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广播一直以来是一个被边缘化也是被过度低估的媒体,它的广告资源价值近年来因为车载收听、手机收听和网络收听的日益普及被重新审视和估量,同时也成为传统媒体中涨势最好的媒体。广播的“半导体”时代已经过去,它正在以崭新的面貌和不断上升的市场价值成为注意力垄断式的媒体。乘借着广播人对新媒体环境的不断探索,广播正渐渐成为广告主的心头所好。以上海广播为例,上半年度的广告营收,增幅达23.13%。广播。这颗犹如深海中的“遗珠”,它的光芒才刚刚开始散发。 相似文献
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赵景峰 《现代营销(创富信息版)》2002,(1)
<正> 随着媒体的多样化和竞争的加剧,企业主把更多的注意力都集中在电视、报纸及互联网等高收视率、高说服力的媒体,忽视了广播广告的作用。而任何一个媒体都有其自身存在的价值,广播也有其自身的相对优势,综合起来有如下特点:一、听众十分广泛。广播是一种个人化,一对一的媒介。收音机可以移动,人们可以一边开车或一边走路一边收听。既可以在家中收听,也可以在户外收听。既可以在休息时收听,也可以在劳动中收听。随着人们生活节奏的加快和追求精神文明的丰富性,广播收听的方便性、灵活性和随意性,使其拥有广泛的听众。 相似文献
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日前,尼尔森发布的“美国成年人如何使用广播及其他形式音频”的报告值得关注。该报告显示,尽管卫星广播、MP3音乐和在线广播频道的势力不断扩散,但FM和AM无线电广播仍然主宰着年轻听众的收听时间。据统计,广播在使用方面的每日到达率仅次于电视,而且有越来越多18-34岁的成年人每天都收听广播。其中,有79%的人群收听AM/FM,13%的人群收听卫星频道。该类人群每天收听地面广播的时间超过了收听CD、 相似文献
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10月16日,以"新传播新广播"为主题的2015年度上海广播广告招商会在上海完美落下帷幕。在即将结束的2014年,上海广播不断给业界制造惊喜,1-9月,上海东方广播广告同比增幅高达20.16%,在上海收听市场的占有率高达92-93%,旗下的动感101更是首次实现全年广告订单破2亿的壮举,成为中国广告收入最高的音乐广播电台。在当天会议中。 相似文献
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姚凌涛 《中国商界:上半月》2011,(4):220-220
广播电台之间的竞争日趋激烈,重心已经从一度流行的”适应。。听众转向”制造”听众、创建品牌和培育收听市场。各个电台为吸引听众,追求收听率,营造稳定的收听群,纷纷推陈出新,用尽心思。我们的广播媒体若要和时代同步,不被时代抛离,那就要在把我们的广播节目做得更好更出色和更专业的同时,还必须注重培育广播媒体的收听市场、注重锁定听众的注意力。 相似文献
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虽然传统媒体一直被唱衰,但上海广播这些年的发展态势却平稳而良好,整体收听市场份额牢牢地占据上海市场的92%-93%,2013年广告收入继续保持增长,达到近6亿元。同时,上海东方广播公司应对未来发展,在转型新媒体和产业化拓展方面进行了积极的尝试和探索。为此,我们采访了上海东方广播有限公司总经理郑丽娟,请她和我们一起谈一谈上海广播的价值提升之道。 相似文献
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2011年9月19日,中国广告杂志社社长兼主编张惠辛先生,应赛立信媒介研究公司总裁黄学平先生邀请参加"全国BSM收听调查数据发布与调查技术应用高峰论坛暨2011SMR客户年会"这次全国广播界学术盛会,在会上,发表了题为《走进主流——网络时代的广播媒体价值新发现》的专题演讲。他从品牌营销的角度分析了广播媒体在网络时代的主流传播价值,阐述了收听率数据对于提升广播媒体在主流传播市场的影响力和促进广播广告市场的重要性,受到与会嘉宾的热烈欢迎。 相似文献
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对刚刚过去的2008北京奥运会进行一个盘点,根据CSM的收视调查,赛事期间最高收视率达到60%,达到人群超过11亿;根据CTR的奥运媒体接触行为调查,全国93%的民众通过各种媒体形式收看或收听了这一全球盛世。而通过电视媒体了解奥运信息的民众高达97%,电视媒体再一次证实了在体育传播中不可动摇的地位,无愧于企业体育营销中最重要的传播平台。 相似文献
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2014年上半年,中国传统媒体广告市场仅微增0.9%,继去年同期7.9%增幅的回暖之后,创近年新低,远低于同期7.4%的GDP增幅。而随着新媒体及自媒体的快速发展,互联网媒体对客户越来越有吸引力,传统媒体面临着受众不断被分流的挑战,媒介格局正在发生剧烈演变。但在如此激烈的竞争格局中,电台媒体因近年来车载收听、手机收听和网络收听的日益普及被重新估量价值,成为传统媒体中涨势很好的媒体。2014年上半年全国电台广告市场总体趋势仍然稳中有升,同比增幅达13.1%,远高于传统媒体整体增幅(见图1)。电台媒体成为传统媒体市场增长的主要推动力之一。 相似文献
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在传统媒体中,尤其是在一线城市的地面媒体中,201 4年广告收入同比上涨1 8%,实属不易。《中国广告》201 4年全年追踪上海东方广播的动态进展,获取了不少一手资料,究其原因,上海广播在沿着内容为王的道路上奔跑,奔跑。身边的朋友都在说,我们魔都电台的节目,越来越好听了。201 4年6月9日,上海东方广播中心成立,整合了SMG旗下四大广播业务板块,打破了原有分散管理的格局,按广播自身独特的媒体规律发展。上海东方广播新举措不断,建立广播全媒体梦工厂——全媒体制作中心,创办APP阿基米德,创客大赛节目创 相似文献
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这是一个飞速发展的信息时代,在网络等新媒体的不断涌现下,广播虽曾受到一定的冲击,但仍在现代都市生活中扮演着一种重要的大众传播媒体的角色,这与广播具有传播迅速及时、收听方便灵活、感染力强、群众性广泛等独特优势是密不可分的。广播互动直播节目,即在主持人主持下听众积极参与节目的一种直播节目形式,常见于服务类、话题类、游戏类、情感类。 相似文献
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这是一个极适合在广播电台中播出的节目,这是一个有点无厘头、诙谐幽默的节目,这也是一个不论在收听还是记者在采访时都时刻感受到快乐的节目,它就是北京音乐广播的一档节目——《彩铃乐翻天》。 相似文献