试析合作原则与英语广告语言的关系

本文就英语非商业广告与商业广告用语进行语用学上的分析,分别以非商业广告中的招聘广告和公益广告以及商业广告中的商品广告为例,分析了广告用语是否遵循信息传递中合作原则相关准则。     

广告的误区

广告是各行各业营销活动不可缺少的重要手段。好的广告能够为企业带来巨大的经济效益,而差的广告也会给企业带来难以弥补的负面影响,错误的广告决策甚至会使企业蒙受灾难。因此,企业必须重视广告策略的正确运用,谨慎对待广告用语、载体形式和表现手法,避免陷入以下种种广告的误区。一、过度造名过度造名,是指企业不是致力于提高产品质量,而是利用广告效应致力于创造和经营某种概念,致使消费者花掉费用不是消费使用价值,而是消费概念。试想,如果一种产品一年花数亿元广告费,消费者自然会想到,这种产品的价格里面相当大的一部分是支付广告费。…     

食品广告语特点及其翻译探析

俗话说"民以食为天",食物对人的诱惑力可以说是与生俱来的,因此食品广告相对于其他广告来说与人的生活更加紧密相连。本文分析了食品广告语的特点及一些著名食品广告的翻译,希望对更好理解食品广告用语及跨文化交际有所帮助。     

杜绝恶俗广告、提升广告的文化品位的途径

我们广告正常发展的主旋律下还是能发现一些不和谐音符,一些低级庸俗的广告用语、广告画面纷纷通过各种媒体粉墨登场,这些广告是违背了一定的社会规范和原则的,对人们的行为会产生误导,对社会易产生消极影响。要求政府、企业、广告界及社会通力合作,重视广告的社会功能,重视提升广告的文化品位。     

英文广告标语的语言特色

广告是人们日常生活中必不可少的一部分,广告语言有其自身特色,要遵循一定的用语原则。本文从词的选择、句子结构选择和修辞手法三个方面来分析英文广告标语的语言特色。     

广告翻译中的情感传递与文化内涵

广告用语是一种情感语言，它不仅具有确立企业自身形象的作用，同时也体现了商家与客户之间的心理认同。广告的翻译原则强调再现广告的传播功能从而达到情感传递的目的。另一方面，不同民族文化间的差异也反映在广告文化内涵的影响方面。     

广告用语应与民族文化相适应

广告活动是一个创作活动,广告作品实际上是文化和艺术的结晶。由于各种因素的影响,任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告用语是广告的核心内容,民族文化也必然影响和制约广告语言及其表达。广告语言的创作只有注重对民族文化的研究和渗入并与之相适应,才有可能收到预期的效果,达到预期的目的。     

莲城商海一奇葩

在莲城湘潭,当您驱车沿着平坦、宽阔的建设南路南行,片刻,便来到绿树成荫的友谊广场,在广场东侧,耸立着一座雄伟壮观的商业大楼,它,就是闻名莲城的九天商厦。谈起“九天”,莲城的消费者会自然而然地想到这样的广告用语:“不到长城非好汉,不上九天真遗憾”。这两句凝聚着深情厚意的广告用语,既是“九天”人引以自豪的象征,也是广大消费者对“九天”的一种无限信赖。     

广告用语修辞艺术刍议

本文从汉语修辞的角度,通过实例分析阐释了汉语修辞10种方法在广告用语中的运用,以探讨广告词的制作方法、技巧,以及广告词创作所应遵循的原则,从而使广告词写作日趋完善,更具美感。     

广告用语修辞艺术刍议

本文从汉语修辞的角度，通过实例分析阐释了汉语修辞10种方法在广告用语中的运用，以探讨广告词的制作方法，以及广告词创作所应遵循的原则，从而使广告词写作日趋完善，更具美感。     

中央电视台’98黄金时段为何“禁酒”

近年来,中央电视台与山东酒业结下了一段难舍的“情缘”。中央电视台通过黄金时间竞标白酒广告,在为自己赢得大笔进账的同时,也给广告客户带来了巨额回报和巨大风险。1994年,独具创意的山东孔府家酒人,在别的商家尚未意识之机,便以并不昂贵的代价,率先抢滩中央电视台黄金时段广告位。结果,出自著名演员王姬之口的广告用语——“孔府家酒叫我想家”,一夜之间家喻户晓,孔府家酒一举成名,同时一场全国白     

现代汽车运用的主要技术

中国的汽车市场的巨大需求和潜能吸引了世界各大汽车制造商，纷纷在我国合资办厂，产能也急剧扩大。汽车制造业的竞争促使技术和生产工艺快速发展，提升了我国汽车的品质；另一方面竞争也使得企业更加重视营销和广告投入，各种媒体的汽车广告用词让人看得眼花缭乱，不知所云。本文剖析这些用语，让人们了解现代汽车上使用的主要技术。     

企业广告运作应注意的几个问题

不少企业通过广告传递的产品信息、企业信息并未使消费留下深刻印象,因此,企业广告运作应根据企业市场营销战略意图,进行广告活动的整体策划;准确界定产品利益点,强调广告诉求与目标市场需求的一致性;以广告艺术服从广告目标,突出广告的感召力。     

释读电视广告的符号、结构及表情形式

现代广告从产品功能性营销嬗变为注重产品感性符号的设计。本文从符号角度探析了广告的结构及表现形式，以期对现代广告的发展趋势提供有益的参考。     

城市营销过程中的广告效用模型研究

借鉴传统产品广告效果模型的研究成果,基于城市产品内涵以及宣传途径的特点,构建了两类比较重要的城市营销过程中的“真实”广告效果模型:第一,不区分所选用的广告媒介;第二,严格区分所选用的广告媒介,为城市营销策略的提出奠定基础。     

律师信箱

上了虚假广告的当怎么办周律师:我是一位经营学生用品的生意人,前不久,我看到某企业的产品广告十分诱人,于是与其联系进了一批货。可后来经过使用才发现,该公司的产品与其广告严重不符。请问我该怎么办?     

广告策略要适时而变

广告策略应适时变化，其变化的一个重要根据就是产品的市场生命周期，它是指产品从进入市场到最后被市场所淘汰的过程。在产品市场生命周期的不同阶段，广告的策略必须进行及时调整．本文从产品的市场生命周期的角度出发，分析了不同阶段广告策略的变化。     

试论保险产品广告误区及应对

目前,在保险广告宣传行为上,混淆产品广告与品牌文化广告界限,和缺乏广告效用评估标准是较为普遍的现象,这些现象一定程度上掩盖了广告投资资源的浪费现象、甚至违规的隐患,给保险公司带来了尚未真正意识到的事实损失。保险公司从投入产出角度衡量,很有必要重新审视投放产品广告的方向和方式。本文试从广告与保险产品各自的性质特点的不同而引发的相互不适应性进行论述,并试图寻求解决的方法。     

促销广告怎样打动人心

企业一般对于品牌广告和产品广告的重视程度都很高,却往往忽略了促销广告的重要性,无论是在报纸上,商店门口或摊位前面的POP版上,     

同(谐)音字在广告用语中的妙用

一则优秀广告,无论是文字广告,还是音像广告,都少不了精美的广告词。使用同(谐)音字的广告用语在其中占有一定比重,且广告宣传效果极好。如某蚊香广告词“默默无蚊”,“蚊”字代替了“默默无闻”中的“闻”字,让人拍案叫绝,它不仅很好地宣传了该蚊香的灭(驱)蚊虫效果,还给人以一种意境美。某热水器广告词:“随心所浴”,以“浴”字代替了“随心所欲”中的“欲”字,十分贴切地宣传了该热水器使用上的极大方便性及其安全性能,某冰箱广告词“领鲜一步”,以