数字时代全球媒体策划趋势

去年,有本书很火——《地球是平的》。现在地球也是平的,不过绝大多数都是和网络相关的。我看了很多的全球营销预测,俄罗斯、中国是营销变化很快的国家。宝洁营销主席说,营销一定要贴近科技创新,跟目标受众沟通一定需要有基本的改变,要创造自己的媒体平台然后和消费者进行对话,把这个对话变成投入,最终赢得消费者的信任,它基本上把整套营销理念和数字时代融合在一起了。     

京东 做犀利打法的营销先锋

营销者说从头到尾,京东一直保持着用犀利的创意策划打动消费者的方式去做营销。在自媒体和社会化营销非常发达的现在,营销内容自身的传播性越来越重要。2014年的京东营销方式要归结一个词是"犀利"。随着微博微信这类新媒体的不断发展,人们对内容的话题性、传播性要求越来越高。有话题的内容,依靠自媒体便能迅速地火起来。那么对京东的创意,就需要具备一定的话题性。在这种大趋势     

对国际奢侈品营销策略的探究

对于奢侈品来说,真正吸引顾客的不是价格,而是品质,在这类产品的消费者中,他们一般都具有非常挑剔的眼光,要拿什么样的价值来打动这些消费者,是每一个奢侈品牌必需要考虑的问题,同时,这也是品牌营销的第一要素。     

企业需要站在他们的立场上理解与代理公司的合作——精信许菁文对与客户合作的看法实录

媒介创新了，代理公司也要有所变革 我们先看一下以前的传播工作流程首先是传播策略的形成．接着代理公司从既有的媒体去考虑和选择．继而思考用什么样的媒体组合去满足客户的传播需求。但是，现在媒体的变化和发展非常明显．已经有很多从形式到内容的突破和创新．这些变化多是围绕着消费者的生活接触点展开的．它带来很多新的媒体形式和传播机会。所以，现在呈现出来的局面已经不允许我们再按照媒体去制定投放计划．而是要考虑消费者的生活接触点。要站在目标消费者的角度和立场上去考虑，关注他们的生活规律和接触点，在适当的时间和地点选择适当的方式去和他们实现接触和沟通。所以，现在的媒体选择不见得是几种传统媒体的组合．而是运用创造性思维．采取很多新的手法去实现对新潮流的适应和引领。     

凯迪拉克 数字化下读懂消费者

正营销者说在社会化媒体的运营过程中,不只有曝光量,还要考虑到达效果;如果和消费者的相关度不够的话,这个曝光可能是非常低效率的。因此对于营销人员来说,读懂消费者就变成了非常重要的一个课题。凯迪拉克在中国市场销量增长迅猛,去年多个月份同比增幅超过五成。2013年全年,凯迪拉克在华销量为50005辆,较之2012年的30010辆,同比大幅攀升66.6%,创下了年度销量历史新高。从整体的业绩来看,因为凯迪拉克中级豪华轿车XTS的表现达到了预期的水平,所以对整体品牌销量的提升起到了关键性的作用。在这个车系的营销上,我们抓住了三点:第一,用布拉德·皮特代言短时间内提升XTS知名度、关注度;第二,我们研究了消费者对豪华品牌的认知     

飞利浦:Philips Docking“放下手机一小时”

正广告主:PHILIPS CHINA数字广告代理公司:氩氪互动面临的挑战1,消费者播放音乐的行为习惯2要在线就让消费者做出购买决策3,预算有限营销传播目标:1.知名度在线销售2,1WOM KPI:微博曝光次数11,650,000微博转发数267,000微博留言数27,000洞察1.消费者现在都使用手机,平板等移动设备听音乐2消费者喜欢尽可能"偷懒"的播放行为     

移动互联时代的传播变革

其实移动互联网时代的营销归纳起来就两句话:广告即娱乐;广告即话题。因为现在消费者的沟通方式在发生改变,消费者非常清楚地知道他们处在一个什么样的传播场景中。当广告被做成一个话题的时候,在那个场景下,消费者的内心就容易被敞开。品牌信息植入的速度和强度就会更快。在今天这个时代,人人都是媒体,人人都在传播。现在     

浅谈企业营销创新

我国企业纷纷开发新的产品,为消费者和客户提供新的服务,也经常的做出各项优惠活动,在企业的技术工艺上做到精益求精,以满足消费者的各项心理需求。由此我们可以看出作为一个好的企业,企业营销策略创新是相当有必要的。在日益激烈的竞争下企业的生存问题成为了企业家们最忧心忡忡的事情,企业的市场开拓是需要更多的创新策略,多元化的发展也是我们要考虑的问题。所以综上所述可以看出现在企业所处的;市场结构和消费制约下,企业的营销创新策略是势在必行的。企业要想在激烈的竞争中生存下去就必须迅速的制定出对于企业营销创新的新方案,进行不断的企业营销创新     

郭振玺：品牌化与影响力

媒体在营销影响力中需要面对双重消费者，一个是媒体的受众，一个是企业。从媒体的角度来讲，今后在跟企业沟通、跟消费者接触的过程中，应该不仅仅只满足于收视率、覆盖率等等量化的概念，更要追求媒体的品牌价值。媒体要立足于自身的品牌价值、影响力价值，开展针对受众的营销，从而进一步提升自身的影响力。     

洞悉高度数字化的新型消费者——对话浩腾媒体中国区首席执行官林秀萍

媒体的传播方式与消费者的奥运接触方式都已发生变化,媒体策略当然也要变招。浩腾媒体的宗旨是:将社交媒体以及"每个人的奥运"这一精神,整合到品牌营销策略中去。奥运营销对企业和消费者(生活者)意味着什么?奥运是一个全球化的大型事件,是全人类共享的。其中蕴含的平等,交流,和平,欢庆等诸多价值观是全人类所共同向往的。但是奥运的丰富内涵也给品牌的奥运营销带来挑战。因为不同文化对于奥运和奥运精神的诠释也有所不同。对于企业来说,找到针对性的切入点是非常重要的。例如,我们在对中国     

Can Create首席创意总监（IPG集团） Canon wu吴佳蓉

您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用?吴佳蓉:品牌需要靠许多实质性的东西让人认识,并不是只靠广告或创意说了算的,需要体验。零售业通常是这样做的,好比流行产业,人们一定要体验了产品或者产品的情境才能知道这个产品有多流行。这些是通过一个营销的整合来完成的,将会越来越重要,现在的消费者接触新媒体和接触非传统媒体、大众媒体的比例会越来越接近,以前只通过广告了解产     

数字技术如何与娱乐营销发生共振——访宏盟媒体集团内容营销总经理符玉清

数字技术影响了现在这个世界,也必将造就一个新的娱乐营销世界。在符玉清的眼中,对娱乐营销的概念应该宽容一点、再宽容一点,把它当作一个非常宽泛的事物来理解,"一切营销皆娱乐",而一切娱乐的核心,不管在任何平台上,都是不同形式的娱乐内容的呈现。但是娱乐营销的模式已经改变。在数字技术的发展引领下,传播环境发生变化,营销手段也日益多样化,让当下的娱乐营销有了更多的可能性和更多突围的出口,但     

从消费者出发“有机”延伸

不论在哪个平台上进行营销,基本功不可以忽略——消费者洞察。具体到社交媒体上,要求营销人首先了解消费者在这个平台上做什么,明白他们为什么愿意与品牌互动及分享。从消费者需求和行为习惯出发,制定的营销活动才能吸引他们顺理成章、自然而然的参与。同时要掌握技术的可行性,因为在活动执行中,技术的失败有可能导致传播并不流畅、分享不易、参与门槛过高等问题。社交媒体的魅力在于它是一个多功能平台,它可以是发布新闻的媒体,可以是与消费者交流互动的平台,甚至也可以是销售的窗口……营销所影响的各个消费者接触环节,从建立知名度到消费者询问、比较、喜欢、购买、推荐,都可以在这个平台上实现。     

强化消费者参与的口碑营销及其策略

随着自媒体的快速发展,一个全新的营销时代已经来临,口碑营销表现出前所未有的优势。企业如何进行有效的口碑营销,以及在口碑营销过程中,如何使消费者参与进来,并且不断地提高其体验感知,从而达到帮助企业传播良好口碑的目的,仍是一个需要进一步研究的问题。本文在文献综述的基础上提出了提高消费者参与感的建议,以及企业进行口碑营销的策略,最后构建了强化消费者参与的口碑营销模型,希望能为企业突破传统营销瓶颈提供全新的思路。     

基于社交媒体营销的消费者购买意愿研究

在社交媒体营销的情境下,本文剖析了网络消费者购买意愿的特点,阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型,并根据实际调查进行验证。最后,为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持,以供企业参考。     

基于社交媒体营销的消费者购买意愿研究

在社交媒体营销的情境下,本文剖析了网络消费者购买意愿的特点,阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型,并根据实际调查进行验证。最后,为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持,以供企业参考。     

商品定价中的心理学调研报告——尾数定价对消费者消费行为的影响情况

在决定消费者购买行为的各种因素中,商品的价格起着决定性的作用。同时,它也是消费者购买商品过程中非常敏感的一个因素。在购买行为发生的过程中,消费者所产生的各种心理活动都和商品的价格有着相当大的联系,因此商品的定价也成为了商业活动中一个十分重要的竞争因素。如何把握住消费者的消费心理制定出相应有效的价格策略是企业营销中必须要考虑的问题。本文就这个问题展开了相应的调查,主要通过分析消费者的购买行为,来对其中的一种定价策略-尾数定价效应进行了分析和证明,并对其应用提出了建议。     

从“整合营销”到“统合营销”

数字媒体为营销带来的不仅是增加一个新的渠道,而且是可以随时随地触达消费者并且可以实时互动,提供了精准定位和分析消费者需求的可能性,企业需要接受新的营销思维——统合营销,将消费者个人作为协调整合的主体,围绕他制订一个运用多种媒介、多个信息源彼此合作、引导其穿过购买漏斗的统合性方案。     

以往不同的营销方式

当今，品牌已经变成了非常热门的话题。 当今的消费者发生了怎样的变化呢？人们可以把自己拍摄的一些影像上传到网上．这就是新媒体发展的结果。在这样一个媒体背景下，我们应该如何做呢？除了信息化带给我们的便利以外，越来越多由消费者自己进行作品的创作。     

“超链接”中的品牌态度

媒体环境的发展改变了营销人的思维方式．我们不再把消费者所面对的物体当作一个媒体,而是当成一个人、甚至可能是一群人。因为通过它,你能联系更多的人．甚至可能是整个社会。过去．营销从业者通常把媒体作为一个平台,在平台上与消费者做沟通品牌诉求。未来．我们沟通所寻求的是一种关系的建立：品牌与消费者处在什么关系,决定了你可以做什么。