钢丝绳上的暴利

短短三年内以坐火箭的速度发展成为年收入超过10亿元人民币的明星电视直销企业,这家名为橡果国际的公司到底是怎么样发家致富的呢?     

钢丝绳上的暴利

短短三年内以坐火箭的速度发展成为年收入超过10亿元人民币的明星电视直销企业，这家名为橡果国际的公司到底是怎么样发家致富的呢？     

电视购物大跃进

2006年的夏天，对电视购物行业而言，注定是一个不平静的季节。 这一年6月，一家名为橡果国际的电视购物公司，在国内某权威商业媒介举办的“年度最具成长性的新兴企业”评选中．名列榜首。这一被称作“新经济风向标”的殊荣．前两年分别为盛大与百度所夺得。此前提起橡果国际，大多数人摸不着头脑，但它在短短数年内包装出的数十个品牌．却早已为大众耳熟能详。安耐驰、好记星、商务通……搭上这趟财富快车的生产商．个个赚得盆满钵满。一时间，橡果国际在圈内声名鹊起。     

中国式品牌相对论——剖析商业品牌成功非偶然的内在规律

引言：橡果品牌启事录　“览世界商谨。说中圈品牌；成功非偶然，内在有规律。”　成立于1998年的橡果看准电视购物的潜在市场，便执著地投入其中，和当时全国1000多家电视购物公司一样，最初橡果也是通过对各地级电视媒体零碎时段的批量购买有效降低产品宣传成本，并且通过不厌其烦的大量重复传播，使消费者对其分阶段推广的产品群产生间歇性的购买冲动，从而实现企业直接盈利。[第一段]     

橡果接力棒困局——模仿高西-伦克打造化妆品牌能否持续增长？

中国的电视购物市场已形成以橡果为代表的电视直销，和以东方CJ、宜和购物、快乐购为代表的家庭购物频道两种模式。橡果以整合营销主导产品和分销渠道，并形成一套流程化的整合营销管理技术，再借助拥有的中国40多个电视频道89万分钟的广告时段，可以让产品在短时间内集中曝光、形成品牌。在此基础上，橡果形成了“培育产品-包装品牌-地面销售”环环相扣的运作模式，而品牌造势能力被橡果认为是自身的核心竞争力。     

广告狂人教你打广告

如果你只是个创业小公司,如果你没有足够的资金在CCTV这样昂贵的广告平台上宣传自己,那么,现在是该换一种疯狂的广告思路的时候了曾经包装了背背佳、好记星等多个知名品牌的前橡果国际创始高管蒋宇飞,一年前创办了北京乐到家网络科技有限公司。他一直在为这家手机在线     

信誉回归:电视购物市场有“新经”

<正>电视购物行业终于有"先行赔付"了。4月23日,国内电视购物企业橡果国际出资200万元,在北京市消协设立先行赔付保证金,这也是国内电视购物企业首次推出信誉质量保证金。     

电视购物商业模式探析

电视购物是以电视媒介为形式主体,向目标市场发布直接反应电视广告,使受众成员立刻做出回应的直复营销活动,又称直接反应电视(direct-re-sponse television).现阶段国内电视购物商业模式主要有两种,即电视直销模式和家庭购物频道模式.通过对以橡果国际为代表的电视直销模式和以湖南电视台快乐购为代表的家庭购物频道模式综合分析,结合市场营销学理论,阐述电视购物两种商业模式的优劣势,对解决现阶段存在的诸多问题提出建议,期待电视购物行业能尽快走出困境,让电视购物向着规范和健康的方向发展.     

橡果国际:神奇之路还有多长?

尽管声名在外,然而从“爱普泰克网E拍”到“视乐奇摄手星”,从“波丽宝”到“隐形手机”,橡果的产品质量屡被投诉,橡果国际也因之成为“快速死亡型”产品的典型代表。虽然投诉不断,橡果却还是“神奇”无限……     

坚硬的橡果

全球风险投资为中国疯狂，以为这是最后一块暴利乐园？未必——“橡果国际”就让“软银赛富”难以下咽。     

强人周志雄

周志雄的最终梦想,是要打造一个很大、很有影响力的基金平台“要做大事”5月3日,橡果国际在美国纽约证券交易所挂牌交易,发行价15．5美元,第二日最高涨至27美元。该公司CEO胡煜君,联合创始人杨东杰以及董事Robert W．Roche     

橡果国际：神奇之路还有多长？

尽管声名在外，然而从“爱普泰克网E拍”到“视乐奇摄手星”，从“波丽宝”到“隐形手机”，橡桌的产品质量屡被投诉，橡果国际也因之成为“快速死亡型”产品的典型代表。虽然投诉不断，橡果却还是“神奇”无限……[编者按]     

八佰伴破产说明了什么

正当北京商厦不时传出停业消息之际,一个消息越洋而来:在中国知名度颇高的日本八佰伴公司于日前宣告破产。这家曾借日本电视连续剧《阿信》之力深入中国人心,在上海、北京等地商业中都充当过不凡角色的商业巨子说倒就倒,引起业内外人士的极大震惊。     

唯视良品：跨境电商成长记

唯视良品（Smartbuy Glasses）是一家专营品牌太阳镜、眼镜及隐形眼镜的国际电子商务公司。公司于2006年由Doron Kalinko,David Menning和Tony Zhuang创立并上线其官方购物平台。发展至今,这家总部设立在中国上海的国际电商已经拥有了180多个员工并通过15种不同的语言向全球30多个国家提供他的服务。     

索尼推新举措 欲重振电子业务

2月6日,日本娱乐和电子巨头索尼公司对外宣布电子业务重建计划,包括旗下的个人电脑和电视业务,令业界震惊。裹挟于市场变革的洪流中,这家公司正在努力求变。     

赞助，为了营销资产

在中国曾经发生过这样的一个赞助举动，上海磁浮列车冠名权以2090万元的天价卖给了一家房地产公司，媒体顿时哗然。为什么这家公司要花巨资去买一个“名分”呢?让我们打开电视，就像把广告当做灵丹妙药，中国的民营企业对赞助独有情钟。曾经参与过奥运会、奥斯卡无数赞助活动的前可口可乐首席营销官齐曼深有感慨地说，     

数据立台 品质致胜——解读江西电视台的频道价值

在刚刚结束的第39届世界广告大会上，有一家省级电视台的展台出尽了风头，无论从展台搭建的效果，还是展位的会场气势，均超过了参展的大部分媒体及广告公司，成为会场的一大亮点。国际广告协会(IAA)主席、中国广协秘书长、宝洁公司董事等一批重量级的人物都纷纷在这个展台驻足，称赞这家媒体的展台体现了整个台的实力。不仅如此，这家媒体在我国首次举办的这项世界级广告活动中，还被大会指定为五家电视协办媒体之一(其他四家电视媒体分别是中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、上海文广传媒集团)。这是除了北京和上海外，惟一一家被指定的省级电视媒体。     

吉隆坡的香辛料

这座城市略显尴尬的国际身份被一家以廉价为卖点的公司进一步发扬光大——作为交通中转点完全不必自愧不如,事实上,这是一个能点石成金的城市定位。如是想也如是做的这家公司,就是亚洲航空。在刚过去的2011年12月,这家公司迎来了十周年的纪念日。正是这家公司,令吉隆坡追上了曼谷,甚至也追上了新加坡,成为东南亚的交通要道,"这是吉隆坡的最大价值",亚航人如是说。     

肯德基中国深陷质量门旋涡 高速扩张埋下隐患

<正>[来源:人民网]肯德基在中国正深陷舆论声讨的旋涡。前有"豆粉门"、后有"卫生门",门门相逼,让这家国际知名的快餐企业似已退无可退。日前,有媒体报道肯德基卫生管理等方面存在一系列严重问题,有些问题不符合该公司的操作规范,甚至不符合国家卫生有关规定之后,《中国经营报》记者探访了这家在国内有着最多连锁店     

中远货运:做"中国货运的旗舰"

AAA级资信企业、中国国际货运代理海运50强第一名、中国最具竞争力的物流企业，这些头衔在中远国际货运有限公司（中远货运）的头上也算名至实归。目前，中货公司已成为国内综合实力最强、揽货规模最大、营销体系最完备、服务手段最先进的国际货运代理企业之一，被业界称为”中国货运的旗舰”。这家1995年成立的公司何以在短短十年间即拔得行业中的翘楚地位？本刊记者近期拜访了中货公司总经理陆富根。