品牌还很年轻 为什么就老化了？（下）

一个品牌就像一个人一样，需要经常进行健康体检，也就是品牌诊断：把握品牌处境，诊断品牌现状、进行品牌体检，是状态良好还是状态欠佳。如果状态欠佳，是缺钙还是贫血?定期追踪品牌状况，进行品牌监控，建立内部报告体系与品牌评估制度等等，对防止品牌老化是十分必要的。     

上海百货业昂首走进品牌时代

上海百货业开始走进了品牌时代，不只是货品讲品牌，而且经营的地域讲品牌，经营业态讲品牌，做大的市场讲品牌，服务文化也讲品牌，让市民选购百货认品牌成时尚。     

品牌危机管理

本文阐述了品牌危机管理的内涵及特征，介绍了我国品牌危机现状，指出加强品牌危机管理已经成为企业品牌管理中不容忽视的重要一环。提出加强品牌危机管理的对策，主要从三个方面入手即品牌危机防御、品牌危机应对、品牌危机恢复。在品牌危机防御中要树立全员危机意识，建立品牌危机防御系统，在品牌危机应对中要组建品牌危机管理指挥中心对品牌危机进行迅速处理，还要加强内部及外部的沟通，通过品牌危机恢复使品牌尽早从危机中恢复过来，进入品牌发展的正常状态。希望通过本文的论述，为企业进行品牌危机管理提供一些对策性支持。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十 品牌战略 品牌族群战略之主品牌与副品牌

主品牌，在整个品牌机构中为主的或唯一的品牌，就是主品牌，也叫单品牌；为副、跟从的品牌就是副品牌。     

品牌诚可贵 品质价更高

如今是崇尚品牌的时代，消费者认品牌，品牌消费成为一种时尚。产品生产商重视品牌设计与开发，商品经营商重视品牌宣传与推广．工商企业为了塑造品牌无不使出浑身解数。品牌消费虽然是现时代的时尚，但品牌概念古已有之，许多百年老店（有的何止百年），其金字招牌就是他们的品牌。历史上一些品牌创立者，呕心沥血，以毕生精力甚至几代人苦心孤诣地钻研，不断提高自己产品的品质，坚持精益求精，才使他们经营的品牌代代相传．声名远播。     

拿什么与消费者沟通？

集中度不高、外资进入和兼并此起彼伏，这是啤酒行业的现状，再加之消费者更加成熟了，更加理性了，因此越来越多的啤酒企业开始重视品牌的建设。这自然是一件好事，毫无疑问，品牌是企业竞争力的核心要素，有品牌和没品牌，国际品牌和国内品牌，全国品牌和地方品牌，大品牌和小品牌确实是不一样的。     

品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响

以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础，通过对调查数据进行统计分析，本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下：第一，在中国现有环境下，消费者越是误认为一个本土品牌是境外品牌，就倾向于越喜欢这个品牌；越是误认为一个境外品牌是本土品牌，就倾向于越不喜欢这个品牌。第二，本土品牌知名度对于本土品牌原产地困惑和消费者喜好本土品牌之间的正相关关系有负向的调节作用；不过，境外品牌知名度的调节作用则不明显。第三，品牌原产地困惑对于中国消费者购买本土品牌有负向影响，对中国消费者购买境外品牌则无显著影响。     

子品牌策略浅探

企业在发展品牌过程中，是进行品牌延伸让新产品沿用原有品牌呢？还是采用一个新的品牌，若采用新品牌，新品牌与原始品牌的关系如何调解？这是一个复杂而又具操作难度的问题。企业在正确把握母子品牌关系的同时，运用子品牌策略，克服品牌延伸与多品牌两者的缺点，这样不仅提高现有产品的销量和市场占有率，而且对发展子品牌实现企业产品上规模具有重要意义。     

劲酒品牌全国化的媒介策略解读

对比区域品牌与全国品牌，不难发现诸多差异。全围品牌的市场占有率远高于区域品牌，品牌定位相对较高，或者品牌系列更加全面，拥有全国范同内的消费者认同。这些方面区域品牌都难以比肩。所以对企业来说，从区域品牌到全国品牌是破茧成蝶的一次飞跃。     

全球最佳品牌百强出炉中国品牌集体缺席

9月30日，全球最大品牌咨询公司Interbrand发布了2013年度全球最有价值品牌年度报告，苹果已超过可口可乐，成为今年全球最具价值的品牌。在100个上榜的品牌当中，暂无一家中国品牌上榜，显示出中国品牌与世界知名品牌相比，仍然有较大差距，需要中国品牌奋起直追，加倍努力，以便早日跻身于全球最佳品牌百强。     

如何面对品牌更年期

一些品牌发展到一定阶段，会出现如品牌活力减退、反应迟钝、影响力下降等现象，我们不妨称之为品牌更年期。品牌长期与核心目标群体缺乏沟通，使品牌失去了创新的来源和动力，是导致品牌更年期的根源。而对品牌构成要素进行检视和重塑，成为更年期品牌焕发生机的关键所在。     

发掘品牌的DNA

品牌基因，即品牌的核心价值，它是品牌的精髓，代表了一个品牌最核心，且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在品牌基因上。     

传奇成就伟大品牌

据有关方面统计数字表明，中国的品牌数量与美国的品牌数量差不多，都在170万个左右．但是要说在国际上真正有影响力的品牌，中国可算是凤毛麟角。曾经有人这样对比中美品牌：美国品牌星巴克，麦当劳等，你在中国，听到这些美国品牌名字，都如此熟悉，可是，美国人提起某些中国品牌的名字，知之甚少。造成中美品牌落差的原因有很多，但是仔细琢磨，你就发现这些国际品牌都给我们留下了许多为人传诵的传奇经历，这些传奇已经溶在了品牌里，成为一种品牌文化，代代相传，积累成昂贵的品牌资产，提升了产品的附加价值，即使一个哈根这斯的冰激凌卖到了100元，依然有人很情愿的付出。品牌传奇已经变成了人们生活中的一部分，并改变我们的生活，左右我们消费的欲望，如果一个品牌传奇成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候，这个品牌也将成为众人为之疯狂的品牌，即使品牌缔造者已经离去，但他塑造的品牌仍然流芳百世。试问我们的品牌有没有这段传奇，有没有这种文化？     

让品牌输出企业文化--以一个餐饮企业为例

品牌是文化的载体，企业文化是品牌和品牌文化的依托，品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值，更要输出价值创造背后人的活动和精神，即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪，企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。     

姜昆把“品牌故事”讲到CETV-1

用讲故事的方式疏理经济话题，传播品牌背后的智慧，是电视栏目《品牌故事》的拿手绝活。从发现品牌内幕与核心价值的《品牌故事》专题片，到欢笑中品味智慧，幽默中笑谈品牌的“品牌笑谈”，以及颠覆本义，思辨出新的“品牌魔鬼辞典”，再到解释疑惑的“品牌梦想家”等多姿多彩的板块。     

浅谈我国商品品牌的命名

当前，我国企业的品牌意识还处在起步阶段，有的品牌略显杂乱无章，内涵匮乏，不能尽显企业形象，甚至有的只是临摹相近的品牌设计，有攀龙附凤之嫌疑。品牌命名既是一门艺术，又是一门科学。它蕴含着很深的文化积淀。一个成功品牌的成功过程，应该有品牌概念、品牌文化、品牌形象、品牌营销这样的过程，才能使企业商品品牌深入人心，在市场竞争中立于不败之地。企业在命名自己的品牌时，应分层次建立品牌命名机制，将企业品牌融入企业文化，品牌提升在外部环境具备的前提下也应练好内功。一个好的品牌必须充实自己的文化内涵，彰显自己的文化特色。开创一个好的品牌，技术引进是必要的。     

中国品牌，谁来定义？

21世纪会是“中国品牌”的世纪吗?企业在谈品牌，营销在谈品牌，学考在谈品牌，老百姓——终端消费者在谈品牌。这次品牌的热潮，对于口国企业，对于中国经济，究竟意味着什么，     

新飞品牌维新运动实录

品牌规划，绝非是随心所欲地为品牌建立一个空中楼阁，而是要关照到品牌资产传承，消费者心理认知，竞争品牌位置，社会发展趋势等综合因素，为品牌确立并经营一个有利位置，以使品牌获得长久的竞争优势。     

化妆品行业品牌转换影响机制的实证研究——以Q市化妆品行业为例

本文从前置变量顾客满意度和中介变量品牌忠诚两方面研究了化妆品行业的品牌转换。结果表明，顾客满意通过品牌忠诚间接影响品牌转换，其中顾客满意度与品牌忠诚显著正相关，品牌忠诚与品牌转换之间显著负相关，情感忠诚比意识忠诚和行为忠诚对品牌转换的影响大。     

成功品牌创新应遵循的五大原则

众所周知，品牌创新是防止品牌老化的根本大法，然而能够创新成功的品牌却是少数，相当多的品牌昙花一现之后便归于沉没。作者在分析了很多品牌创新的案例后，提出品牌创新应遵循的五大原则。