情感营销——你感觉到品牌的深情了吗？

品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段，品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌”。不知你有没有注意到，现在不管是什么品牌，在他们向你传递信息时都显得含情脉脉，你体会到他们的深情了吗？你知道吗？他们都是在用情感营销的手法，向消费者推销他们的产品或服务。一位营销专家也说：“厂商制造的是物理属性的产品，而消费者购买的是有情感归依的品牌。”美国推销协会调查认为，     

节后消费更见实惠

中国人的语言真是一门艺术，每逢新年都喜欢说是“闹新春”。多么奇妙的“闹”——春节期间你出游了吗？逛街了吗？购物了吗？如果三有其一，请问你有被挤成沙丁鱼的感觉吗？在人潮汹涌的商场里和别人抢大衣，你感受到自己正在“闹”新春吗     

要销量，更要品牌

对中小企业而言，他们的资金有限，而市场竞争激烈，那么这有限的资金是像“秦池”一样利用“标王”置之死地而后生呢？还是踏踏实实地通过做销量而获得企业的长远发展呢，这是许多企业领导和营销部门都在思考的问题。没有品牌支撑而去做销量可行吗？一线的市场人员知道其辛酸。单做品牌不追求短期销量，我们企业的主层领导管理坐的住吗？老总们最有话说。     

四大高手重出江湖

黄宏生出来了,而在他出来之前,开创伊利的“奶业之父”郑俊怀、打造三九帝国的赵新先,成就“爱多”传奇的标王胡志标都已经重出江湖。 但咸鱼还能翻身吗？ 他们可以重出江湖,但江湖还会是他们的江湖吗？ 答案是否定的。     

中国市场的“婚姻机会”

您对某种品牌的兴趣能维持多久？假如货架上暂时没有您喜爱的品牌，您是选择等待？还是随便什么牌子都可以？如果您喜爱的品牌出了问题，您会感到难过吗？     

第三只眼看民族品牌“靓女外嫁”

2011年9月6日媒体报道，雀巢收购银鹭案一锤定音，民族品牌“靓女长成嫁外郎”的戏码再次上演，这无疑将再次刺痛无数国人的神经。但凡看到这类新闻，社会总会有两种声音：一是外资品牌“狼子野心说”，斥其吞并民族品牌以达到独占中国市场的目的；二是谴责中国当事企业是“卖国贼”。我们到底应该以怎样的态度来看待民族品牌频频“外嫁”呢？笔者认为这两种观点都有失偏颇。我们不为民族品牌外嫁叫好，但也不必哭天抢地。     

你的品牌有个性吗？

听说过哪个品牌拒绝自己的顾客吗？当你听说哪个品牌拒绝顾客的话，恐怕绝大多数人的第一反应都是“不可能，除非这个公司的人都有病！”是啊，人们建立品牌的目的就是要尽可能的去吸引顾客，哪有把顾客向外推的道理？但有的品牌恰恰反其道而行并获得了极大的成功。     

假洋牌你还能撑多久

最近出逛商场，发现好像满眼都是品牌，有的在大大的外文品牌下，还标注着NEWYORK、PARIS、USITALY之类的小文字，表明了此品牌的出处。同去的朋友曾在法国游学多年，很奇怪在巴黎并没有看到过这个牌子，于是咨询营业员，营业员的回答很含糊。“请问这个牌子是法国的吗？”“是的。”“那么怎么写上海生产的呀？”“是上海生产的，我们的面料都是进口的。”“设计师呢？”“也在国外的设计师”。——语气声调明显减弱。于是只能在心里暗呼：又是一假洋牌。     

谁在“谋害”中国咨询业

作为“国酒”的茅台并未偏安于贵州山问一隅，其凸显的野心的扩张并不亚于“中国白酒大王”五粮液。但是一直以来，茅台（集团）对子品牌的控制相当严格。近闻茅台要重开子品牌大门，准备打造几个区域性品牌；子品牌扩张，茅台准备好了吗？国酒的尊荣是不是摇钱树，在哪都能摇出钱来？     

“世界第一水”如何营销中国

等待中的K卡-7 水，是人类赖以生存的条件之一。随着经济的发展，人们对生活品质的要求也越来越高，饮用水成了一个巨大的市场。传统“水”市场充斥着几十乃至上百个品牌，市场还需要“水”吗？来自俄罗斯的赤塔泉水封闭型股份公司带着这个问题以及他们的矿泉水产品“K卡-7”来到了中国。他们急需了解中国的市场，了解中国人的消费心理，在市场上打响他们的独特水品牌，同时，     

做细节是做品牌的基础

打造富有个性的企业品牌是每个企业最关键的事情，但是我们往往会陷入一些误区，比如有些企业认为广告能够“轰”出一个品牌，但是那只是品牌的知名度提高了，究竟品牌的价值含量有多大，不是单靠密集的广告就行的。国内有很多知名度很高的企业，但是细想一下，这些公司有品牌吗？他们的品牌内涵是什么，定位是什么？我们发现，与麦当劳、IBM等优秀公司相比，我们国内企业称得上优秀品牌的公司真是寥寥无几。     

百年张裕的品牌新忧

张裕有危机吗？没有——至少还没有清晰出现！张裕没有危机吗？有——所有的企业都有危机！这命题恰似硬币的“正反”两面，与身俱有，尽管有人喜欢有人厌弃——那么，有，作为几乎公认的中国葡萄酒业第一品牌张裕潜在的、最大的危机是什么呢？[编者按]     

MCA——品牌经验值得测量

我们讲一个新的概念，叫做品牌经验值。品牌经验是可以测量的吗？青岛啤酒，可口可乐，星巴克，它们都已经成为品牌了，但是你怎么把这些品牌和消费者互动的经验量化呢？现在有一个方法和大家分享一下，叫做MCA，中文就是市场接触点的审计。     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

“梅赛德斯-奔驰”商标背后的谜

1902年，“梅赛德斯”的芳名被注册为戴姆勒汽车公司(DMG)的商标，然而“三叉星徽”的由来可远远追溯至1873年，今天，伴随戴姆勒一奔驰，“梅赛德斯”和“三叉星徽”，已成为世界最驰名品牌的名称和标识。然而，你知道他们背后的故事吗？     

超女品牌能否常青？

欢腾也好，质疑也好，超女依然如日中天。从本质上看，超女经营的是一个娱乐品牌，它的火爆是因为“适销对路”。但这个品牌的生命周期该是几何？它会是中国娱乐电视的常青腾吗？     

营销人的旅行攻略

“喵星人”都会卖萌．“营销星人”都是“怪咖”,5月旅游季,他们的眼里又有哪些观察？移动时代,旅行攻略如何搞定？准备好了吗？跟着“营销星人”一起走吧…     

女王是怎样炼成的

近日，姚晨微博粉丝数量超过900万，位列全球第三，仅次于LadyGaga和贾斯汀·比伯。900万粉丝对于任何品牌都是不可小觑的巨大资源，姚晨也当之无愧地获封“微博女王”称号。真像姚晨自己说的，“微博能不能帮我把后槽牙的牙洞补一下”，微博真的是万能的吗？这样一位微博女王是如何炼成的？这位微博女王的价值又在哪里昵？     

“常”系小柴圈外的“天鹅”涅槃

在常州的柴油机制造企业圈内．柴油机的“常”系品牌化成为行业中一个独特而又非常的现象．表面上看都是“常”氏家族．其实大多都各自为营。并无本质联系。就连无锡、徐州等地的小柴制造商们也迫不得已跟着姓“常”了。还有不少企业既取了“常”姓的品牌名称．又沿用自己老品牌的。这多少让人感觉到无奈，对企业而言也着实很累。 众企业之所以热衷于姓“常”可能因为小柴老大“常柴”就在常州的缘故。当然，这并不能“归罪”常柴。用其他“常”氏族中人士的话说．消费者对“常柴”品牌的忠诚和认可，使得经销商和消费者就认“常”姓，而他们不得已而为之。 难道说只有冠以“常”姓才能够取得市场的青睐、消费者的认可吗？其实不然。在常州市的武进区有“五菱”（原品牌“武进”）不远的金坛市则有“天鹅”，等等，他们至今没有姓“常”，照样做的让别人视为劲敌。 本期第一访谈，让我们一同走近坚决不跟风姓“常”而力推“天鹅”品牌的常柴金坛柴油机有限公司董事长张兆华。     

创意重合度——互联网测评指标的概念创新

“我的广告有多少人看到了？” “他们记住了我的广告吗？” “看到了我的广告他们有购买欲望吗？”