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雨后的春天,树全都绿了,草也绿了,各种春花竞相开放。今天踏青,正在享受国家法定假日调整后的第一个节日——清明节假期。又偶尔在报上看到一则消息,言北京清明期间启动了一百多项相关的文化活动。当然,众所周知,现在的文化活动与商业活动紧密相连。本人便突然觉得,清明踏青文化活动的启动,不仅开启了新的节日方案的营销传播,也成为今后其它节日营销传播的参考蓝本。而新的节日方案必将导致2008年的节日营销市场呈现前所未有的活跃态势,品牌不仅可以有计划地将节日营销系统地纳入全年的营销传播计划之中,针对不同的节日,也更有空间做出个性化的创新营销方案来。 相似文献
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特色、预热、节奏、联动、体验、女人,可以说是节日营销的十二字真言,做市场的都知道。但是,知道不等于会念,念法不同,效果也不同。中国人自古以来就有在节日集中购买的习惯,节日营销也由来已久。特别是2000年假日制度改革以来,假期次数增多,时间变长,节日营销的热度进一步提高。其重要性和价值无论对商家还是消费者都不言而喻,无需赘言。现在要讨论的是,企业和商家如何做才能更好地达成节日营销的目的。 相似文献
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正对企业来说,节日营销模式的风险在于商业机会的可持续性和可替代性。随着互联网的发展,企业必须拔除传统节日营销思维的藩篱,重设游戏规则,"创造"属于自己的节日。"节日营销"不是一个新鲜的话题,从过去卖场终端促销到网络购物的疯狂抢购,为了在节日期间拓宽销售通道、提升业绩,企业绞尽脑汁用尽办法。然而,节日有限僧多粥少,企业怎样才能突围制胜? 相似文献
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一、餐饮业节日营销现状
目前餐饮业节日营销普遍存在方式单一,特色不突出的问题。如曾有媒体在报道南京餐饮市场迎接圣诞、元旦的节日营销方式时,发出了“南京过圣诞似乎除了吃还是吃”的感慨。新街口一家星级饭店在网上发出广告,[第一段] 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2018,(3)
本文主要研究的是品牌在节日中的情感表达。目的是为了深入研究在一个节日的氛围下,品牌将采用怎样的营销策略去吸引消费者眼球和钱包。分析品牌对节日的选取,包括选取缘由、选取分析和选取的重要性。还有品牌在节日中是如何将情感表达到位以及情感表达的重要性。结合大众熟知的品牌进行分析,比如百事可乐在春节期间的营销,可口可乐在圣诞节的不同营销手段。看这些品牌在节日中是如何成功表达情感并分析其营销成功的原因,从而获得消费者认同和喜爱,最终达到提升企业品牌形象和提高销售额度的双重目的。综合上述分析,价值来源于品牌,取决于消费者。品牌想要在节日中创造价值,必须要明确目标,突出节日主题,也要注重创意营销,才能吸引消费者眼球。情感表达也要到位,引起共鸣获得认同。节日是品牌的黄金销售时期,品牌不能只单单从功能和视觉的角度去销售产品,还要使出浑身解数,深入挖掘节日本身所富含的文化,分析消费者内心需求,再结合品牌自身文化,三者合一,以达到营销的目的。 相似文献
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本文通过近年来节日营销的案例分析,试图从金六福酒和雕牌洗衣粉演绎品牌的过程,探讨如何围绕品牌核心挖掘节日的"新民俗"文化内涵的过程,让节日为我所用,从而寻找突破传统节日营销"打折"促销"模式的新思维。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(2)
随着节日的来临与结束,节日产品的销售价格也呈现出倒U曲线。因此,如何在有限的时间范围内最大化地增加节日食品的经济价值,则成为了优化该食品市场营销模式的出发点。针对节日食品的市场营销模式分析仍需要在有关理论框架内展开,作为普通商品类型可以在4PS下进行营销体系构建,并在生命周期理论下进行市场需求量考察。通过在理论框架内进行分析后,可以在优化产品结构、优化价格策略、优化营销组合、优化节前宣传以及优化下级市场等方面展开营销模式的优化。 相似文献
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在品牌的广告营销战役中,好的时机是成功的关键第一步。旅游与奢侈品在假日营销中的结合,成为跨界营销的成功尝试。日益加快的工作节奏,让每个人的内心都渴望停下来的瞬间。而节日的出现,恰到好处地为这份渴望找到了一个名正言顺的机会和理由。相信谁都会喜欢节日莅临。无论大小,假期长短,本土还是舶来。只要是节日,购物或旅游,所有的压抑在这里被尽情释放,享受生活由内而外的愉悦。假日经济一词也因此应运而生。聪明的商家当然不会放过节日营销这临门一脚,既让人享受假期,又实现自身销售的节节攀升。 相似文献
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节日营销不是新鲜的营销手段,策划的话题性与可参与性才是成功营销的关键。好的节日营销可以引起消费者的关注和参与,从而提升品牌形象,拉动品牌产品的销售。在2013年的父亲节之际,传漾科技帮助味干拉面通过线上与线下的联动展开了一场互联网全案的整合营销,其中最值得关注的就是社会化媒体的运用。 相似文献
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节日,总会伴随着礼物、出游、人情味等关键词出现,抓住节日的大好机会展开营销,增进与消费者的感情,符合节日风俗习惯并结合自身品牌调’眭,是所有品牌每年不断创新的课题。 相似文献
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近年来,随着我国法定节日政策的出台,黄金周、节日经济越来越受到大家的关注,节日经济对于带动供给、带动市场、带动经济发展起了重要的作用。但同时也带来一系列的社会问题,笔者试图从节日经济的特点和企业对策两大方面探讨企业应如何抓住节日经济的商机来实施营销。 相似文献
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本文以天津友谊百货为例,分析了节日促销在百货零售业的主打营销策略中发挥的作用,在此基础上探讨了节日促销的主要形式以及应注意的问题. 相似文献