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"中国好声音,正宗好凉茶"让加多宝家喻户晓。7月12日,《中国好声音》回归浙江卫视,加多宝以2亿天价再次中标《中国好声音》第二季,其大手笔营销成为业内人士关注的焦点。然而,6月21日,出现在玉林狗肉节现场的"吃狗肉,啖荔枝,大喝加多宝"的广告语,却让加多宝 相似文献
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加多宝与《中国好声音》的和谐共振实现了双赢。对于栏目的品牌溢价,加多宝认为一分钱一分货,冠名是物有所值的。中国广告:《中国好声音》第一季大幕刚刚拉下,"正宗好凉茶,正宗好声音"的广告语仍余音绕梁。作为独家冠名商,您怎么评价这次的品牌营销活动?从品牌和销售两个维度产生了怎样的效果?王月贵:事实证明,这次加多宝与《中国好声音》的合作是一次很成功的品牌营销活动,成为加多宝又一个成功的经 相似文献
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正加多宝与好声音的合作,更多的是以一个投资人的身份在"培育"好声音这档节目,将自己与节目永久地绑定,以一句"正宗好凉茶,正宗好声音",让加多宝和好声音成为一个"共生体"——说到好声音,必加多宝;提到加多宝,必好声音。2012年,加多宝"切中"浙江卫视《中国好声音》,用6000万冠名费用,让当时还在凉茶之争中的加多宝确立了品牌印象;2013年,携两个亿冠名费的加多宝打败了诸多对手,再续"好声音"的缘分;2014年,2.5亿冠名费和内定的身份,让加多宝与"好声音"的恋爱再次升级。 相似文献
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包强 《现代营销(创富信息版)》2014,(5):46-46
<正>2013年7月,加多宝以2亿人民币拿下浙江卫视《中国好声音》第二季的独家冠名权。而在好声音开播后,加多宝借助好声音的平台进行了一系列以其为话题的营销,而这些营销都取得了不错的成效。本文将围绕加多宝的"好声音"营销,对加多宝的该营销行为进行分析,从而发表自己的看法。一、加多宝营销背景1.加多宝2013年营销目的加多宝在2013年进行的娱乐营销、话题营销、公益营销等,都是围绕着其在2013的营销目的而分步进行的。加多宝 相似文献
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2012年的这个暑假,在中国电视荧幕上有一个声音是广大电视观众不能不提的,那就是由著名凉茶品牌加多宝赞助下红遍中国的电视真人秀节目《中国好声音》。与以往的＂快男＂＂超女＂不同的是,一个＂好声音不＂仅捧红了参赛学员、节目本身、甚至是过了气的导师明星,更重要到是使＂加多宝＂这个新兴凉茶品牌以迅雷不及掩耳之速红透了半边天。从近几年的情况来看,越来越多的娱乐节目成为商家赞助的对象,在娱乐节目的边缘我们更看到了商业与文化的完美结合——独家赞助的广告营销模式其实所包含的商业问哈。究其原因,我们应该从大众对娱乐节目的消费水平出发,或许能够找到答案。 相似文献
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2012年,加多宝＂切中＂浙江卫视《中国好声音》,用6000万元冠名费用,让当时还在凉茶之争中的加多宝确立了品牌印象;2013年,携两亿元冠名费的加多宝打败了诸多对手,再续＂好声音＂的缘分;2014年,2.5亿元冠名费和内定的身份,让加多宝与＂好声音＂的恋爱再次升级。 相似文献
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自2005年“超级女声”的泡沫逐渐消去,我国综艺娱乐选秀节目一直“萎靡不振”。2012年夏天,浙江卫视《中国好声音》闪亮登场,创下了建台以来同时段收视率新高,它的出现,不仅为受众带来了一场饕餮的视听盛宴,更谱写了一篇商界的营销神话。借《中国好声音》之东风,众多企业通过赞助、冠名、造势等方式,销量大增,知名度提升。其中加多宝即是明显的例证。 相似文献
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如何在冠名权益之外,发掘更多的资源为我所用？加多宝与好声音、传统媒体与数字媒体,以及线下渠道,又是如何配合的？豪掷数亿,投资价值几何？这是探讨加多宝与《中国好声音》二度牵手,需要厘清的关键问题。 相似文献
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相比加多宝曾经用6000万拿下《中国好声音》独家冠名权,立白洗衣液独家冠名《我是歌手》赌得更大:1.15亿元。在人们争论《我是歌手》就是明星版的《中国好声音》的同时,两个节目冠名企业的营销模式也被网友们拿来热议。广告门:《我是歌手》和《中国好声音》这样的音乐真人秀节目, 相似文献
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正随着《中国好声音》的持续爆红,作为独家冠名的加多宝集团理所当然地成为了大赢家。同时伴随2012年广告投放、渠道、供应链等一系列的成功运作,加多宝作为"老茶新秀",不仅最大限度完成了由经典红罐凉茶到加多宝凉茶的品牌转换,也实实在在地完成了销量的提升,续写着凉茶营销经典案例。 相似文献
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正尽管娱乐节目的价格在飙升,但仍然抑制不住广告主对娱乐营销热情,俨然娱乐营销已成为企业营销必须要思考的重要议题之一。2013年,《中国好声音》第二季火了、《我是歌手》火了……在这些火爆节目的背后,我们也看到了一批跟着火起来的品牌。在《中国好声音》第一季中,加多宝以6000万元拿到了冠名权,第二季价格升至2亿,2014年,加多宝再以2.5亿冠名《中国好声音》第三季……尽管价格在飙升,但仍然抑制不住广告主投放的热情,价格背后恰恰反映了广告主对娱乐营销的高度认可心理。同一年,京东向着娱乐营销火力全开。从《爱情公寓4》到《极品女士》,各种 相似文献
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相比第一季作为创意选秀版演唱会的《中国好声音》，今年的《中国好声音》（以下简称“好声音”），是一场融合了娱乐、内容以及商业的狂欢。复盘”好声音”，有四个重要角色不容忽视：制作方灿星、浙江卫视、搜狐视频以及加多宝。其中作为”好声音”的独家网络播放平台——搜狐视频，成为第二季“好声音”商业生态的最新变量， 相似文献
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成功不都是源于创新,走正确的路才是关键,必要的时候,跟随和模仿也是有效战术。2012年11月2日,百雀羚以7000万元拿下2013年《中国好声音》第二标王,与2亿元冠名该栏目的加多宝凉茶,共同上演了本土品牌力压国际大腕的惊人一幕。在随后的"双11" 相似文献
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正《中国好声音》再一次刷新了电视媒体的广告纪录:从2012年7月13日开播仅仅20天里,广告费从每15秒15万元,飙升到每15秒36万元。节目走红,随之而来的是蜂拥而至的广告商,包括加多宝、娃哈哈、苏宁易购,晋江大饭店等。直到第四期,广告显然已是"井喷"之势。 相似文献
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<正>被视为"经济晴雨表"之一的符号化活动,再次以央视创新高的收获而告终。伴随拍卖师最后一槌落定,2013年的央视广告招标最终锁定158.81亿元。与往年类似,包括快消、电器、交通、商业等领域再度成为投放主体。汇源:在星光大道上卖果汁加多宝在浙江卫视《中国好声音》的成功也唤起汇源集团的雄心,并期望通过大手笔投央视《星光大道》来提振目前 相似文献