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Douglas Lin 《成功营销》2015,(3):51
营销者说正在兴起的物联网(IOT)技术,使得品牌与消费者之间的互动面临全新的挑战。作为知名的上市广告公司,kbs+的独到之处是,以数字化的平台为创意基点。例如,最近为我们的全球客户TE Connectivity策划了一个广告案,其中有一个互动平面广告的创意,就是把一组传统杂志广告转化为与用户互动性的动态内容。实际上,我们打造了一种不同于传统广告纪录 相似文献
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从上世纪70年代广告在国内正式露面以来,广告内涵几经变化。从厂家的说明文字到创意为先,从媒体为王到媒介购买制胜。每对应着一种观念,就有着一种全新的广告经营模式。2010年是广告公司上市年,今年起,广告公司经营是否意味着新的变革呢? 相似文献
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中国广告业的创意不断贬值已成事实,广告公司耻谈创意,广告主不愿为创意买单,创意作为广告行业的核心竞争力已经被全行业淡忘。然而,失去创意,广告业如何能作为行业而生存,广告公司如何能平等面对广告主与媒体,广告公司是否会沦为附属工具?在广告业渐失灵魂的时刻,我们必须重新认识创意的价值。 相似文献
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中央电视台对2003年招标进行了一些创新和调整,这些变化提升了招标时段的含金量,更能吸引企业、广告公司来参加招标。作为代理公司,我们对参与2003年的招标充满信心。像对大客户的各种增值服务就很有实际价值,特别是与平面、户外等媒体的多方互动,这是一个创新,开了中央电视台的先例,对企业也有特别的意义。整合传播,这是广告战略的一个需要,但在究竟如何选择其他媒体进行广告战略的纵向与横向互动上,很多企业深感头痛。现在,中央电视台尝试着利用自己的丰富资源与独特优势, 相似文献
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广告创意是广告的灵魂,贵在创新。广告一词,从词义上分析即广而告之,"引起人们的注意"是它的本意,现代广告是有偿使用媒介,向选定的对象传递有关产品、形象或观念等信息,并说服其行动的传播活动。创意一词,从词义上看就是创造性的主意。广告创意是指在广告中有创造力地传达出销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其购买行为的策略思想。无论从广告、创意这两个词的本意,还是从现代广告和广告创意的定义来看,创意贵在创新、必须创新。文学家 RoyWhitter 说过:"在广告业里,与众不同就是伟大的开端,随声附和就是失败的起源。"这句话是颇有道理的。广告是服务性的行业,广告公司主要是为客户制作广告。广告客户为了推销自己的产品才来找到广告公司,他首先要广 相似文献
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一、事件回顾2006年5月15日,由网易与百事共同打造的集创造性、竞赛性和互动性于一身的活动官方网站(http://pepsi.163.com/j)正式亮相,即日起,广大消费者登录官方网站并撰写一则以周杰伦为主角的电视广告,就有机会赢取10万现金大奖。总冠军及15位入围作品之创作人将获邀出席广告首播会,与百事巨星周杰伦及全国传媒共同分享创意成果。百事此次展开的"百事巨星广告你做主!"活动,其突破创意、打破传统理念的做法,迈出了创意广告的第一步,展示给消费者一条破天荒的创意新概念。同时,百事改变了由广告商与广告公司控制品牌体验的传统模式,转变成… 相似文献
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美国克里奥大奖举办的“2006 Clio Content & Contact创意内容与媒体受众”大赛。年度新玩法:“美食+广告”创意大挑战!2006年,克里奥和外滩3号为中国广告和媒体精英构思了一个充满启示的特别创作活动。九月初秋,著名的外滩3号大楼的几家名厨,邀请上海三家顶级广告公司的执行创意总监共进午餐, 相似文献
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《中国广告》2002,(3)
《大宅门》广告收入突破亿元,并为电视剧的广告营销积累了经验2001年3月8日,中央电视台广告部在北京召开电视剧《大宅门》推介会,主创人员悉数出席,隆重推介。此后央视广告部加大宣传推广的力度,并重点推介独家特约赞助播出和片尾联合赞助等新的广告发布格式。据统计,《大宅门》广告总收入突破亿元。从以前的卖时间全面转向以客户为中心,广告经营迈出全面市场化的重要一步2001年6月19日,中央电视台在上海召开"媒体·企业·广告公司互动研讨会",会上,中央电视台首次宣布开始实施新的广告经营策略,从以前的卖时间全面转向以客户为中心,加强媒体、企业,广告公司之间的互动,提高客户的广告效益,实现双赢、多赢。为此,中央电视台强调将在与 相似文献
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安瑞索思是目前网络互动广告公司的典型代表,提出改变传统媒体与新媒体的区别,以互动为核心,整合传统广告、传统活动、传统公关、传统媒体,让他们作为一个整体来为品牌的推广服务。安瑞索思的商业模式无论在执行上还是在观念上,无疑都是中国广告界的探索者。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(10)
新媒体技术的不断突破,不仅带动了人们的生活节奏,更让创意广告迎来了新的机遇。新媒体时代广告人更为追求如何能够与消费者产生互动,如何针对性的向消费者推送需求物品。本文阐述了新媒体时代广告发展形势和创意趋势,并提出了新媒体时代广告的创意变革。 相似文献