刘翔拒上春晚：一巴掌掮了谁的脸？

按原定计划，刘翔应出现在今年的春节联欢晚会上，但由于组织者一直要求他届时唱首歌，刘翔和教练都表示，作为嘉宾在春节联欢晚会上露面是没有问题的，但如果一定要唱歌，那么他们就放弃这次机会，至于演小品就更不可能了，因为刘翔只想以一名运动员的身份让大家记住他。     

要闻

CTR自2011年2月2R晚20时30分起对全国406个区县进行了观众收看春节联欢晚会的电话调查。截止到2011年2月2日23时45分,共访问成功2098个家庭,其中1969个家庭收看了春节联欢晚会,经数据加权后推算出,今年除夕夜,全国有93.88％的家庭收看了中央电视台春节联欢晚会。在收看过晚会节目的家庭中,81．92％的受访者认为今年中央电视台春节联欢晚会办得“好”（其中表示“很好”的为49．90％,表示“比较好”的为32．02％）。     

CCTV2010年春节联欢晚会广告客户投放分析

CCTV春节联欢晚会已经成功举办了28年,它是除夕夜最受百姓喜爱的电视节目,也是最具中国特色的文化活动。在这个传统节日里,看央视春晚早已成为人们不可或缺的庆祝方式。 一、2010年中央电视台春节联欢晚会整体概况     

隐性广告势头难挡

记忆里类似这次春节联欢晚会中出现的啤酒、可乐和牛奶的“隐性广告”，最早是出现在八几年中央台春节联欢晚会的一个小品里面。是当时非常受欢迎的相声演员演的，大致内容是说一位导演为了筹资拍摄三国演义拉了一些赞助，结果这些赞助商就都来想方设法的安插自己的产品广告，结局自然是崇高的艺术再一次战胜了丑态百出的商业行为……自然是笑料百出，让人捧腹不已。     

“浙商”代表的是一种精神

转眼猪年春节已过，不知2007天下浙商春节联欢晚会有否给海内外浙商留下一抹温暖的记忆？     

刘翔退赛后的品牌应对

刘翔在退出比赛后,任用他做形象代言人的企业的反应和做法不一,有些企业高调,有些低调;有些企业主动出击,有些企业保持沉默。但这些企业都有一个共同点,就是对媒体都不多说什么。网络上很多人纷纷在计算刘翔退赛给这些企业带来的损失,并且开始重新估计刘翔的身价。一时间各种猜疑四起,消费者对这些企业的做法也反应不一,让我们看看这些企业在这一突发事件当中是怎么应对的。     

互联网过年

2007年将有更多的网民选择网络过年,春节联欢晚会网络版的出现也意味着互联网春节营销更加细腻,网络春晚、网上购物、假日搜索等红火了网络春节营销,2007年的网络春节有更多的看点。     

会师央视春晚，汇源演活新鲜大戏

2006年春节，汇源果汁卖翻了天 2006年春节。汇源的立体化宣传形成了空前的覆盖：据统计，仅1—2月份。汇源集团仅在央视的广告投放额度就超过6000万元。CCTV招标段广告、春节贺岁广告、春节联欢晚会果汁饮料独家赞助，汇源果汁在春节晚会小品中的生动亮相……一波紧接一波的宣传。有力推动着终端市场“一浪高过一浪”的购买热情：春节前后，汇源100％果汁的春节礼盒成为终端卖场最抢手的商品之一。     

当百度搭上春晚

<正>众里寻他千百度,蓦然回首,百度却在央视春晚处。"今年的CCTV春节联欢晚会,最让我兴奋和回味的,不是某一个节目或者演员,而是百度的多次亮相,还有晚会现场百度CEO李彦宏的好几个大特写。"谈及     

央视兔年春晚：软广遁迹,硬广精彩!

炎黄子孙每一年最重要的节日春节已经过去,万众期待、媒体聚焦的《中央电视台2011年春节联欢晚会》也终于在一片祥和中落下了帷幕,但是公众对于央视春晚的讨论还远没有结束。     

刘翔退赛与品牌公关策略：刘翔退赛后的品牌应对

刘翔在退出比赛后，任用他做形象代言人的企业的反应和做法不一，有些企业高调。有些低调；有些企业主动出击，有些企业保持沉默。但这些企业都有一个共同点，就是对媒体都不多说什么。网络上很多人纷纷在计算刘翔退赛给这些企业带来的损失，并且开始重新估计刘翔的身价。一时间各种猜疑四起，消费者对这些企业的做法也反应不一，让我们看看这些企业在这一突发事件当中是怎么应对的。     

微软的“非常3＋1”

在极具节奏感的音乐声中，微软大中华区董事长兼CE0梁念坚出现在舞台一端。他头戴耳机，右手打着拍子，全身随着音乐摇晃，场下自然是一片掌声和尖叫声。这并非微软的春节联欢晚会，而是10月23日Windows7中国地区发布会的现场。与上一代Windows操作系统Vista在中国大饭店发布不同，Windows7的首次亮相选择了以创意艺术著称的798工厂。     

强强联手，再创新高——汇源全方位捆绑春晚，打响07营销第一枪

猪年将至，央视春晚《我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名最终花落汇源。作为该环节的独家冠名赞助商，汇源集团成为全球瞩目的央视春晚、元宵晚会上的明星企业。该项目将包括“春节联欢晚会”宣传片随片提示收看广告、节目评选颁奖晚会宣传片随片提示收看广告、“春节联欢晚会”现场广告和节目评选颁奖晚会现场广告，不仅可以出现冠名企业名称及标识的画面，而且有配音和现场主持人口播广告等。     

商业透支与刘翔“退出”

有消息透露，刘翔受伤病因就已经很久，他本来可以不参加北京奥运，或是以更加轻松的姿态出现。但是在巨大的商业压力下，刘翔不得不硬着头皮冒险而为。在开赛前的退出，不止是刘翔的遗憾，更让涉“翔”广告主不得不改变原定计划，引发人们对明星代言商业炒作的再度思索。     

春晚，需要总导演的杀手锏

八月未央，广电总局确定春晚总导演人选 传媒人总是跑在时间的前面。当全国人民还沉浸在2006年盛夏的酷暑当中，当《超级女生》、《我型我秀》正战得如火如荼之时，央视已经开始为每年必不可少的年夜饭2007春节联欢晚会忙碌了：2006年8月1日，经过一个月的招标、竞争、评审，广电总局正式批复金越担任2007年春晚总导演，自此，正式进入历时半年的2007春节联欢晚会准备阶段。     

刘翔:光荣与梦想

在110米跨栏上，刘翔跑出了12秒88，打破了历史记录，但这个速度还远远赶不上刘翔商业价值的增速：平方式增长。     

奥运会与春节晚会

当年在法国，奥运会作为世界博览会的一部分举办的时候，那种纯朴的结构好像我们当年的春节联欢晚会，简单而有趣。[编者按]     

新办法给域名投资者带来利好

赠台大熊猫“团团”、“圆圆”的名字在今年的春节联欢晚会上刚确定下来,与之有关的16个中英文网络域名就被一上海市民抢注,同时抛出了16个相关域名总共333万元出售的天价。据悉,现在已有多家企业与之联系。抢注域名在我国并不少见,在“神六”发射前,“shen6”域名已被抢先注册     

2月电视剧收视评点

说国内电视荧屏2月是中央电视台的天下并不过分，春节联欢晚会与元宵晚会在各地电视收视市场上大多进入前五位。为避免鸡蛋往石头上碰，各地电视台2月大多安排的是二轮剧、三轮剧的播出，首播电视剧非常有限，电视剧市场收视表现平平。     

央视春晚VS植入式广告——孰是孰非?

虎年的春节联欢晚会引出了一个炙热的话题——植入式广告,本文对植入式广告进行了进一步的解释和特点分析,并且从春晚对其运用中分析了植入式广告应用的不足之处,就春晚与植入式广告的未来更好地结合提出了建议。