营销人网购“双面角色

如今,网购深入各行各业．电商的营销手段呈现多样化．广告投放从传统的媒体购买到如今的精准化按受众购买。那么能成为这部分”被精准购买的受众”,还需要电商自身广告魅力的吸引或者高明的营销手段捕获。营销人,在网购世界扮演双面角色．”营销”与“被营销”。作为营销人．他们会被怎样的广告所吸引？什么样的营销手段会让他们心甘情愿地“被营销”？2012年．他们新的一些网购习惯有哪些？被营销的时候．是否引发更多的营销灵感？     

成功广告之要素

什么样的广告才是好的广告。1、好的广告必须能提供给消费者利益,或解决消费者的问题。消费者购买产品的目的是为了获得产品所能提供的他所需要的利益,或能为他解决问题,所以他们也只会对能一语道出产品所能提供的利益或解决问题的广告感兴趣。好的广告应该对消     

专题：2014央视广告招标前奏——2014央视黄金资源广告招标强势来袭——《媒介》对话央视广告经营管理中心主任何海明

2014年的央视黄金资源广告招标季正在强势来袭,2013年9月-11月,广告招标预售将全面展开,这对企业和广告界来说无疑是一场备受瞩目的盛宴。那么在新一届的招标中央视将为广告主和业界呈现出什么样的惊喜？有哪些新动向是值得去关注的呢？为此本刊记者对央视广告经营管理中心主任何海明进行了访谈,何主任向我们介绍了新一季招标中的新动态。     

中国电视广告十年盘点——十年作品盘点之最具感召力的广告

什么样的广告能够打动你，什么样的广告具有号召力？广告其实就是对人心的一种揣摩！人们常常会在一种状态下处于被动，就是当你认为和你一样的人们都做了同一件事而你缺位时，就会不由自主的跟上脚步；或者当被认为的权威倡导某些行为，真诚给予你承诺时，你总是不自觉成为了附和者，因为它使你认为，你就应该那样去做！，这，就是广告的感召力。     

视觉思考

想想这个问题。一则广告的美术部分，在信息传达中应该扮演什么样的角色？     

让品牌故事更加感人

什么样的广告才能真正打动消费者？要打动别人首先要打动自己！[编者按]     

有力道的广告

做为一个广告人，每天都会面对许多类似的问题。比如“到底应该为客户做什么样的广告？”     

广告主钟情赛事营销的五大原因

在当前传统广告颓势日显的传播环境下，广告主寻求新传播方式的需求日益迫切。什么样的传播形式最有价值？无疑是那些能够真正为消费者带去陕乐，能够激发消费者参与热情的传播才最具价值。北京体育大学体育学博士、著名赛事营销专家蒋家珍认为：“相对于硬性广告，赛事营销以其公益性、活泼性、隐含性获得了更良好的传播效果。”     

视频营销的未来走向

以PPTV网络电视为代表的视频网站正在尝试与内容产业链上游进行合作。那么,对于视频网站的广告价值,广告主有着怎样的判断？对于网台联动模式,广告主又抱着什么样的态度？     

如何与外商有效沟通

外商需求4要素 外商如何挑选供应商？外商喜欢什么样的供应商？这应该是所有做外贸的朋友都需要考虑的问题。任何外商做采购时，都会考虑这几个问题：     

什么样的女人最美——广告中的女性与女性广告人的故事

什么样的女人是最美？广告中的女性不仅在传播着品牌,也在诠释与引导着女性的价值观。而做广告的女性们,又以她们工作与生活的姿态与之遥相呼应,通过女性的广告和女性广告人,我们不仅在触摸心灵,更在感受时代。     

第五问：大众媒体还有效吗？

在中国目前的品牌营销传播环境之下,即便广告主相信广告仍然有效,选择了合适的区域市场,也会遇到另外一个重要问题,就是选择什么样的媒体进行广告投放。当各类新兴媒体层出不穷,共同催生了全媒体融合的传播环境之时,越来越多的人开始质疑传统媒体也就是一般意义上我们所说的大众媒体的有效性。是否精准营销会更需要分众化的媒体？是否只有新媒体才能够实现有效触达？大众媒体是否无法切实地拉动销售？一系列问题之下,广告投放又该何去何从？     

经销商如何选择产品

这几天,从北京演讲回来,先后接到了各地一些经销商打来的电话,他们的语气颇为焦急：于老师,到底应该选择什么样的产品呢？看广告吧,鱼龙混杂、华而不实,就怕上当受骗,这样的事情发生得太多了。当时讲得天花乱坠,一旦加盟进去,真不知道陷阱有多深。     

经销商不是选产品，而是选理念？

来电内容：河北廊坊的张清华经理采电反映，对于经销商来说，开发一个新市场是一个挑战．那幺选一个什么样的品牌就很关键目前市场上白酒的运作模式有两种：一种是高棼高打式的广告大力度轰炸．渠道相对薄弱；另一种是地面部队的精耕细作，空中的广告支持较少：那么遮样两种运作模式分别适合什么样的经销商？哪种模式能够帮助经销商占领市场制高点．迅速启动市场呢？[编者按]     

中国消费者需要什么样的私家车？——购买潮汹涌再起：中国私家车进人理性消费阶段

在国家各种优惠政策的刺激下，中国车市连续三个月销量过百万，创出历史之最，这其中，私家车成为拉动汽车销量上涨的绝对主力。然而，未来的私家车应当具有什么样的特征呢？其发展趋势又会怎样？中国的消费者到底需要什么样的私家车？就这些问题，我们与汽车行业专家及消费者等展开讨论，寻找最适合消费者的私家车。     

广告人才面面观——调查一：我们需要怎样的人才

我们需要怎样的广告人才？这一定是一个很过人关心的问题．然而．这又是一个没有标准答案的问题。这里的”我们“的概念是一个四分五裂的真正复数。广告公司、学校广告系以及刚出校园的广告新人．对这个问题都做出了胸有成竹的回答。我们的杂志用近乎严酷的调查     

什么人适合作广告人

以往我们较多研究的是什么样的广告适合受众,并且对好广告与坏广告(笨广告)的评判往往以此为标准。只是,广告创作的标准虽然有了,而且实践这一标准的路可以有一千条、一万条,但我们却仍然看见许许多多的广告是走在第一千条以外或一万条以外的路上。这种现象与广告人有莫大的关系,因此,我们很愿意设问:什么样的人适合作广告人?     

燕京：感动世界，超越梦想——访燕京啤酒集团副总经理毕贵索

体育作为超越国界的共同语言，是人类宝贵的共同财富。随着北京奥运会的临近，面对这么好的一个体育传播平台，作为2008年北京奥运会赞助商的燕京啤酒集团，将如何利用这百年不遇害的商机去进行自己的体育营销、去发布自己的体育广告？燕京人又需要怎样的体育广告？他们又是如何看待体育广告对企业的影响？记者带着这些疑问采访了燕京啤酒集团副总经理毕贵索先生。[编者按]     

电视广告的柔性化模式

受众在接触传统的硬广告、纯广告时，难免会产生消极、抵触的情绪，广告到达率也就随之降低。那么，电视广告究竟该以什么样的形式出现，才能达到良好的接收效果呢？笔者认为，电视广告只有向“柔性化”趋势发展，才能赢得受众群体的信赖。     

用简单的方法实现创意价值

选择恰当交流方式和对象产品的核心的价值是否通过创意达到了充分的贯彻和深化,这取决于企业和消费者之间是否有合适的交流方式。从广告人的角度看,广告传达的信息并不是你通过直接了解它的功能而取得的,而是从终端需求出发获得的。当广告人从消费者的立场出发时,事情就简单多了。虽然创意需要考虑到的方面很多,比如目标消费者的整体期望是什么,他们使用这个产品的哪些功能,用这些功能达到什么样的目的,他们想通过什么方式来使用产品,他们希望这个产品的广告能够娱乐他们还是感动他们……