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1.
陈文武 《武汉市经济管理干部学院学报》2010,24(2):17-19
随着生活水平不断提高、消费观念的转变,顾客购买不仅追求商品本身,还注重因购买而享受的文化与氛围。营销与文化的融合,赋予营销活动的文化内涵,把握营销文化的要素体系,从核心层和表象层来培育营销文化,是产品或服务趋同的市场环境中实施差异化策略的重要手段,也是企业赢得竞争的重要举措。 相似文献
2.
《太原城市职业技术学院学报》2016,(10)
本文聚焦主题公园品牌化建设问题,比较分析中外主题公园品牌定位特点和品牌营销方式上的异同,得出现今国内主题公园与国外成功主题公园在品牌化上的差距,进而探讨国内主题公园应如何借鉴相关经验和教训更好发展。 相似文献
3.
王玉荣 《吉林省经济管理干部学院学报》2002,16(6):23-25
在市场特征出现今非昔比的变化之后,品牌成为市场群雄逐鹿的焦点,品牌经营则成为了企业赢得市场的制胜法宝。正确实施品牌营销策略,巩固提高品牌忠诚度,切实加强品牌管理才能确保企业获得品牌营销成功。 相似文献
4.
整合、创新及品牌营销是加快旅游业发展的根本 总被引:3,自引:0,他引:3
加快旅游业的发展,关键在于品牌的塑造、品质的提升和质量的提高,优化整合旅游生产力,深入开展旅游资源、旅游产品、旅游设施、旅游服务和旅游管理创新,全面实施旅游品牌营销,才能实现区域旅游优势叠加,促进旅游生产力要素快速发展,赢得市场竞争的主动权. 相似文献
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6.
徐惠坚 《哈尔滨商业大学学报(社会科学版)》2008,(4)
随着世界一体化的迅猛发展,城市营销已经成为世界各城市之间抢夺资源和谋求发展的主要手段,亚洲和中国的城市营销时代已经到来.在对城市营销、城市品牌、城市营销品牌化内涵界定的基础上,从城市品牌营销的角度分析奥运会对城市营销发展的影响,希望此届奥运会推进我国城市品牌营销的步伐,树立城市特色和品牌,对提高城市竞争力能够起到积极作用. 相似文献
7.
关于品牌定位几个理论问题的探讨 总被引:4,自引:0,他引:4
邱红彬 《湖北经济学院学报》2002,(2)
品牌定位是品牌营销战略中的核心问题。本文在现代营销理论的基础上 ,从品牌定位系统及品牌定位与其它营销要素间的关系等几个方面探讨了品牌定位理论 ,在如何正确理解品牌定位问题上提出了个人的一些看法。 相似文献
8.
加入WTO后,我国原有的农副产品营销体系将面临严峻的挑战。面对全球化的有力竞争,我国农副产品的经营必须不断提高自身参与市场竞争的能力,尤其要提高自身的营销能力;必须树立正确的营销指导思想,加强营销调研,采取差异化、品牌化、绿色化、组织化营销策略,并充分利用政府的作用,以增强我国农副产品的国际竞争力,确保我国农副业的长远发展。 相似文献
9.
旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段,被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中,文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角,以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑,具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析,让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。 相似文献
10.
浅析体验营销在经济型酒店中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
贺静 《山西财政税务专科学校学报》2011,13(2):54-57
近年来,随着我国经济的快速发展,酒店业也呈现出一派欣欣向荣的景象。特别是经济型酒店的迅速扩张,更是引起了业界的格外关注。激烈的市场竞争,迫使经济型酒店必须要走品牌化道路,而体验营销这一理论的产生无疑将加速其发展的进程。本文将从分析体验需求、策划体验活动和收集体验反馈三方面,阐述体验营销如何在经济型酒店中有效应用。 相似文献
11.
王华 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2012,9(10):77-79
本文从品牌资产的四个要素,即品牌知识、品牌形象、品牌感知质量和品牌忠诚度出发,系统地论证了品牌资产在营销组合生效过程中的形成和作用。品牌资产在营销组合生效过程中能起到无形杠杆的作用,放大营销组合的市场效果。品牌资产的四个要素均能影响营销组合的实施效果。品牌资产无形杠杆的搭建,离不开营销组合。营销组合能通过影响品牌资产的四个要素来搭建品牌资产。本文对市场营销理论以及实践均有重要意义,企业应充分认识品牌资产的重要作用,并通过加大在营销组合中的投入来搭建品牌资产。 相似文献
12.
名营销学家科特勒提出的战略业务三角模型由三个维度构成:公司战略、公司战术和公司价值。这三个维度又可细分成九个基本要素,分别是:市场细分、目标市场、市场定位、差异化、营销组合、销售、品牌 、服务、流程。公司战略旨在赢得“心智份额”,即在顾客的心智中占据一定的位置,核心要素是定位;公司战术是为了赢得“市场份额”,即用与众不同的营销策略来吸引顾客,核心要素是差异化;而公司价值则意在“心理份额”,即使顾客内心接受,核心要素是品牌。事实上,这三个核心要素是相互支持的整合关系,定位是企业对顾客作出的承诺,这个承诺应当具有差异性,一旦这个差异性为顾客带来价值,就会产生一个强势品牌,强势品牌又支持了定位。该三角模型其实是一个战略业务架构,其意义在于:在经营环境下不确定时,企业可依此更加系统化和整合化地开展业务活动。 相似文献
13.
关系营销的中国实践及发展趋势 总被引:3,自引:0,他引:3
关系营销的主要目的是同顾客结成长期相互依存关系。保持客户关系可以获取更多的客户份额、赢得口碑宣传、提高企业品脾忠诚度和员工忠诚度。是关系营销的关键。20世纪90年代,关系营销得到了中国营销界的广泛关注。中国关系营销的新趋势将是:情感化关系创建、五缘关系堆系、伙伴营销、GRM导入等。 相似文献
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品牌具有丰富的内涵,折射着企业化,要让品牌充分发挥其价值,必须准确定位、慎重延伸。关键词:品牌;品牌化;品牌定位;品牌延伸. 相似文献
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随着国际国内市场竞争的加剧和微利时代的到来,我国广大企业正在探索如何以低成本进入市场,赢得竞争优势。重视现有产品和已经成功的品牌,注重关系营销巩固老顾客,讲究广告技巧以提高广告效果,着力塑造成本文化等都不失为降低营销成本的重要举措。 相似文献
18.
谁都承认可口可乐、麦当劳等是杰出的营销高手,但是,有多少企业能够像他们那样在电视和大型的赛事中大把大把地烧钱呢?另类营销独树一帜,避开传统营销惯用技法,为营销增色生辉。 相似文献
19.
以企业营销新理念迎接入世挑战 总被引:1,自引:0,他引:1
姜文芹 《中国煤炭经济学院学报》2003,17(1):56-59,88
入世后,我国企业正面临着新的机遇和挑战,要转战于国内外市场并赢得成功机会,必须建立起诸如共生营销、整合营销、弹性营销、关系营销、知识营销、品牌营销、绿色营销等全新营销理念,并灵活应用于企业的日常营销活动实践中,策划出适于运作的策略方案,以适应WTO下出现的不同市场环境。 相似文献
20.
论品牌生命周期及各阶段的品牌营销战略 总被引:1,自引:0,他引:1
在商品多样化的市场经济条件下,随着消费者消费水平的提高,品牌逐渐成为消费者选择产品的重要参考指标。因此,企业愈来愈重视对品牌营销战略的运用。本文试从品牌生命周期出发,探讨品牌周期各阶段的品牌营销战略,以期对企业营销有所裨益。 相似文献