议程设置在虚拟社区品牌传播中的应用研究

本文试图揭示议程设置在虚拟社区中的特征以及虚拟社区品牌传播的环境,在这种环境和特征的背景下,企业提高使用三类议程设置主体(把关人、意见领袖、营销专员)通过品牌传播前、传播中的议程设置,使社区成员认知企业的品牌,从而达到品牌传播的效果。     

企业微博营销研究

微博作为社会性媒体的典型代表具有传播者个体化、传播内容碎片化、发布渠道多样化、身份双重化、传播效果裂变式等特征.微博营销具有深厚的病毒式营销、整合营销传播、湿营销等新营销理论基础,并以巨大的优势和潜力成为企业营销的新革命.然而,由于微博自身的局限性、社会环境的不成熟以及企业利用不当等原因,微博营销功能尚未充分发挥.企业应当在战略上重视微博营销,充分发挥企业内外营销资源,实施多种微博营销策略,落实具体微博措施,从而抓住微博营销带来的机遇.     

基于SWOT分析的微博营销对企业品牌影响的研究

2009年,微博开始在中国流行,微博的影响力与日剧增。随着微博影响力的迅速增大,微博开始改变着人们获取信息的渠道以及企业对消费者的影响方式。由于微博具有使用方便、营销低成本性、传播速度快等特点,国内和国外的许多企业开始利用微博进行营销。本文首先介绍国内外微博营销的发展历史和生存状况,其次探讨了微博营销对企业品牌的有利影响,通过对微博营销内部和外部条件特点的分析,找到企业所面对的困难,提供对策,从而给企业利用微博打造品牌知名度提供一些参考。     

网络文化视野中的汽车营销

网络文化是互联网条件下社会文化传播的特殊形式。网络文化环境不仅为消费者的汽车消费价值观念和品牌认知提供了良好条件,而且对其依赖性也越来越强。在网络文化环境下,汽车企业将获得诸多方面的营销优势。要充分利用网络文化的环境,根据网络传播的特点,尤其要基于网络文化传播的特性,针对网络文化对汽车营销的不同影响,科学地实施和选择汽车企业的营销策略。     

营销传播视角下的角色分离机理研究

在购买者和使用者角色分离的情境下,企业的营销说服投入往往转变为沉默成本,由于目标市场不能精确锁定以及角色分离导致的传播鸿沟,使得企业推销产品或服务的理念难以写进消费者的认知结构,也就难以取得预期的营销说服效果。本文从营销传播视角出发,从消费者学习、反馈联结、营销传播信息的错位阐释等角度来深入探析角色分离机理,以期有助于企业的营销传播效果。     

病毒式营销探析

本文首先就网络上最近比较的流行的"病毒式营销"进行了介绍,帮助大家了解什么是病毒式营销,并在此基础上进一步解析了病毒式营销的作用方式及其传播特点.在新的网络环境下,企业如果能够有效的利用"病毒",完全可以较传统方式取得更好的营销传播效果,实现企业的营销目的.     

自媒体信息传播方式对消费者购买决策影响研究

信息技术进步带动中国自媒体迅速发展,同时网络环境中成长的“95后”年轻人逐渐成为社会消费主力,两者相结合必将对消费者购买决策和企业营销方式产生深刻影响。文章阐述了自媒体定义,分析了自媒体参与主体、信息内容和传播方式三方面特点,以及对消费者购买决策的影响,提出企业营销应该重视自媒体传播,吸引消费者关注、顺应消费者转变,积极开展直播营销、优化宣传方式,提升消费者满意度、关注草根力量,正确处理消费者纠纷。希望研究有助于企业正确运用自媒体营销策略提升营销效果。     

“微”营销时代,企业何去何从

随着互联网的普及、新技术的发展以及社会化媒体的出现,涌现出一批以网络为传播平台的新型营销模式。微博、微信等因其传播速度快、互动性良好、影响范围广,而被企业称为营销利器。"微"营销俨然是一个新兴、发展迅猛、受众精准的营销方式。但是,不少企业在实际运用中发现效果并不理想。本文分析了企业在"微"营销中存在的误区,并提出了相应的对策和建议。     

和谐与冲突:企业营销传播的社会责任问题研究

营销传播是指在企业营销中,将企业、商品和品牌的信息传递给消费者的传播活动。在营销传播中,企业能否考虑到其肩负的社会责任,这关系到企业的社会形象以及企业自身的发展。本文从目的、手段、结果对营销传播的社会责任进行了分析,指出了建立和谐营销传播既是企业发展的需要也是建设社会主义和谐社会的要求。建立和谐营销传播需要国家、企业、消费者的共同努力,才可能从根本上防止不良营销传播行为的发生。     

论整合市场营销在我国企业中的推广

整合市场营销(IMC)传播理论是以整合企业内、外部所有资源为手段,重组再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素,以实现企业目标的、全面的、一致化营销活动。整合市场营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念。这种理念强调将广告促销、事件营销、营业推广、促销和公关活动等各种战略营销技能整合在同一营销计划中,并且通过其组织保持传播信息清晰、持续和传播效果的最大化。整合市场营销传播理论是契合时代要求的,也是在特定的市场环境中提出的。在信息服务中引入整合市场营销传播理念,无论对信息有偿服务还是对信息无偿服务都有着积极的作用。     

浅析公务员培训机构品牌营销策略——以中公教育集团为例

品牌营销对现代企业实现企业价值增值具有至关重要的作用，国内教育培训企业在品牌营销方面的经验普遍不足，无法形成科学的品牌定位，无法开展有效的品牌传播。因此在进行品牌推广时，容易陷入营销误区和困境。文章以中公教育集团为例，利用SWOT分析法，分析中公教育集团的发展环境、品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面的优势与劣势，针对性的提出利于中公教育集团提升竞争力的品牌营销策略。     

网络社区环境下企业营销分析

网络社区环境下企业营销存在的问题是暴力营销帖、营销信息遭质疑、即时沟通有待提高。为有效解决这些问题,企业应实施话题营销策略,提高企业的社区关注度,增加用户对企业的认知度;通过意见领袖评价企业产品的质量特性以及不同产品间的优缺点,对用户消费行为发挥导向作用;配备专门的社区营销人员,及时对社区舆论进行引导,传播产品信息,引导用户的消费观;企业应借助或建立恰当的广告平台,在不同的社区内投放不同的广告,创建新型的广告模式,从而有效提升企业营销效果。     

企业营销组织模式的比较研究

营销组织设计的优劣,不仅关系到企业的营销效率、管理成本,而且直接影响到企业的经济效益和进一步发展。通过对国内企业普遍采用的几种营销组织模式的分析比较,为企业根据自己的条件选择有效的组织模式提供了依据;同时还提出了现代企业在新经济环境下营销组织发展的趋势。     

浅谈联想公司整合营销传播效果

在我国的企业中,联想公司是实施整合营销策略的第一批企业之一,其最经典的整合营销案例无疑是借力北京奥运会实施的奥运营销。本文旨在透过整合营销传播视角,来分析联想奥运营销传播策略的效果,希望能够给想要或正在实施整合营销传播的国内企业提供一些可参考的资料。     

联合利华赞助《丑女无敌》 大手笔下注植入性广告

在营销传播环境日益嘈杂的今天,植入性广告这种历久弥新的品牌沟通方式因其传播方式隐蔽、传播效果较好,得到国内越来越多广告主的关注。这就不难想象一个重量级的广告主和一个全球知名的电视剧集走到一起,会引起国内营销传播界多大的关注。4月8日,由联合利华首席赞助的《丑女无敌》开机,宣告了中国营销传播界迄今为止最大手笔的一次植入性广告进入正式运营阶段。联合利华麾下多芬、清扬、立顿3个品牌将以不同形式植入《丑女无敌》。传立中国作为联合利华在中国的广告代理公司,将负责联合利华和其他客户此次赞助活动的策划、实施以及效果评估。     

品类营销让“萨哈林”品牌增值

近年来，随着国民品牌消费意识的逐渐加强，以及新经济环境下数量众多的中国企业面临着从以出口贸易为主到寻求立足国内市场的转型挑战，越来越多的中小企业开始关注“品牌”这一有力的“营销武器”。但是，仅仅是单纯地不断加大对品牌的传播推广投人，效果却并不一定非常理想。     

互联网环境下营销渠道的创新

在国内,在互联网环境下有关营销渠道的研究大部分集中在对比直销和传统销售渠道的区别、直销对传统销售渠道的冲击以及影响消费者选择何种销售渠道的因素等方面。本文通过分析互联网时代企业经营和营销环境的变化对营销渠道的影响,提出了互联网环境下营销渠道的创新。     

企业实施绿色采购的影响和建议

由于公众、法规以及环境标准的压力,环境管理已成为企业不可忽视的重要问题。对于一个企业来说,环境管理包括三方面的内容,即绿色采购、企业内部绿色管理和绿色营销。当前,国外学者对环境管理的研究,已经由对企业内部的绿色管理和绿色营销转变到企业的源头——绿色采购,在国内,     

微博营销的病毒特征及应用策略分析

随着微博在全球的迅速发展,微博营销受到企业的重视,越来越多的企业利用用户对微博的关注传递信息以达到营销的目的。本文对微博营销和病毒营销进行了分析,指出微博营销既是网络营销的一种模式,同时又是病毒营销的具体体现,因为微博营销在信息内容、传播速度、传播方式、传播成本、人际影响和信息源等方面都具有极强的病毒化特征,并提出更好地利用微博营销的病毒特征提高营销效果的应用策略。     

服装企业网站传播效果评价指标体系的构建与应用

企业网站是企业营销传播的重要载体,是企业宣传产品和塑造品牌形象以及沟通顾客关系的重要工具。网站应该融合品牌发展的多元化信息,整合多方面资源,体现企业文化的内涵与价值,展示企业理念,发挥网络媒体的传播功效。有效的网站传播,可以提高企业品牌的知名度和美誉度,有利于品牌的自我保护和政府的管理。服装企业网站内容的特殊性主要表现在消费特性以及营销模式等方面;服装企业网站设计的特殊性应该体现在风格、定位以及信息发布形式等方面。参照《中国品牌国际化标准手册》,将品牌价值中的网站传播标准细化,提出网站传播效果的一般标准,针对评价标准设定相关变量,设计网站传播效果的评价指标体系。通过对宁波服装企业的应用性研究,分析服装企业网站的现状和问题,提出相应的策略建议。