中国品牌规模化对策研究

在世界经济一体化的今天，品牌将成为中国企业进入国际市场的“通行证”，它将缓冲全球经济变化给中国带来的负面影响，促进国内企业的成长。本文针对中国企业同类产品品牌繁多，但是规模小且分散的现状，指出当前中国品牌规模化发展的必要性，并提出了国内企业品牌发展战略的具体实施方法，包括组建集团以及与外资合作。     

帅康——从品质着手，缔造中国厨电第一品牌

2008年6月2日，被誉为“中国品牌奥斯卡”的第五届《中国500最具价值品牌》排行榜在北京东方君悦大酒店揭晓，国内厨电领军企业帅康的品牌价值位居同行业榜首，获得世界三大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室”和全球最具影响力的经济组织“世界经济论坛WEF”的共同肯定，成为名副其实的中国厨电第一品牌。     

中国崛起≠中国企业崛起

有人说，今天中国的崛起是全球时代的大事件——世界范围内，中国的迅速崛起正在成为不可逆转的趋势，然而遗憾的是，中国的崛起并没有带来中国企业的崛起，在世界经济舞台上，中国企业并没有因为国家品牌的叫响而获得更多的话语权，中国经济奇迹背后究竟有哪些缺陷？为什么国家的崛起没有相应地带来企业的崛起？[编者按]     

大力发展品牌经济

品牌是社会对一个产品的认可和肯定，也是企业的核心竞争力，品牌越响，市场价值越大，获得的差别利润也就越多。 当前．世界经济已进入品牌经济时代。尽管中国有46个产品居世界同类产品销售的首位，但是还没有一个品牌具有世界影响力。     

“造钱工厂”哈佛商学院揭秘

作为世界顶尖的商学院，哈佛商学院已经成为一个炙手可热的品牌。美国著名经济杂志《福布斯》以哈佛所擅长的案例分析法，对其品牌效益和效应进行了深入而独到的分析。     

中国企业品牌的国际化问题研究

中国企业品牌的国际化是经济强国的必经之路。在经济全球化迅猛发展的今天，推进品牌战略、培育世界知名品牌已成为世界各国抢占国际国内市场、带动本国经济发展、跻身经济强国的重要法宝。由美国《商业周刊》公布的2007年度“全球最具价值品牌百强”排行榜中，美国企业的品牌占据半壁江山，其他品牌则主要来自日本、韩国和欧洲，而中国品牌无一人选。     

苹果的“残缺”

随着经济全球化在世界范围内不断发展，不同国家企业之间的地理障碍被削弱或排除，这意味着企业新一轮竞争的焦点是全球性的，企业的品牌建设既要有地域特点，又要适应全球化趋势，建立全球品牌。     

厦门“金龙”成功打造中国客车最具价值品牌

由全球领先的战略管理及信息咨询机构、世界五大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室(WBL)”及全球极具影响力的世界经济组织、被誉为经济联合国的“世界经济论坛(WEF)”共同组织评审并发布的《中国500极具价值品牌》于6月28日在北京出炉，厦门金龙联合汽车工业有限公司所属金龙品牌以49．08亿元人民币的品牌价值入选其中，成为中国客车行业极具价值的品牌之一。     

中国企业品牌建设八大战略

品牌与世界品牌的差距群 中国品牌与世界品牌在国际市场占有率方面的差距根据联合国发展计划署统计．国际知名品牌在所有企业中所占的比例不到5％,但市场占有率却达40％，销售额超过50％，而与此相应的是，目前参与国际市场的中国企业中．拥有自主品牌的不到20％．自主品牌出口额在全国出口额中的比重不足10％。在全球100个最有价值品牌的企业中，大部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50％以上。在中国即使像“海尔”这样企业，海外销售额不到10亿美元．只占其销售额的10％左右。     

文化营销铸就26亿元“东阿”品牌

前不久,国际权威品牌评估机构——世界品牌实验室给“东阿”品牌开出的价码是26.75亿元,并将其列入“中国500最具价值品牌”榜。     

活力中国：本土品牌崛起的契机

中国,这个拥有世界上最多人口的国家,随着过去25年的经济改革与发展,已经成为世界经济中最强大、最不可预测的力量,中国正在以各种各样的形式融入这个世界。随着经济发展,中国市场逐步走向成熟,商品越来越丰富,企业开始注意到品牌所具有的魔力。90年代期间,中国出现了一批专业的策划人,这些人为中国企业和中国消费者开辟一个新的认知空间,他们运用设计元素和媒体渠道,在中国市场上创造了一些家喻户晓的品牌,此时,品牌成为营销的重要手段之一,是市场竞争差异化的重要手段。     

中国“名牌事业”刍议

中国的海尔、联想、CCTV以及长虹，在最近由世界品牌实验室公布的2005年《世界品牌500强》上在列。尽管排名最靠前的也只有89位，但对于中国企业来说，可以说是相当不容易的跨越。     

开启国家营销，打响中国品牌

2008年北京奥运会开幕在即,这次世界体育盛会同时也是向世界展示中国形象的一个窗口和契机。那么,如何塑造中国国家品牌形象,使得国家品牌能够和快速增长的国家经济实力相得益彰,也自然而然成为我们需要关注的话题。在全球经济一体化的浪潮中,中国作为一个发展中的大国,怎样才能彰显国家品牌的力量,从而为中国“硬实力”和“软实力”的积累和增强做出积极的尝试和贡献？本文这是基于以上的思考,从不同角度来讨论中国国家品牌的培育和塑造问题,希望这种探索是有益的。[编者按]     

一个县城对中国“世界工厂”地位的思考

众所周知．近年来有关中国成为“世界制造中心”或“世界工厂”的讨论越来越多，全球范围内，“中国制造”到处安家落户。而与此同时，由于核心技术、设计的薄弱和自主品牌的缺位等原因造成的“代工”模式，使“中国制造”的获益微乎其微，这是目前“中国制造”面临的艰难困境。现实中．“中国制造”究竟面临着怎样的矛盾和深层次问题？是什么制约了“中国制造”？带着这样的问题．我们走访了有“中国工艺毯之乡”和“中国桌椅之乡”之称的山东宁津县，在那里我们对“中国制造”所面临的问题有了诸多新的认识。[编者按]     

从法国品牌文化看宁夏葡萄酒品牌崛起

品牌文化是品牌生命力长存的内在要素．品牌建设要以品牌文化建设为灵魂。从世界知名品牌的成功之中我们可以看到品牌的百年不衰都因其将自身的品牌与其历史文化相融合．形成独特的品牌文化。宁夏的葡萄酒产业存在着巨大的发展潜力．但是品牌文化建设的薄弱已成为制约宁夏葡萄酒品牌发展的瓶颈。因此．我们着眼于法国品牌文化建设的成功．来探索宁夏葡萄酒品牌文化的发展路径。     

《中国500最具价值品牌排行榜》出炉

近日，世界品牌实验室发布2012年《中国500最具价值品牌排行榜》。东风品牌以420．25亿元人民币的品牌价值．位居品牌榜第35位，较去年的品牌价值提升39．3％。据悉。今年的排行榜是世界品牌实验室第九次对中国品牌进行全面科学的评估。该排行榜是基于财务、消费者行为和品牌强度综合分析而获得。     

迎接品牌经济时代

<正>当今世界经济已经从产品竞争、技术竞争发展到品牌竞争的时期,我们正在迎来品牌经济的新时代。据2007年世界品牌实验室编制的《世界品牌500强》统计,美国占据全球品牌500强中247席,接近半数,处于绝     

未来50年 重绘世界经济版图 “金砖四国”惊人崛起

过去50年，世界经济发生了翻天覆地的变化；未来50年．世界经济的巨变将同样惊人!     

把脉中国本土品牌

中国人对于品牌最伤痛的记忆，莫过于世界上林林种种的品牌排行榜，因为这里几乎没有中国品牌的身影。中国的本土品牌怎么了？是什么制约着中国品牌的发展？在本期的品牌大讲堂上，中国品牌管理研究中心主席王汉武先生，将为大家作深入剖析。[编者按]     

如何炼就国际品牌

与快速崛起的中国经济相匹配的中国品牌的成长似乎仍有很大的改变空间。从目前中国经济发展态势来看，到2020年前，中国有望成为世界第一经济强国，人民币也很可能继美元和欧元之后成为世界第三大储备货币。但中国的品牌会有怎样的全球影响力却仍然不是很明确，而从当前发展情形来看，无非就是这两种情况：第一、中国企业效仿日韩企业，通过开...