品牌体验对品牌忠诚的影响:品牌社区的中介作用

文章以"动感地带"为测试品牌,在构建品牌体验、品牌社区和品牌忠诚三者之间概念模型的基础上,应用多元回归分析,实证研究了品牌体验、品牌社区对品牌忠诚的影响.研究发现:品牌体验对品牌社区具有显著的正向效应;品牌体验和品牌社区对品牌忠诚均具有明显的正向影响;品牌社区是品牌体验作用于品牌忠诚的中介变量,品牌体验更多的是通过品牌社影响品牌忠诚.这些研究结论为品牌忠诚影响因素的进一步研究提供了理论基础,对于企业创新品牌忠诚培育模式和策略也具有指导意义.     

消费者品牌钟爱与品牌忠诚:以品牌敏感为中介

文章通过文献研究和访谈提炼消费者品牌钟爱的维度,在品牌钟爱对品牌忠诚总体性直接作用研究的基础上,进一步探索品牌钟爱与品牌忠诚的维度间关系,同时引入品牌敏感作为中介变量,构建了包含品牌钟爱对品牌忠诚直接作用与间接作用的关系模型。基于消费者运动鞋品牌的实证研究发现:品牌钟爱包含品牌满意与信任、品牌激情、品牌依恋三个维度;品牌激情对品牌行为忠诚有直接的正向作用,品牌依恋对品牌行为忠诚和品牌态度忠诚均有直接的正向作用;品牌满意与信任、品牌依恋对品牌敏感均有正向作用,并以品牌敏感为中介,对品牌行为忠诚和品牌态度忠诚产生间接的正向作用。     

品牌传播刍议

品牌传播的内涵纵览目前的品牌研究,可以发现其内容主要有两大块:一是品牌的静态构成,包括品牌名称、品牌设计、品牌的产品指代、品牌的科技含量、品牌的文化内涵、品牌的价值等;二是品牌的动态经营,包括品牌定位、品牌战略决策、品牌管理、品牌产品营销、品牌的延伸、品牌保护等。虽然也涉及到品牌的推广,但尚未提高到传播的高度来认识与研究。目前的品牌研究只是从设计学、管理学、营销学、产品研发、法学多角度切入品牌、认识品牌、     

品牌价值的宝塔模型与中小企业品牌升级路径

文章从品牌价值构成和来源分析入手,提出了品牌价值宝塔模型构想,认为品牌感知品质是品牌价值宝塔的塔基,品牌知名度、品牌情感、品牌文化、品牌体验、品牌象征价值、品牌美誉度等元素是构成品牌宝塔塔身的基本组合模块,中小企业在实施品牌升级战略时应该以提升品牌品质为切入点,从塔基做起,在此基础上,可以从品牌知名度、品牌情感、品牌文化、品牌体验、品牌象征价值、品牌美誉度等基本组合模块入手,去对品牌大厦进行添砖加瓦,如此才能建筑起高大坚实的品牌之塔。     

品牌建设:顾客感知质量的导向

创建以感知质量为导向的品牌 品牌建设的直接目的是创建品牌权益,根据Berry提出的服务品牌权益模式,结合品牌权益的因素分析,我们可以得出品牌权益创建的一般模式.品牌的权益主要由品牌认知、品牌含义和品牌联想构成,相对来说,品牌含义的贡献更大.品牌认知反映顾客识别和记住品牌的程度,品牌含义是顾客对品牌的整体感知;企业呈现的品牌指品牌名称、标识及其视觉展示、广告主题和象征性联想;外部品牌沟通指口碑等企业无法控制的沟通;感知质量指顾客对服务的具体感受和经历的评价;是决定品牌含义和联想并进而决定品牌权益的关键因素.因此,品牌建设的重点应该是顾客感知质量的建设.     

区域品牌体系的动态评价与协同发展研究——以景德镇为例

区域品牌实质上是一个由产品品牌、企业品牌、产业品牌共同构成的金字塔模型的品牌体系,因此,动态评价区域品牌的经营绩效,必须以产品品牌、企业品牌、产业品牌的变迁为主要指标;在区域产业集群的协同发展中,也要处理好私有品牌与公共品牌,核心产业品牌与外围产业品牌的关系。     

品牌识别体系的构成分析

品牌识别是企业构造的反映品牌独特定位和主张的品牌架构.品牌识别一方面要发挥品牌资本的影响力,另一方面要沟通品牌内外关系,塑造品牌整体形象.品牌识别包括品牌精神识别、品牌物质识别和品牌管理识别,三者共同构成完整的品牌识别系统.     

产业品牌生态分析

产业品牌生态是一个内部功能耦合的有组织系统。系统的形成除了产业链的内在联系纽带作用之外,关键在于产业内部品牌生成并实现功能耦合。产业品牌生态系统的成长决定于产业内部的品牌发展。产业品牌生态系统的品牌发展历经品牌生成、品牌丛聚、品牌生态三个发展阶段,并体现为产品或服务品牌、企业品牌、产业品牌三个品牌层次,相应地,系统结构呈现为企业内部品牌生态、局域产业品牌生态和区域产业品牌生态三个层次。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十五 品牌伦理(一)

品牌伦理主要包括6个问题:品牌伦理、品牌价值观取向、品牌的伦理标准、品牌的伦理行为、品牌的竞争强势、事实判断与价值判断。品牌伦理什么是品牌伦理?品牌伦理就是处理品牌     

论建立品牌伦理的五种策略

品牌伦理是消费者与社会公众根据市场上企业与品牌行为对企业做出品牌伦理评价,这种评价是一种品牌情感,会影响消费者购买决策。本文通过介绍品牌伦理的定义和作用、我国伦理品牌现状和品牌伦理的内容,提出了五种建立伦理品牌的策略:品牌区分、创建成分品牌、创建产品品牌、创建新的子品牌和重新定位品牌。     

零售商自有品牌感知质量的居中性——基于线索诊断理论的研究

自有品牌的客观质量与全国性品牌相差较小,但是感知质量相差较大,自有品牌的感知质量较低.自有品牌的学者们对此困惑不解,他们常常认为原因在于自有品牌的价格和包装档次较低等.文章从线索诊断理论的角度对此进行研究,认为自有品牌比全国性品牌感知质量低的根本原因并不是价格低和包装档次低,而在于自有品牌的品牌积累比全国性品牌低.在品牌积累上全国性品牌最高,自有品牌次之,不知名制造商品牌最低.这三种品牌的外部直观线索的诊断性也逐渐降低,自有品牌的感知质量居于不知名制造商品牌和全国性品牌的中间.与全国性品牌相比,自有品牌的品牌积累较低是自有品牌质量提高中的瓶颈问题.     

从品牌个性对品牌忠诚的影响谈我国老字号品牌的复兴

在老字号品牌复兴工程中,利用老字号品牌独特的个性唤起和挖掘特定消费群体的怀旧心理,塑造对老字号的品牌忠诚具有重要意义。对老字号品牌个性的分析表明,老字号品牌具有其他现代品牌或国际品牌无法比拟的品牌内涵,品牌个性对品牌忠诚具有显著影响关系。运用文献回归的方法,对品牌个性与品牌忠诚度的关系进行分析,得出老字号品牌个性对品牌忠诚度的形成具有一定影响力,因此应利用现代营销媒体传递老字号的品牌精髓,开发其品牌故事,形成独特的品牌群体,从而使消费者对老字号形成品牌忠诚。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十 品牌战略 品牌族群战略之主品牌与副品牌

主品牌，在整个品牌机构中为主的或唯一的品牌，就是主品牌，也叫单品牌；为副、跟从的品牌就是副品牌。     

刍议品牌与品牌文化

有品牌必定有品牌文化,品牌文化是品牌的决定因素。文化与品牌联系密切,品牌的一半是文化,品牌的内涵是文化,品牌以文化来增强品牌附加值。文化支撑着品牌的丰富内涵,品牌展示着其代表的独特文化魅力,文化与品牌相辅相成,相映成辉,纵观成功的企业,都十分重视品牌的文化含量,无不努力挖掘和提升产品的文化内涵。     

论城市品牌建没

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念.城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程.城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,其选择是城市品牌定位的延续,其开发应着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力.城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力.     

论城市品牌建设

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,其选择是城市品牌定位的延续,其开发应着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力。     

征稿启事

尊敬的读者:您好!《中国品牌》是经国家新闻出版总署批准、由国家质量监督检验检疫总局主管的权威性品牌杂志。本刊主要面向政府品牌管理者,企业高层管理者及品牌部门工作人员,品牌营销管理机构,品牌推广、研究的专家学者及密切关注中国品牌成长的社会各界人士,以“为政府和企业创建品牌搭桥,传播先进的品牌理念,宣传优秀的民族品牌”为宗旨,内容涉及社会前沿品牌热点、企业品牌实践活动、品牌成功策略和品牌建设理论等诸多方面。     

对消费者品牌选择归因倾向的理论探讨

消费者在选择品牌之前就已存在既定的偏好,品牌选择就变成在不同偏好品牌之间的选择。本文基于品牌偏好和消费选择,研究了品牌选择过程中消费者的归因倾向,发现品牌结果为正面时,选择最偏好品牌的消费者的品牌归因更大,选择次偏好品牌则自我归因更大;品牌结果为负面时,选择最偏好品牌的自我归因更大,选择次偏好品牌则品牌归因更大。     

福建民营企业品牌发展情况分析

经过改革开放三十几年的发展,福建民营企业品牌的数量和质量虽得以提升,但仍存在着品牌保护意识薄弱、品牌推广策略雷同、品牌定位模糊、品牌附加值低、品牌运营能力弱等问题,可采取加强品牌保护意识、品牌定位差异化、健全品牌营销体系、提炼品牌核心价值及加强“雇主品牌”建设等措施加以解决。     

品牌策略和创新观念

品牌创新是指企业针对市场变化,创造新的品牌、创造品牌新的应用、引进和转让品牌资产来实现品牌的管理活动。品牌创新是品牌自我发展的必然要求,是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的最佳途径。本文探讨了品牌创新的地位、作用,以及品牌创新的策略。