放来实现宣传产品目的,恶俗变成了传播手段,而且似乎越恶俗就越有效果。 相似文献
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广播诞生于20世纪初,是一种收听率不确定、信息传播迅速、编辑制作周期短、时间灵活但只限于声音传播的媒体。随着这种媒体的出现,一种以收音机为物质基础的广告形式——广播广告应运而生。广播广告是利用声音广播这种媒介来向受众传播劳务或商品信息的广告。它诉诸于人的听觉,是有声广告的一种,或在专门的广告节目中播出,或在各类节目的间隙插播。由于声音传播容易被理解和记忆,所以广播广告可以很好地将广告商品的形象塑造于受众心中。在广播刚出现的时候,广播广告随其红极一时,并创下了辉煌的广告业绩。 相似文献
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当前,我国商业广告处于发展瓶颈,植入式广告大量出现。但是在我国很多人无法接受这种广告形式,认为其隐蔽地侵害了消费者的权益。但是植入式广告却为其他国家尤其是韩国的经济发展做出了巨大的贡献。因为韩剧进入中国,因为韩剧中的植入式广告进入中国,随之而采的是韩国产品在中国畅销。在我国,我们也应该转变视角,不应该再简单的以控制、限制或禁止影视剧中植入广告,而应该使其良性发展。 相似文献
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广告受众的文化心态浅析张爱玲广告受众即接受到广告信息的人。它包括广播广告的听众、电视广告的观众、报刊广告的读者及其它广告的信息的接受者。消费者对广告信息的理解和接受,受多种因素的影响和制约,是相当复杂的,其中文化因素是重要的影响因素之一。本文试就当今... 相似文献
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王来武 《技术经济与管理研究》1998,(5)
广告词是广告作品的重要组成部分,是所有广告的基础,尤其是报纸广告、杂志广告和广播广告,广告词的作用就更大。一篇优秀的广告词应能引起人们的注意,提起人们兴趣,唤起人们欲望,导致人们采取行动。本文拟就撰写广告词的一些基本原则展开讨论。一、撰写好广告标题研究表明,只读广告标题的人要相当于读广告全文的人的五倍。因此,一个好的标题非常重要。广告标题有许多类型,概括起来主要有如下几种:(1)利益式标题。直接表达商品可以给消费者带来的好处;(2)炫耀式标题。以沉着稳定的语气表达对商品的信念,增强购买信心和荣耀… 相似文献
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21世纪是一个经济全球化、一体化的新世纪。随着市场的进一步成熟有序,在开拓市场、提高企业市场占有率方面,广告可以说为无数企业立下了汗马功劳,同时广告也日益成为消费者购买和消费商品的重要向导,引导人们卷入一个又一个消费浪潮。“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场,广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。儿童是一个不成熟的特殊消费群体,他们无法严密完整地体会一般广告所要传达的信息内容,他们很容易被广告的表面内容所吸引,广告对他们极易产生负面影响。所以,儿童广告更加复杂,因为它必… 相似文献
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广告荐证人是为广告商品进行推荐、保证的人或组织。当其所推荐的产品出现质量问题,产生侵权时,广告荐证者是否要为所进行的推荐的行为承担连带责任,众说不一,所述理由各异。其主要问题是中国《广告法》并未明确时广告荐证者的责任进行确定,立法上有缺陷,但是也有人认为,广告荐证人除了受《广告法》约束,还要受《民法通则》等民事基本法的约束,可以从民法基本原则或侵权法的角度探讨广告荐证人的民事法律责任。 相似文献
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商潮似海,竞争日烈。广告的作用渐渐为人看重。报刊、荧屏、街头巷尾,形形色色、林林总总的广告铺天盖地扑面而来,构成一种现代社会的文化现象。这种文化现象是经济发展的必然。商业广告,运用得当可以点缀环境、反映社会素质、促进商品流通。运用不当,无疑会给现代社会贴上一帖烂污膏药,毒人心志,污人耳目,添人烦恼。 相似文献
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进入壁垒使得新进入市场的厂商必须承担一些在位厂商并不承担的成本。广告的竞争性使得在位厂商可利用广告形成进入壁垒。这些进入壁垒主要包括产品差异化壁垒、规模经济壁垒和广告“抢先”所形成的进入壁垒。为应对这些进入壁垒,我国企业可采取广告的“确定性指向”策略、人无我有策略和强势品牌策略。 相似文献
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现代社会,工商百业的推销行动,离开广告便寸步难行。在香港这个国际商业大都会,广告扮演的角色尤其重要。广告,已成为香港人生活中不可或缺的一部分。 每人每年接触50万个广告 广告在香港可谓无时不有,无处不有。清晨起床打开收音机,播放的是广告;走出家门,在街头巷尾遇到的是广告;不论乘坐何种交通工具,统统都有广告;进了办公室,打开当日的报刊,首先映入眼帘的还是广告。下班后,无论看电视或是到影剧院、体育场看节目、表演,广告也会在你欣赏兴致最浓时出现在眼前,迫使你去接受另一种商业文化。据香港著名广告撰稿人纪文凤估计,香港每人每年大约会与50万个广告接触。香港人生活在一个充斥着广告的世界。 相似文献
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在我们使用了QQ空间的背景自定义代码后,背景图片能出来了,但是碍眼的是在QQ空间的右上方有一个腾讯的广告图片不能清除,虽然广告是在QQ空间的最右边。不影响使用,但始终是有些让人不舒服,其实清除的办法也很简单.且听小生我慢慢道来。 相似文献
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进入21世纪后,中国的广告随着社会文化价值观的演变也宣告了"我时代"的来临,然而作为人基本需求的交往需求永远都不会过时,人与人之间的良好的人情关系依然是广告的重要的感性诉求。以人情为诉求的广告即人情广告。但就目前的中国广告情况而言人情广告的运用没有得到应有的重视,归纳其原因主要还是在于广告的创意思维不够开阔,表现方式过于单调雷同。对此,文章提出可以通过人情诉求的多样化、广告商品表现方式的多样化以及广告表现技巧的多样化来解决,从而更好地使用人情广告。 相似文献
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有人曾说过:“想推销商品而不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波。”幽默的语言道出了激烈的市场竞争中广告的重要性。广告的对象是人,而人是有心理活动的,要提高广告效果,就必须运用心理学原理分析广告受众的心理活动。广告的艺术标准,在于引起人们对广告内容的注意,激发消费者的购买欲望,促进消费者的购买行动。因此,针对消费者的心理 相似文献
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