与其调整策略,不如变革战略

这不是一个简单减少或增加营销预算就可以应对一时形势之需的时代，这是个需要广告主在新的营销传播环境运筹帷幄，千方百计将消费者有限的注意力，时间和金钱投入到自身品牌上来的年代，因此，与其调整策略，不如变革战略.     

低成本创新营销

营销者要始终保持创新并承担风险-无论企业当时的开支预算如何，这是实现突破、最终脱颖而出的本质所在。预算限制要求企业必须让每一项营销活动都要有意义，但这不应该成为阻碍企业尝试新的、不同的营销方案的理由。     

年度营销预算九步曲

每年的十月份开始，到十二月份末，这段时间对所有想在来年有所作为的企业来说，一份详细且可以执行的营销预算规划是必不可少的。笔者在此同读者一起从营销的角度探讨如何做好一个企业的营销预算规划。     

互联网3．0时代呼之欲出

2009年遭遇了全球金融危机，品牌营销领域首当其冲，广告主不同程度上压缩了营销预算。但是，随着全球经济的触底反弹，尤其是内需市场的启动，将给公关营销市场带来一次难得的机遇。     

企业营销预算中资源优化模型与作业预算法

营销预算是企业预算管理中的一个重要组成部分,建立与完善现代企业制度,就必须建立科学化的预算管理体系。预算体系科学化的问题包含了许多内容,如预算观念的创新、预算目标的建立和预算方法的科学化等。本文运用二层规划模型强调对有限资源的有效运用,其求出的结果为最大的企业效益和营销活动效益,对应的费用预算即为最优化的预算决策方案。作业预算法的重点则在于通过作业链和价值链的分析来分配获取相应价值的合理付出;以企业战略和客户需求为起点,通过价值链分析来改进企业的业务流程,并根据顾客链预测作业量,进而更合理地预测成本并实施有效控制。     

2010会议营销活动调查报告（下）

预算 整体预算的变化 报告中由高级销售和营销主管参与的调查结果显示，25％的受访者表示，总体营销预算，包括举办会议活动和其他形式的营销，都比去年有所增加（比率比2008年的28％有极轻微的下降）。37％的人表示预算保持不变，34％的人表示有所下降。     

撬动市场的4大财务杠杆

<正> 杠杆一:预算"有了一顿冲,没了敲米桶"是营销人员缺少营销预算的生动写照。实践中,年初、月初大把烧钱,岁末、月末分文皆无,但为了达成目标,"求爷爷告奶奶"的场景也非常普遍。这种缺少计划性预算的营销工作,不仅会令营销人员丧失营销工作的主动权,也常常导致他们不得不眼睁睁地看着市场机会溜走,因为预算是对营销机会、营销阻力预测和如何抓住营销机会、渡过难关的具体实施部署。     

让样品营销更有效

样品营销也可以十分有效，只是需要一种让受众惊喜的渠道。传统的营销方式与非传统的渠道结合，能让营销预算物超所值。     

制定日志，让你有个好的开端

有效利用营销日志，不仅能让你高效协调所有的营销方式，而且还能帮助你进行风险预算，做到未雨绸缪。营销日志能让人始终保持在轨道中运转，确保不放走任何一个机会，而不会徒劳无功。有了它，你就能保证你的计划、预算和人事都得到妥善安置。仅仅是这一项，就能帮你节省大量资金。     

知识营销：营销理论发展新趋势

伴随着知识经济的产生，营销理论进入了一个新的发展阶段－－知识营销阶段。知识营销是一种全新的营销理论，无论从营销的主体、客体，还是从营销的手段和方法各个方面来看，知识营销都呈现出与传统营销所不同的特征，它代表了未来营销理论发展的基本趋势。     

视频、社区媒体“新引力”

2009年，互联网媒体预算进一步提升，甚至被很多广告主当做主导媒体。与此同时，一个新的问题摆在人们面前，那就是如何评估互联网营销效果。这其实是互联网营销生物链中非常重要的一环，但至今没有多少公司能提供有效的解决答案。     

广告主的有效性困惑

预算往往只是理解广告主投放的一个变量,处于不同营销阶段的广告主也不是一成不变的,最主要的决定因素还是根据传播目的而做出的有效性选择。     

把话题经营成可以保鲜的内容

正内容会成为一个长期记忆,并且对品牌产生一个长期的价值。而且会长时间地成为人们在互联网上检索的点。我们每年会做近百名企业CMO的调研,根据他们对新的媒体平台、营销方式的不同打分,从而分析企业对当下的营销困惑以及未来营销预算的变化情况。我更喜欢用内容营销来解构这个问题,因为从数据统计来看,内容营销涵盖了话     

合众传播刘坚：汽车企业，用重金引导互联网营销

对于汽车的数字营销，有人认为它已经完成了从传统渠道向数字渠道的迁徙，也有人认为汽车数字营销仍在起步阶段。但有一个不争的事实在于，车企每年对于互联网营销的投入金额是巨大的．虽然占其总体广告预算的比例不高，但对于互联网而言却能产生足够大的影响。为何车企会在数字端投入重金？车企的数字营销又是如何做的？对此，     

网络营销：在品牌广告投放之外

网络营销，有限的超越传统营销。应该把网络当成一个新社区，而非新媒体。所以除了广告购买外，还需要仔细去了解这个新营销环境，针对各个环节再仔细地推敲各种可能性。[编者按]     

做营销重在提升自己的优势

作为营销战线上一员，每个营销人都希望自己能到达理想的彼岸，诚然，“物以类聚，人以群分”，成功营销人虽然身处不同的行业、不同的领域，成就的业绩也有大有小，但作为一个整体，他们存在着许多共同的心态。     

经济萧条下的营销趋势

提到2009年在线营销.用一句俗话说就是＂增长为零将是新趋势＂。萧条的经济将会给营销预算带来很大的压力。根据众多经济预测组织的数据.2009年美国经济增长仅为0.7%。在这样的经济景象之下,没有人会怀疑整个营销预算将会紧缩。     

旅游城市酒店营销策略研究

本文通过对旅游城市酒店的市场分析,发现旅游城市酒店如度假酒店、观光酒店等的消费者有着有限"一次性"的消费行为,且酒店的产品具有很强的时效性,决定了其营销组合策略不同,对于关系营销、网络营销、绿色营销等应用也不同于其他类型企业。     

企业营销的五种常见眼病

人容易得各种眼病，企业也一样，企业在营销过程中往往容易患营销近视症，营销远视症，营销散光症，营销斜视症，营销红眼病等，这些眼病尽管症状表现不同，但都会对企业带来不同程度的损害。我们应充分认识到企业患营销眼病的危害，并采取有效的防治措施，才能使企业的营销活动步入正确轨道。     

月度聚焦

近期,一项针对中国200位顶级广告主的访问调研结果显示,83％的受访广告主计划在2014年增加数字媒体营销预算平均预算达到人民币2530万。其中,超过四分之一的受访广告主表示今年的数字营销预算将在五千万以上。“2014年,数字营销在广告主们的营销方案中扮演着最重要的角色”,胜三管理咨询公司总经理Sabrina Lee（李佳）说道,“广告主营销团队和他们的代理商将面临更大压力——缩减线下花费,增加互动投入,以期获得更大投资回报”。以上结论来源于胜三管理咨询与精硕科技联合举办的第四届中国数字媒体营销年度调研。