我国企业营销传播若干问题思考

本文通过对国内外传播环境和营销环境的对比,从营销传播的方式、效果、信任、导向等角度总结和反思了国内企业营销传播存在的若干问题,并对国内企业营销传播过程的管控以及营销传播的理念进行深入分析,强调国内企业在营销传播的管理方面应该根据国内具体的市场条件以及媒介条件来设计适合自己的营销传播战略,并应契合消费者的信息需求,以达到最大的传播效果.     

我国城市商业银行技术效率影响机理探析

2011年以来,欧债危机愈演愈烈,国内通胀水平高居不下,流动性紧缩、影子银行、民间借贷以及城商行IPO和外延性扩张相继拉闸,使得城商行的发展质量受到各级监管部门和投资者的关注。本文选取我国12家规模居前的城商行作为研究样本,运用数据包络方法 DEA测度技术效率,选用Tobit模型分析股权结构对技术效率的作用机理。研究结果表明:我国城商行近三年的平均技术效率值为0.695,仅有17%的样本达到技术有效;国有股比重对城商行技术效率有负面影响,法人股比重对城商行技术效率有正向影响,股权集中度对城商行技术效率的影响存在倒U型关系。     

不同学科视阈下的炫耀性消费行为理论述评

炫耀性消费行为研究是消费者行为研究领域中的一个核心议题,当个体的消费行为表现为社会性凌驾于经济性之上时,其对商品的需求和使用便从功能性层面上升到符号意义层面,个体的消费生活也逐渐被其消费行为所折射的符号意义所取代。该文在系统梳理国外相关研究的基础上,以炫耀性消费理论和符号消费理论为基础,在经济学、社会学、心理学等不同学科视阈下对炫耀性消费作了理论述评,并针对未来研究进行展望。     

农业上市公司股权结构对技术效率的作用机理

以我国28家农业上市公司为研究样本,运用数据包络分析方法测度技术效率,选取Tobit模型分析上市公司的股权结构对其技术效率的作用机理。研究结果表明:2008—2010年期间我国农业上市公司的技术效率年均值为0.83,仅14%的样本达到技术有效;国有股比例对公司的技术效率有负面影响,法人股比例与技术效率存在U型关系,股权集中度与技术效率存在倒U型关系,管理层持股对技术效率有正面影响。     

不同学科视阈下的炫耀性消费行为理论述评

炫耀性消费行为研究是消费者行为研究领域中的一个核心议题,当个体的消费行为表现为社会性凌驾于经济性之上时,其对商品的需求和使用便从功能性层面上升到符号意义层面,个体的消费生活也逐渐被其消费行为所折射的符号意义所取代.该文在系统梳理国外相关研究的基础上,以炫耀性消费理论和符号消费理论为基础,在经济学、社会学、心理学等不同学科视阈下对炫耀性消费作了理论述评,并针对未来研究进行展望.     

城商行外延性扩张的路径选择与优势建构

随着银行同业竞争的加剧,外延性扩张(本文对外延型扩张的界定是指城商行的跨省经营)是城商行发展壮大的必然选择。但在大型国有和股份制商业银行已经在全国密集布点的竞争位势下,中小规模的城商行如何在"红海"中找到"蓝海",如何找寻契合的扩张路径和建构新的竞争优势,是每个城商行掌舵人和管理者需要深入研究和反思的重要课题。     

营销理论与实践的前瞻性探析

进入21世纪后,营销理论和实践的发展脚步不断加快。本文首先结合营销理论和实践的演进过程,将最能反映营销理论发展轨迹的代表成果展现出来,进而借鉴中外营销学最新研究成果,提出营销领域的前沿问题和新理念,并阐释了对营销经典理论和时下涌现的营销新实践进行重新思考的重要价值,以期对我国营销理论创新和企业营销实践活动的发展有所裨益。     

2012年城商行发展评述

在我国经济调结构、促转型的发展过程中,新的市场空间、利润空间不断重组、衍生,而船小好调头的城商行经过几年的内功修炼,在如今中国经济版图中的表现蔚为抢眼,在完善我国银行业服务体系、促进我国金融稳定和安全方面发挥了重要作用。回顾即将过去的2012年,我国城商行的发展势头可谓强劲,本文从如下八个方面进行评述。资产增速,日趋稳定截至2012第三季度末,中国银行业金融机构总资产为128.5万亿元,比上年同期增长19.67%,其中大型商业银行总资产为     

城商行零售战略的营销突围——从品牌联姻到排他性体验

城市商业银行(简称为城商行)作为我国银行系统的第三级在近些年来增长迅猛,其经营发展受到各级监管部门以及公众的广泛关注。自2011年以来欧债危机的影响日趋深远、德克夏银行惨遭拆分,全球宏观经济的波动以及国内经济增长趋缓,利率市场化的号角已然吹响,特别是在外延性扩张和A股IPO相继拉闸之后,以往高速成长的城商行在未来的发展可谓如履薄冰。于是在新的形势下零售业务成为城商行未来经营转型的重要方向,而如何突破区域和制度的桎梏来塑造品牌,如何提升终端网点的集客能力,是城商行零售战略营销突围的关键。     

创新型价值链管理——基于“一汽大众”订单制产销模式的案例研究

本文在回顾价值链理论和定制理论的基础上,对一汽大众汽车有限公司(以下简称一汽大众)实施的订单制产销模式以及相应的流程变革过程进行了系统分析,深入探讨了我国汽车生产企业在订单制产销模式下的价值链如何重构和优化,以获得企业新的竞争优势,并根据案例分析对我国汽车生产企业订单制产销模式下的价值链进行了修正。研究表明,订单制产销模式是目前我国汽车生产企业有效处理生产和市场关系的重要途径,通过订单管理能够有效把握市场需求、降低库存成本、合理安排生产部门的产能规划,使其有目标地集中优势资源规划企业的生产运营。在订单制产销模式下,通过科学的市场预测和时间管理,并辅以一定水平的库存,能够有效地对国内汽车市场行情的波动进行预测。