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尽管在国际市场上麦当劳是无可争议的老大,但在中国,麦当劳似乎没有太多的优势,总是跟在肯德基后面,无论是开店数量还是推出的产品。麦当劳最初在中国市场上主要经营牛肉汉堡,巨无霸、麦香鸡、麦香鱼、吉士汉堡都是麦当劳多年不变的菜谱。而以鸡肉为主要产品原料的肯德基似乎更受中国消费者欢迎,于是从1998年开始,麦当劳针对中国市场推出麦辣鸡腿汉堡、麦辣鸡翅等产品,直接与肯德基对抗。但麦当劳的鸡类产品却不如肯德基有竞争力,并且几乎都是跟在肯德基后面开发竞争性产品,这是麦当劳落后于青德基的根本原因。 相似文献
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在麦当劳餐厅,巨无霸超值套餐常常能吸引很多食客的胃口。那松软的面包、喷香的牛肉、松脆爽口的生菜令食者开怀,但是很少有人知道他们手中的生菜在它一生中经历过几次浇水、施肥?用过什么牌子和多少克的农药?牛肉自被屠宰到做成汉堡每分钟的温度是多少?松软的面包有多少个空眼、空眼的密度又是多大呢……这些问题或许普通的消费者并不关心,但问题背后却是麦当劳成长为全球商界“巨无霸”秘密所在。在风靡世界的“M黄金拱门”背后究竟隐藏着怎样的管理哲学和成功之道?5月19日,麦当劳启动“汉堡开门”计划,对媒体开放生产工厂和餐厅厨房,记者得以一探究竟。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(4)
<正> 全球快餐"巨无霸"麦当劳,最近公布了其上市37年来的首次季度亏损:在2002年第4季度,麦当劳每股亏损27美分。在此之前,麦当劳已宣布关闭全球175家经营不佳的快餐店,裁员400人到600人,同时撤出中东和拉丁美洲3个国家的业务,停止在4个国家的"圈地"项目。食谱太单一顾客吃腻了目前,麦当劳的高层管理者大多是在尼克松当总统时候就在麦当劳工作了。麦当劳董事会15个成员中2/3是现任或前任的经理、推销员和原料供应商。麦当劳信奉的"家庭哲学"为公司造就了一个忠心耿耿的气氛,但同时也极大地削弱了管理者的进取心。由于思想保守,麦当劳高层长期缺乏一种危机意识,而是更愿意躺在旧有的辉煌成就上,妄自尊大,不思进取。麦当劳的保守思想在经营上表现为 相似文献
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2006年9月初,麦当劳在中国推出“足尊牛堡”时作出决定,不再在中国推广亚洲风格的以牛肉、鸡肉和珍米饭作馅料的三角形“珍宝三角”。不难看出,麦当劳在华经营战略开始将产品推广重点转向传统美国牛肉汉堡. 相似文献
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国际经济学中探讨了汇率的绝对购买力以及这些理论与国际商品市场一体化的关系。但实证发现,购买力平价甚至是其基础一价定律并不理想。本文通过全球化的商品,麦当劳产品巨无霸在各国的价格对购买力平价的成立与否进行实证研究。并提出引起购买力平价不成立的原因假设。 相似文献
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随着各类体育盛事如奥运会、世界杯、NBA越来越受大众的关注和喜爱.很多企业都纷纷打出了“体育营销”这张牌.通过与世界顶级赛事的合作来提高自己品牌的知名度和美誉度。而作为世界零售食品服务业领先者的麦当劳.体育营销已经是贯彻了30余年的全球市场策略.并成为整个业务发展战略的重要组成部分。麦当劳的品牌精神与奥运会的体育精神不谋而合.奥运会这个体育领域的“巨无霸”,自然成为麦当劳 相似文献
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