浅谈品牌延伸应注意的问题

品牌作为企业的一项重要无形资产，具有巨大的潜在的竞争优势，在企业营销中发挥着巨大的有效的作用。企业在进一步扩大生产规模、增加市场份额、增加经营品种时往往采用品牌延伸策略，即利用成功品牌推出全新产品，这具有降低营销成本、延长品牌寿命周期、品牌增值等优势。但是运用此策略要理性，因为其有“负作用”的一面。     

选品

选择新品，是经销商参加糖酒会的一个重要目的，但是面对厂家推出的形形色色的新品，该如何选择？本期我们从糖酒会众多的产品中，精选出7款产品供经销商选择。我们呈现给经销商的新品，不仅仅有刚刚推出的产品，还有大企业近期主推的产品。我们选择的标准有两个：一是大企业重点推广的产品，二是中型企业推出的有卖点的产品。[编者按]     

浅谈品牌延伸应注意的问题

品牌作为企业的一项重要无形资产,具有巨大的潜在的竞争优势,在企业营销中发挥着巨大的有效的作用。企业在进一步扩大生产规模、增加市场份额、增加经营品种时往往采用品牌延伸策略,即利用成功品脾推出全新产品,这具有降低营销成本、延长品牌寿命周期、品牌增值等优势。但是运用此策略要理性,因为其有“负作用”的一面。     

曹璠：外贸转型要靠国企引领

经过这些年的酝酿，外贸转型升级的氛围已经形成。广交会现在每一届都推出“设计促进贸易”活动，以展示企业自主设计的产品，扶持外贸新增长点。实际上，在提高产品技术、加强产品设计、推品牌方面，不少外贸企业已经做得不亦乐乎，这其中也不乏成功者。     

北京银行助解企业融资难

北京银行日前正式推出一项名为“资金快链”的金融服务,成为国内首家推出供应链金融服务方案的城市商业银行。 北京银行此次推出的“资金快链”旨在快速解决上下游企业现金问题。包括：有追索权保理、无追索权保理、商业承兑汇票贴现、同业代付、电子票据等五项产品。产品将分别根据企业在供应链的相对关系及行业特点,提供适合企业运营的专属融资方案,将资金有效注入相对弱势的上下游企业,从而解决企业融资难和供应链失衡等问题。     

高新技术装备制造企业成本管理的优化策略

影响企业发展的因素很多,企业成本管理是非常重要的一项影响因素。 通过有效的成本管理控制,优化企业生产管理流程,实现业内单位生产效率最高,是高新技术装备制造企业成本管理的核心。 由于高新技术装备制造企业产品生产具有科技研发成果技术转化,产品更迭速率快,生产中需不断融入新技术、新发明、新专利迅速推出新产品抢占市场高地等特点,高新技术装备制造企业成本管理仍有较大的提升改进空间。 通过改善高新技术装备制造企业生产管理过程当中的问题,梳理成本控制中的难点并有针对性地提出相应的改善策略,从而提高高新技术装备制造企业的成本管控能力和企业管理水平,对现阶段高新技术装备制造企业管理具有重要意义。     

化肥环保认证将开始推行

提起化肥产品，政府监管部门、生产企业和广大农户关注的往往是其质量是否合格，有效养分含量、有效剂量是否达标，而对其使用安全和环保性能却很少关注。随着一项农业化学品环保产品认证新措施的推出，这种状况有望得到改观。     

小展台 大作为

企业参加会展进行产品推广、树立品牌形象是一项重要的营销活动。一次参展的过程,也是企业及产品品牌形象推广的过程。如何在展会上有效提升品牌形象是每一个参展企业最为关注的,在一定规模的展览会里,几百家公司聚集在一起,上万名参观者蜂拥而至,如何让更多的参观者注意到自己公司,确实要花一点心思。参展企业希望自己的公司产品及品牌形象能够得到推广,     

金融危机环境下的企业纳税筹划问题

席卷全球的国际金融危机，给企业的发展带来了前所未有的困难，许多企业在挣扎中求得生存和发展。在这种形势下，如何最大限度地实现价值最大化的财务目标，是摆在每一个企业面前的一项重要而紧迫的课题。企业实现价值最大化的途径分为两类，一类是开源，一类是节流。纳税筹划是企业节约支出，实现价值最大化的一项重要措施。     

浅谈建筑工程管理的有效途径

工程管理是每一建筑单位都在努力做好的一项重要工作，也是建筑施工企业管理的一个重要组成部分，本文针对建筑工程管理做了一些研究。     

“来自汽车业的智慧”之四：从灵感创新到系统创新

前几期讲到，上海通用在率先推出针对中高档MPV细分市场的产品后，趁热打铁地通过一系列适合中国消费者需求的产品特色强化，使自己的竞争优势从产品领先层面提高到了标准制定层面。但是，说来容易做来难，许多中国企业一直都梦寐以求成为标准的制定者，但迄今难有大成；上海通用之所以能够在最短的时间内拥有一整套成功的产品和市场策略，凭借的不仅仅是一项项作为对市场需求进行反应的零星创意，而是背后一整套看不见的创新体系，也就是说，它从灵感创新阶段，进化到了系统创新阶段。     

励展博览集团助力“中国制造” “绿色砝码”决定参展位置

去年以来,中国政府多个部门联手推出多项对企业经营具有直接影响的治污举措,从而大大提高了中国产品的环保标准。去年七月,国家环保总局联合央行、银监会共同出台"绿色信贷"政策,对不符合产业政策和环境违法企业及项目实行严格的信贷控制。列入"污染黑名单"的企业将不能获得审批贷款。     

四川地区现金管理业务分析

目前现金管理已成为欧美国家银行面向优质企业的一项重要中间业务,经历了30多年的发展后,在银行界已基本发展成熟,并逐渐成为其支柱型业务。而在我国,自花旗银行1999年首先在国内推出现金管理产品以来,目前国内几乎全部的全国性商业银行都推出了自己的现金管理服务,但与国际银行比起来还是有很多不足之处。     

家电：于细节处 提升导购成交率

导购作为家电企业最基础的一项日常营销工作，越来越受到家电企业的重视，甚至成为很多企业一线营销队伍的工作重点。毋庸置疑导购工作对企业整体销售量起到的重要作用，产品毕竟是在终端一件一件卖出去的。     

“今麦郎”带给我们什么？

2002年三月份华龙推出了一个重要的产品，即今麦郎方便面，它是华龙的一个高档产品。今麦郎的推出标志着华龙开始全面进攻城市市场。今麦郎方便面不仅对华龙、对行业来说都是一个重要的产品。自从康师傅方便面于1992年上市以来，中国大陆的高档方便面市场就一直被康师傅和统一垄断着，两个品牌的合计市场占有率近70％。大陆的众多方便面生产企业只能在中低档市场上有所作为，无奈地走“农村包围城市”的路子。尽管在今麦郎推出之前曾经有许多企业包括华龙在内试图进攻高档面市场，但都铩羽而归。从这个角度来讲，华龙这次重拳出击的今麦郎被赋予了更多的含义。可以说现在所有的人都在睁大眼睛盯着这个产品，今麦郎成与败的意义都非同小可。一年多过去了，今麦郎到底运作得怎么样?康师傅和统一有什么反应?今麦郎对其他企业有什么启示?这些都非常值得关注。     

简析商业银行现金管理业务现状

现金管理作为国际银行界一项成熟的金融服务，历经了30多年的发展，现已成为欧美银行面向优质企业支柱型的中间业务之一。自从1999年花期银行首先将企业现金管理产品带到中国以来，目前国内几乎全部的大性商业银行都推出了自己的现金管理服务。该文通过对比国际先进金融机构现金管理业务，浅淡我国商业银行现金管理服务现状。     

经典营销策略为市场创新开道——中外知名企业奇特营销与品牌提升案例赏析

一位企业家说，企业市场竞争说到底是品牌互争长短的实力竞争。然而，叫响企业品牌，营销策略往往发生重要作用。营销策略运用得好，就可以使企业和产品迅速成为世人知晓的品牌。为此，许多中外知名企业在成为全球知名品牌拥有者中，都在营销方略上独树一帜，推出一个又一个经典营销促品牌提升的出奇策略，为叫响企业品牌鸣锣开道。剖析这些经典营销与品牌提升之作，对于我们的企业创新品牌与国际经营具有极强的指导价值。     

论“名牌产品战略”

在国营企业普遍不景气的状况下，为使企业在激烈的市场竞争中占领一席之地，企业争创名牌，形成具有自己特色的产品，是当前企业摆脱困境开拓市场的一项首选的战略目标。     

股指期货对中国股市影响分析及对策建议

股指期货作为一项重要的金融衍生产品,具有价格发现和套期保值等功能,自推出以来很快便受到人们的认可,股指期货也是当前世界上最为重要也是发展最为成功的金融衍生创新工具之一,股指期货的推出对我国金融市场的发展,促进我国经济发展具有现实的指导意义,并对我国资本市场改革有着促进作用.本文首先简单介绍股指期货的功能和和特点以及发展历史,并就我国推出股指期货对市场的影响做出浅要的分析和总结,结合中国的实际情况,分析股指期货的推出对中国股市的具体影响,最后对股指期货的风险控制等提出相关的建议.     

新产品在线评论的关注度研究

在线评论在消费者选购产品时能够提供意见参考,企业也对在线平台的评论十分重视。当一款新产品推出市场时,口碑对其生命周期的影响至关重要,而在线评论作为口碑的重要组成部分,研究消费者选购时对新品评论的关注度和关注点就具有实践意义。文章研究消费者购买新品时对在线评论的关注度和关注内容,并与常规购买产品进行对比,期望给企业新品推广带来些许建议。