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浅谈公益广告与商业广告的联系与区别 总被引:2,自引:0,他引:2
公益广告与商业广告都是广告的有机组成部分。公益广告与商业广告在定义、产生的原因和时代、信息内容、传播对象、法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。公益广告与商业广告也具有一定的共性,它们都要促使一定行为的发生、而且在传播方式、传播媒介和法律责任等方面也存在诸多相同点。 相似文献
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公益广告与商业广告都是广告的有机组成部分.公益广告与商业广告在定义、产生的原因和时代、信息内容、传播对象、法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别.公益广告与商业广告也具有一定的共性,它们都要促使一定行为的发生、而且在传播方式、传播媒介和法律责任等方面也存在诸多相同点. 相似文献
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公益广告与商业广告都是广告,两者都有明确的导向性,都要受众注意和关心广告,理解和相信广告,不过商业广告侧重于给受众留下美好的印象,产生购买欲望,达到营销目的;而公益广告则侧重于启迪心灵,唤起受众对公益事业的支持,进而采取积极的行动。商业广告诉求的核心是商品性,追求经济效益;而公益广告追求的是社会效益。它可以通过它的劝导功能和借助它对人们的人生观、价值观的影响,启迪人关心支持公益事业。什么是公益事业?维护广大人民群众的利益,为广大人民群众谋福利的事业,就是公益事业。公益事业首先是政府行为。政府各职… 相似文献
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广告是一项伟大的事业,商业广告见证了我同经济发展的历程,公益广告表现了我国政治形态的文明。一直以来,中宣部和中央文明办都高度重视公益广告工作, 相似文献
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公益广告和商业广告的出发点有所不同,不为经济利益,是为公共社会利益。但从根本上,都可以说是要将某种观点传达给受众,从而对受众的价值观甚至行为产生影响。也就是说,公益广告同样要追求广告的到达效率,期望受众对广告作出正面反应。要达到这些目的,就必须用受众最乐于接受的语调讲话,让受众能够听得进去、能够信服、能够留下印象,以期达到好的广告效果。这和商业广告的规律是没有区别的. 相似文献
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改革开放以来,随着国内广告行业的复苏,商业广告遍地开花,公益广告的作用也逐渐为人重视。-不少广告业者开始探索公益广告的全新表现方式,公益广告剧随之浮出水面。这种新型广告剧模式最先由北京天地升华国际传播有限公司(以下简称“天地升华公司”)提出。 相似文献
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对我国公益广告发展现状和前景的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国报业》2006,(11)
公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告,旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚,促进社会进步的广告称为公益广告。公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国,这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。 相似文献
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浅谈平面公益广告艺术设计风格 总被引:1,自引:0,他引:1
公益广告与普通的商业广告存在着本质区别,公益广告旨在提高全民的社会道德观念,净化社会不良风气,创建和谐优美城市。近年来,随着我国精神文明建设进程的加快,公益广告作为一种宣传手段,其所发挥的作用也越来越被社会所认可,广告自身发展上的多样性决定了设计风格自由多元。那么如何对平面公益广告进行整体定位,使其具有整体的发展特点是本文关注的重点,本文就此进行相应的探讨和分析。 相似文献
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公益广告对于促进精神文明建设,传播社会主流文化具有重要的作用。在媒体融合的背景下,公益广告传播大放异彩,媒体融合为公益广告传播提供了很好的契机,公益广告专业化和商业广告公益化的发展趋势越加明了,投放力度明显加大,但是其传播效果却不够突出。基于媒体融合的环境解析,进而分析媒体融合背景下公益传播环境的变化,包括媒体环境、受众需求和传播主题的变化等;最后,从传播主体、目标受众、广告内容、表现方式和传播平台等方面提出公益广告借助媒体融合平台的传播策略。 相似文献
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目前,商业广告在引进文化因素时存在着很多问题和误区,主要表现为过分强调文化、低俗广告文化、不彻底的文化广告、颠覆文化等方面。商业广告在引进文化因素时,应力求使广告的商业性和文化性有机完美地结合起来,使广告在服务经济的同时,也服务于社会的精神文明建设。 相似文献
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公益性:城市户外广告发展新理念 总被引:1,自引:0,他引:1
公益性理念,就是要尊重公众的利益和维护整个社会的利益。公益性理念包括公益广告的内涵。公益性理念视觉下的城市户外广告发展,应制定公益广告管理办法,增强广告从业人员的公益性理念,鼓励公益广告和商业广告的融合。 相似文献
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中国广告行业对公益广告的发展非常重视,这些年,投入了大量的人力和物力。2008年是非常不平凡的一年,有很多的难关,我们都一个个跨过了。这里面广告人也做了大量的工作,很多媒体都积极地做公益广告,“512”地震的时候,大家不仅仅是捐款捐物,很多广告人,很多媒体做了非常多的公益事业。去年,广告协会第一次举办了公益广告比赛,以往都是放在商业广告里面来评,去年是单列出来,有3000多件公益广告参赛。 相似文献
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未来《广告法》修改需要解决的十大问题 总被引:1,自引:0,他引:1
现行《广告法》正式施行于1995年2月1日,是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律,是我国广告法制体系的核心和基石,其制定和实施大大促进了我国广告业发展。但我们也看到,《广告法》的部分内容及具体执法工作已落后于广告业形势发展,现行《广告法》在完备性、科学性和操作性等方面均存在一些不足:首先,《广告法》作为行政管理法,侧重广告的行政管理,缺乏行业自律、社会监督等其他广告管理模式的表述。其次《广告法》侧重商业广告的管理,缺乏对公益广告、政府公告等非商业广告的表述。第三,《广告法》对新的广… 相似文献