新形势下服装企业的品牌营销策略研究

最近几年,随着全球经济一体化进程的不断加剧以及信息、设计等行业的不断发展,服装消费市场也发生了巨大变化。特别是伴随着市场的进一步细化,消费者追求服装的趋势也不断发生变化,这就对市场定位的要求也越来越高。而这些变化都对服装企业提出了更高的要求,要求他们不断学习新知识和新理念,通过对市场进行研究,找准自身品牌定位,进而构建合理的品牌文化,积极寻找科学有效的经营模式,迎接品牌营销时代的到来。本文首先从品牌的相关概述出发,探讨了新形势下服装企业实施品牌营销的意义,分析了当前我国服装企业实施品牌营销存在的问题;最后就服装企业实施品牌营销策略发表了自己的看法。希望能够为服装企业实施品牌营销战略提供借鉴和参考。     

我国企业营销传播若干问题思考

本文通过对国内外传播环境和营销环境的对比,从营销传播的方式、效果、信任、导向等角度总结和反思了国内企业营销传播存在的若干问题,并对国内企业营销传播过程的管控以及营销传播的理念进行深入分析,强调国内企业在营销传播的管理方面应该根据国内具体的市场条件以及媒介条件来设计适合自己的营销传播战略,并应契合消费者的信息需求,以达到最大的传播效果.     

新媒体营销策略对服装品牌传播的影响

新媒体营销是很多服装时尚企业品牌进行传播的重要手段之一。其发展和推广为服装企业的品牌构建提供了新的平台和技术,使企业在激烈的品牌市场竞争中可以精准定位细分市场和目标受众群体,并且能更好地巩固顾客资源、增加市场份额以及增强客户关系。通过对新媒体营销手段进行相应的分析研究,以此拓宽服装品牌的正面传播,加深消费者对服装品牌的认知从而带动实际经济消费。     

服装品牌中的文化效应分析

借助文化来发展品牌已成为服装企业增强国际竞争力的重要手段。本文首先阐述了服装品牌的概念,对服装品牌中的文化内涵进行了分析,最终提出服装品牌中文化的效应主要体现在产品差异的识别、企业资源的整合、企业竞争力的提升以及传播效果的整合四个方面,为企业大力发展品牌文化提供了一定的参考依据。     

城市文化品牌国际网络营销传播效果的实证研究——以绍兴市为例

本文考察绍兴城市文化品牌的国际网络营销传播效果,依据营销传播的层级效应模型和问卷调查的形式,了解绍兴城市文化品牌的国际网络营销传播对国际受众在展示、注意、理解、反应、意向和行动方面的传播效果。结果表明,国际受众对绍兴城市历史文化名称的认识较为统一,国际受众对绍兴城市文化品牌国际网络传播中的营销信息比较满意,但政府的官方英文网站和专业的英文旅游网站的传播效果不佳,应采取有效措施加以改进。     

2．0时代传播十大工具应用

营销2．0更多地体现在沟通与传播上,是企业信息、产品信息、品牌信息,营销信息等在与消费者沟通传播。进而与消费者建立关系上的创新。如果说真的有营销2．0,那么可以说是沟通与传播上的2．0。     

网络音乐时代的营销模式创新

网络时代对于音乐产业及其营销的影响主要体现在消费者消费偏好的变化、音乐产业和产品的变化以及消费者消费行为的变化等方面。为此,网络音乐营销应重点关注用户需求分析、交互式营销和品牌建设等;根据网络音乐时代营销的特征,提出将建立在病毒营销、体验营销、数据库营销等营销模式基础上的创新措施应用于网络音乐营销的信息传播、客户互动、产品设计等方面。     

浅谈网络时代的事件营销

鉴于网络已成为现代社会信息传播的重要途径,网民对于网络事件非常关注,企业应积极通过网络事件营销来传达企业品牌或产品信息,树立企业形象及品牌信誉。本文对网络时代的事件营销进行深入剖析,重点探讨事件营销活动在提高消费者评价、塑造企业形象、提高销售量等方面的作用机理,力求促进我国网络时代事件营销理论和实践的发展。     

基于用户角色划分的微博矩阵营销模式探讨

随着"互联网+"时代的到来,微博已成为现在最流行的社交媒体。微博自身强大的交互效应和名人效应对信息的扩散传播作用日渐明显。微博在企业品牌推广、信息推送、交互服务、资源成本等方面都具有传统营销手段无法比拟的优势,成为当下企业营销推广的新宠。如今,微博矩阵式营销已经成为企业微博运营的重要战略之一。本文从微博用户角色划分的角度对微博矩阵中的微博用户节点进行细分,结合PKUVIS微博可视化工具对不同类型角色的传播效果做出综合评价,以期探索出更加有效的企业微博矩阵营销方法。     

品牌服装营销模式浅析

我国是服装生产大国,品牌服装也不少,但与发达国家相比,尤其在时装方面,我国的服装企业还有很多路要走。营销模式对一个服装品牌的发展有着十分重要的影响,服装企业采用适合自身的营销模式对其培育自身竞争力,以及品牌成长都具有重要的现实意义,特别是营销模式的创新关系着品牌服装未来营销的制胜点。     

事件营销的社会公德考量

事件营销正被众多企业所推崇.由于这种营销方式具有受众面广,突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段.虽然炒作本身是企业提高品牌知名度的一种有效策略.但品牌炒作也不应该给社会带来不利影响,更不能有伤社会风化,违背社会公德.     

“互联网+”视角下纺织服装企业网络营销发展的研究

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。从"互联网+"的视角出发,分析了纺织服装企业网络营销发展正逐渐步入"成熟期"的现状及O2O营销模式将成为纺织服装企业发展的新方向,正稳步迈向国际化的发展趋势,并分析了纺织服装企业网路营销发展在虚拟现实技术的应用、营销模式多元化和企业信任度构建等方面的技术瓶颈问题。为了利用网络营销模式为企业创造更好的利润,纺织服装企业应该加强网站建设,创新网络营销手段,并加强企业信任度构建。     

浅析色彩设计在服装营销中的应用研究

色彩设计简而言之就是颜色的搭配,不同颜色、不同的配设方案呈现出来的往往是不同的视觉效果,给人不同的视觉体验,而这也是色彩设计所表达的吸引力和魅力,对于人的美感认知、情绪波动甚至是生活工作状态等方面都产生不同的影响。从营销的角度来看,色彩设计是提高消费者注意力,满足消费者实际需求和心理需求的一个直接的因素,简单来说,色彩是营销的"卖点",是一般美感中最大众的表现形式,也是给人最直观、最具有冲击感的形式。优化的色彩设计不仅体现了赋予产品形象感,对于产品形象的打造、品质方面的构建、定位陈列等方面都具有不可替代的作用。以服装营销为例,色彩贯穿于整个服装企业生产、营销的各个环节中,色彩设计对于服装质量、服装市场定位、服装风格的确立、服装品牌的打造和服装产品包装以及服装陈列方面都有举足轻重的地位,不同的服装产品对色彩设计的要求也不尽相同,但其在服装营销中心的应用确实一致的,都是为了提升服装的影响力,满足消费者对服装产品的需求,为服装企业创造更大的经济效益。对此,本文从色彩设计与服装营销两个方面出发,针对色彩设计在服装营销中的应用提出几点看法。     

民营服装品牌营销策略探微

在竞争激烈的服装市场上,民营服装企业正面临严峻挑战,而实施品牌策略是提高民营服装企业竞争力的有效方式。文章基于民营服装企业的知名度、美誉度、顾客忠诚度、竞争者分布等要素的深入分析,基于品牌积淀缺乏、品牌定位模糊、品牌形象不明确、营销方式传统等问题的科学考察,从产品、品牌、营销等视角立体提出品牌营销的科学对策。     

电子商务环境下网络品牌的塑造与策略研究

本文首先分析了网络品牌及网络品牌的发展现状,其次结合网络购物市场的规模和特点,以及对相关网络品牌企业的网站平台建设和品牌塑造策略的研究,论述了网络品牌塑造的步骤：品牌定位、品牌设计、品牌传播和品牌的传播推广工具,最后就网络品牌的塑造和营销提出相关的策略。     

我国服装品牌经营策略探析

目前国内服装企业在品牌经营中存在品牌定位不明确、产品无个性、品牌运作能力低下等问题,品牌短命现象较严重。完善服装品牌经营策略要从细分品牌市场、挖掘品牌文化、突出品牌个性、创新产品技术、整合营销传播、规范营销渠道等方面进行。     

新时代企业如何进行文化营销

企业文化营销已经成为企业市场营销的一大组成部分,具有影响广泛、低成本、效果好的特点。企业文化营销的核心是文化内涵建设。影响企业文化营销的因素主要体现在核心价值观、品牌文化个性、品牌文化定位、品牌文化要素等多个方面。下一步,要从清晰企业品牌文化定位、强化品牌文化管理、培育和提升品牌文化的美誉度与忠诚度、重构企业品牌文化个性等方面做好企业文化营销工作。     

服装企业文化营销策略论析

文化营销，即是利用文化或文化活动组织营销的过程。目前，我国服装企业文化营销存在诸如对产品文化内涵认识不足、缺乏用文化塑造品牌个性的理念、价格标准的制定缺少文化因素、促销活动过程没有文化力度等问题，提出了产品文化营销策略、品牌文化营销策略、价格文化营销策略及促销文化营销策略等来加强服装企业的文化营销。     

新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析

媒介环境的改变导致受众媒介接触行为发生变化,也带来营销环境的改变,在新媒体环境下应该采取怎样的品牌营销传播策略来与目标受众实现有效沟通是不具备互联网基因的传统企业必须认真思考的问题。顺应外部环境的变化,传统企业已在变革的道路上迈出了步伐,同时也需要进一步加大力度,朝移动营销、内容营销、场景营销、娱乐营销、整合营销等方面持续发力,助力品牌传播,提升企业竞争力。     

温州服装企业品牌竞争力提升策略分析

经过三十年的发展,温州服装业开始进入品牌竞争阶段.金融危机的冲击、运营成本的上涨,竞争程度的激烈化使得温州服装企业陷入内忧外患的困境.品牌竞争力理论的到来给温州服装企业进行反思提供了理论指导,打造强势的品牌竞争力成为温州服装企业现阶段的核心目标.温州服装企业在构建品牌竞争力的过程中存在着一些问题:品牌定位模糊,品牌文化的缺失、品牌营销能力的不强.本研究认为应该加强品牌定位、品牌文化、品牌创新和品牌营销四个方面的建设力度,构建强势的品牌竞争力,进而在消费者心智资源中占据主导地位,最终赢得消费者的品牌忠诚.