欲擒先诱，淡季广告促销策略

营销淡季是一些商家一直无法逾越的壕沟，商品营销存在旺淡季是个不争的事实。如何在淡季进行广告促销，使广告对产品销售以及对品牌的塑造功能继续有骄人的表现是一个值得思考的问题。广告促销作为促销的一种手段其效果已被营销界认同，因此广告促销已成为很多商家在淡季营销中倚靠的一个重要武器。然而，广告促销不是万金油，适宜时机并符合消费趋潮的广告促销策略才是真正的救命神丹。     

违规广告：在“阳光”下玩火

某些广告恶意攻击对手；某些广告对消费堂而皇之地进行欺诈，如本是保健食品的产品却在广告中宣称对糖尿病、高血压等疾病有治疗作用，夸大产品效果。这些都是违规广告。广告是营销的重要手段之一，而违规广告就在营销的幌子下招摇过市。你看到它们肆无忌惮的身影了吗?     

个性化消费时代的感性营销

面对着个性化消费中的这一感性特征，如果厂商仍保守和呆板地遵循着传统的营销思路的话，就可能会一败涂地，他们必须采取切实有效的措施，实施新的生产与营销策略，不断地向消费送出新产品的信息利用广告的加工效果，唤起消费的注意。     

营销新主张—促销

随着人民生活水平的提高，消费的消费观念也日臻成熟，企业要想在激烈的市场竞争中取胜，扩大市场份额，应采用不同的营销策略，在营销手段上注意创新，吸引更多追逐“特色”的消费，使消费青睐自己的产品和服务；在营销方法上采取赠品，中奖，广告，服务等方法，使之拥有更多消费，开拓广阔的市场。     

李峰：精准营销小试牛刀

精准广告的威力来自于定向性传播，主动式营销，按效果付费，让用户看到他们所愿意、所希望看到的广告，让广告主明白消费。[编者按]     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略，就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位，就是要把握“核心、精准度”，所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度，书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是，随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷，企业广告也需要卖产品一样，把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动，所以广告不是普通意义上的投入资金，而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

TCL《变形金刚3》的品牌植入

传统的广告让目标消费群体麻木甚至是反感，面对这一闲境，越来越多的中国企业加入到植入式营销的探求行列中。在最近上映的电影《变形金刚3》中，中国品牌的集体式植入成为此部影片的一大亮点，植入式营销再次成为商家关注的热点话题。如何成功地将广告植入到影片中，以“润物细无声”的方式抢占目标消费人群的心智呢？     

植入营销，谁是功夫之王？

也许你对植入式营销的提法并不陌生，可是你对植入式营销的了解究竟几何？铺天盖地的时段广告让你的目标消费群体反感麻木，老套的单一产品植入广告威力已大不如前。地球的另一面，美国的企业和中国的企业一样在植入式营销的道路上不断摸索，究竟谁才是功夫之王？     

情感广告创意谈

情感消费时代的到来使许多商家越来越注意情感营销的作用，情感广告是说服消费者购买商品的一种方式。文章从情感广告的定义谈起，通过对成功情感广告和异议情感广告的分析，归纳出进行情感广告创意应注意的要点。     

广告创意设计对新产品营销的重要性

广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。     

从“活着”到“饮食享乐主义”---由广告看消费者饮食消费意识的转变

在当今社会,广告和消费涉及每一个人,广告是人们无法忽视的营销手段,它在人们的消费决策中扮演着日益重要的角色。广告引导着人们的消费,同时,广告也反映出人们消费意识的发展变化。本文以中国消费者的饮食消费为例,解析广告如何反映出消费者饮食消费意识的转变,在引导消费的同时,满足人们的日益增长的心理及文化需求     

图书消费与图书广告

本文采用定性研究方法,分析我国图书广告消费的现状及存在的问题。针对我国目前图书广告存在广告投入少、广告意识淡薄和广告形式单调等问题,通过探讨图书广告,即形象广告和推销广告的作用,提出图书广告如何加强大众媒体广告营销来扩大文化消费的策略。     

曲美：强势传播催生家具业第一品牌

在营销与广告专业人士的概念中，家具广告应该出现在家居杂志里，或者巧妙地安排在报纸房地产广告的周边，因为家具是针对性很强的“理性”消费品，广告应该精确地针对刚刚购置新房和正在考虑装修的消费群体。     

谈POP广告与消费导向

商业营销的现场气氛是使顾客由视觉形象过渡到消费导向的行为活动的重要诱因。pop广告的促销形式能够极大地激发现场消费者的购物行为，充分运用现代科技，不断地丰富pop广告的形式和内容，是现代商业营销者的一个重要广告手段。     

中英文广告对比及翻译策略

广告翻译是一种跨文化交流形式，是商品营销的不可或缺的部分。在进行广告翻译时，应充分了解目的语的语言特点，目地语国家的民族文化和消费习惯，采取灵活的翻译策略。本文通过对中英文广告的对比分析，从翻译功能理论角度探讨了广告英语的翻译策略。     

未来的零售营销：一场不同寻常的复杂游戏——访Lowe＋Partners全球主席Tony Wright与他的团队

三分之二的最终消费决定是在店内完成的，零售点的传播与营销一直是品牌最为关注的话题，也正在成为国际广告巨头新的竞争空间，竞争的核心是不断发现一系列零售点营销的独特规律。     

运用情感策略提高广告营销效果探析

在市场竞争越来越激烈的情况下,消费者对传统的营销手段已经渐渐疏远。作为一种冲动行为的消费,需要企业转变原来的思维模式,进行广告营销过程中融入自己的情感。运用情感营销是一种极好的营销手段。本文探析了情感营销的起源与发展、巧妙运用情感进行广告营销的策略,包括重视消费者的人生观和价值观、通过自我情感宣传影响消费者提高广告营销效果、让自己的品牌具有象征意义提高广告营销效果三个方面进行了探讨。     

第八问：如何认识消费者？

消费者洞察是营销的原点。任何广告和营销活动都需要围绕这个原点，它是营销者制定营销目标和战略决策的根本落脚点，离开了这个原点，就像船只在海上迷失了方向，在错误的方向上渐行渐远。正如联合利华首席营销官兼传播官基斯·威德所说：“新时代的营销已不再只是涉及传播的功能性利益，营销必须涵盖关于品牌角色的更广泛含义。我们必须更深入地了解消费者，必须了解他们在真实生活中的具体需求，并专注于如何为他们提供更好的服务。”面对激烈的市场竞争和复杂多变的传播环境，洞察消费者的消费方式、群体特征、消费态势和消费者对广告的需求成为开启营销创新之门的一把“金钥匙”。那么，在当前环境下，该如何认识消费者呢？     

虚假教育广告改变行业营销方式

随着教育类消费比重不断增加和国内教育行业竞争的加剧，以往并不怎么引人注目的教育广告开始大行其道，同时出现的虚假教育广告也吸引了很多人的眼球，造成了很大的负面效应。虚假广告的层出不穷使行业内其他遵纪守法的企业不得不改变以往的营销方式。     

80后的消费行为特征及广告策略研究

本文在综合各种文献资料并通过对80后人群的现状分析及消费心理和行为研究的基础上，结合现今企业对80后营销中广告策划的现实案例，针对新时期的80后广告策略进行了认真的分析和思考。