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这个夏天.注定因为足球而不再寻常。四年一次的世界杯足球赛.在让全世界球迷激动的同时.也让全球的品牌兴奋不已.正在成为品牌一掷千金的传播盛宴。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为.从传播的价值来看.世界杯已经超过了奥运会和央视的春晚。因为奥运会有好看的和不好看的之分.央视的春晚也只有一个晚上.但世界杯不是。就像一部精彩的连续剧.世界杯连续的赛事一场比一场精彩.到最后的决赛达到高潮。而64场比赛的持续刺激让企业的广告投放集中而且有效。 相似文献
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2010世界杯的传播资源,让中央电视台对于品牌传播的力量再次得以充分彰显。在央视这个独一无二的传播平台上,品牌的确可以从无形走向有形,从有界走向无疆。 相似文献
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2014年夏天,一场体育赛事掀起了各大品牌的营销狂欢。纵观各大品牌的营销,有亮点、有创新,但这些亮点和创新更多来自于品牌对于新兴传播渠道的铺展和运用,无论是利用社会化媒体、还是大数据抓取,似乎渠道才是今年世界杯营销的主战场,相比之下,广告创意却显得略微黯淡。在新的营销环境之下,相比营销渠道,广告创意是否已经变得不那么重要了?对此,安瑞索思创意总监沈骅认为,尽管当前广告环境正在发生变化,但广告创意,永远都是品牌传播的重中之重。 相似文献
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2014巴西世界杯持续沸腾,球迷的潋隋愈演愈烈,不过与巴西赛场同样火热的还有世界杯营销大战,各大相关品牌都在摩拳擦掌借势世界杯大做体育营销。可是体育营销并不是借势营销这么简单,不适当的搭车世界杯有可能会让品牌陷入烧了钱却被完全淹没的局面。对此,我们有幸采访到青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部总经理王凯,他表示,品牌契合度和有效资源整合是做好体育营销的关键。 相似文献
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2010年,这个被称为“足球年”的年头里,一场围绕世界杯的足球营销大战在所难免。可以预计的是,谁动了世界杯这块“奶酪”,谁就有望成为下一个赢家。毕竟在中国,还没有哪个品牌因足球成名,这其中有足够的空间和机会,关键要看如何“动”,从哪里开始“动”。 相似文献
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沐浴在爱情中的男女双方激情难免,但是如何才能在激情中保护对方,是每个爱着的男人必须学会的功课。岡本,一直以来就坚持“竭尽所能使消费者满意”的品牌价值观,倡导健康、高品质的生活方式。在新的一年到来的时候,岡本希望消费者能够有一个新的开始,一段美好的爱情,一个真心爱自己的人。同时,岡本也希望消费者能够更多地关注岡本品牌。但是如何传播才能让消费者注意到岡本呢?氩氪互动作为岡本此次社会化媒体营销合作伙伴,与岡本方面展开了一场创意碰头。 相似文献
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任何人都有一次真正为爱情动心的时候,任何人也都有一次为那真正爱情而负心的瞬间。长久以来,品牌与广告公司的关系从比稿(追求),合作(结合),再到找其他广告公司(移情别恋),终止合作(离婚),各阶段都似一场轰轰烈烈的爱情追逐。近数年整个营销界都饱受新科技及太多媒体渠道出现的冲击,这亦引出两大挑战:一是如何与新科技交朋友,运用新科技,无论是互联网,各种通信工具或方法;二是在众多媒体出现,受众注意力严重分散的情况下,还能在有限投资费用中,发掘最大的营销回报。这样的新传播时代里,不少品牌都不禁会问,传统的广告代理公司能否可以帮它… 相似文献
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如何在嘈杂的传统媒介环境以外,找到一片能够让新品牌从容发声的新天地?安徽网络电视台以新媒体的身份,从整合与立体的传播思路出发,建立了一个新品牌入市的成功范例。 相似文献
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作为本土光伏企业代表,英利在坚守国内市场份额的同时,通过营销创新手法,不断的发掘、占领国际市场,打响了一场场从产品向品牌转变的战役巴西世界杯已经落幕,在这场全世界球迷、伪球迷们都为之沸腾和关注的体育赛事中,虽然中国足球意料中无缘世界杯,但是让人欣慰的是,在世界杯的赛场上看到了中国企业的名字。 相似文献
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世界杯赛事已经落下帷幕,对于营销人而言,这场持续一个月的营销狂欢也接近尾声。在这场借助大型体育赛事的营销中,欣喜的是我们看到了大数据、云技术、多屏营销、社会化营销等新兴广告营销手段在这次营销中得以充分利用,这标志着品牌传播活动进入了一个新的阶段,也让诸多的品牌都在这场营销盛宴中收获颇丰。但欣喜之余,我们也发现,这场营销在热闹过后,却没有留下让人记忆深刻的作品和创意,营销人员都在忙着用社会化媒体引爆话题、用O2O打通线上线下传播,但能够让人眼前一亮的创意却又少之又少。营销很热闹,但创意却很寂寞。 相似文献
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未来零售企业的营销是一场复杂的游戏。零售终端的传播与营销一直是品牌最为关注的话题。如何让零售企业“活”起来?中国邮政与安客诚联手启动的消费者营销引擎,让人们看到了零售企业营销的与众不同之处,从一个全新的角度让零售企业“活”起来。 相似文献
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正2014年巴西世界杯将是第一届互联网观众大于电视观众的世界杯,难怪各家视频网站纷纷押宝,不惜血本,大打"世界杯营销"之仗。"精彩世界杯,品牌梦工厂",对球迷而言,四年一次的世界杯是期待已久的狂欢节日,对于许多商家而言,世界杯是一个品牌营销的战场,是一次品牌一夜爆红的营销良机。2006年,2010年央视世界杯广告招标均突破10亿元大 相似文献
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四年一度的世界杯广告又要来临了,这是让媒介、企业和广告公司心跳的时刻。企业的营销讲求借势和造势,借势与造势相比,投入产出更经济。一场有影响力的事件可以让企业搭上品牌推广的便车.起到事半功倍的效果。 相似文献
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2010年世界杯即将火热开赛,这是一场足球的盛会,也将是一场创意营销的盛会。上届世界杯央视与新浪以巨大的影响力、深度及时的信息传输,拔得世界杯营销头筹,为此,本刊锁定央视与新浪网,力求解读出2010世界杯精彩的营销手段后面的真正商业价值。 相似文献