网络经济时代中国企业市场营销创新

本文介绍了网络经济的概念和特征,并分析了其对企业营销产生的影响。最后从营销观念创新、营销技术创新、营销制度与管理创新、营销策略创新方面阐述了中国企业市场营销创新的内容。     

说说“概念营销”

走在城市的街头，按动电视机的遥控器，眼花缭乱的地产广告让人应接不暇，我们很容易发现，最出风头的要数“概念”。我们不禁感叹；概念营销就像一轮红日从东方地平线上喷薄而出!概念营销是90年代新兴的一种营销方式，它是指以某种有形或无形的产品为依托，借助现代传媒技术，将一种新的消费概念向消费者宣传推广，赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位，从而引起消费者的关注与认同，并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略，概念营销着眼于消费者的需求，在产品设计、创新以及营销过程中始终围绕着消费者。它着眼于消费者的理性认识与情感因素的结合，通过引导消费者的消费新观念来创新产品并通过概念来体现产品的核心价值。     

基于4PS营销理论的我国物流企业服务营销策略

对4PS营销策略及服务营销理论进行了简单论述,针对我国物流企业服务营销现状,提出了树立现代化物流服务营销意识、实施差异化产品策略,注重产品创新、注重品牌策略,强化战略发展能力、科学实施多种营销策略组合等基于4PS理论的我国物流企业服务营销策略优化路径。     

基于电子商务环境下的企业营销策略探析

电子商务发展的可喜势头给企业带来了更多的营销方式和机会,利用传统的营销策略来应对电子商务环境下的现代产品营销显然是行不通的。那么基于电子商务的营销环境,企业应当采用怎样的营销策略来与之相适应,即于此,对电子商务进行概述并分析企业市场营销的特点,然后从电子商务环境下企业营销策略的概念特点和电子商务环境下的企业营销策略发展两方面,对电子商务环境下企业营销策略进行分析,以期为企业在激烈的竞争环境求得生存与发展提供借鉴。     

基于产品整体概念视角下物流企业业务创新

通过对现代市场营销学中产品整体概念演进的剖析,提出了物流企业应通过产品整体概念的营销来提升企业在全球物流行业中的综合竞争力,将物流企业的发展和产品整体概念营销看成相互影响的整合经营体系,指出物流企业未来产品业务创新的发展之路。     

概念营销策略

概念营销策略的内涵及历史必然性 概念营销策略是指通过对产品定位并赋予特定概念（形成产品差异产生附加值）．再通过传播手段快速打动消费者实现促销锐利化的营销策略。和传统营销相比，概念营销更能抓住产品的本质特征，也更能通过概念把产品的诉求点表达完整．从而更有利于和消费者产生共鸣。     

产品概念创新营销

产品概念创新营销是上世纪90年代兴起的概念营销的一种营销理论模式。它是指企业将其产品(或服务)的特点与消费的需求(潜在需求和现实需求)紧密结合，在差异化战略的基础上，通过推出—个特定的新奇概念，借助大众传媒向消费传播产品所包含的时尚观念、化情愫、科学技术知识及其对生活的积极影响，从而获得消费的认可，引起他们的共鸣，进而使其萌发对产品需求的一种营销模式。它采取的是以市场细分为基础、以推出一个新产品概念为突破口，在产品同质化竞争的市场上，开拓出一片新市场，使企业从“生产消费所喜欢的”，转变为“使消费喜欢我所生产的”一种产品差异化营销策略。     

基于供应链的物流企业营销管理与创新

如何加强物流服务中的营销管理和创新力度是制约物流企业竞争力提升和业务创新的重要瓶颈.首先对目前物流企业营销管理中存在的问题进行了分析,指出营销理念落后、营销能力差、营销方法缺乏市场细分以及忽视战略合作等是目前存在的主要问题,接着从物流服务产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面提出了物流企业营销组合管理及其与供应链融合的方法和途径,最后提出了基于服务供应链的物流企业营销组合创新,即基于供应链的物流企业4CS和4PS营销创新组合.     

市场营销的概念化生存

随着市场竞争的不断升级,产品同质化的现象也越来越普遍,这也使得差异化策略在营销实战中的地位愈发重要。差异化营销策略的关键一环,在于为产品提炼核心概念,即产品独特的销售主张,形成针对消费心智的有效诉求。任何产品的终极目的都是要得到消费者的购买和使用,而要让消费者购买和使用,让其知道和认可则是必需的前提,而要让消费者知道并认可,你的产品或服务就必需具有明确和便于理解和记忆的说法,否则企业就没有实现销售和获利的机会。这一著名的营销理论由罗斯·里夫斯提出,即任何产品在营销传播中应该有自己独特的卖点主张,这一理论包含…     

房地产市场的概念促销策划

面对买方市场的形成,市场营销的新形式层出不穷。概念营销就是房地产市场最常用的促销形式。它是企业在把市场需求趋势转化为产品项目开发的同时,利用有效传播提供近期的消费走向及其相应的产品信息,引起消费者关注与认同,并唤起消费者对新产品期待的一种营销策略。概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合,通过导人消费新观念来进行产品促销。     

产品概念重构与营销策略转型

本文基于合作和利益相关者角度重新构建了产品概念,通过对其的扩展为企业提供了提升系统竞争力的新思维,并从全方位需求导向转变、资源能力集转变、多元化利润源和产品开发新模式等角度提出了在产品概念扩展后的企业营销转型策略。     

论新经济时代营销创新与应用

新经济时代下,企业必须对营销进行创新并加以应用。只有如此,企业才有可能发展得更好。但是在进行营销创新的同时,企业一定要做到自律,保证营销产品质量。本文首先对新经济时代营销创新策略进行了介绍,其次对新经济时代营销创新的应用策略进行探讨。     

钢铁企业营销模式的创新

钢铁行业已处于相对过剩和产品同质化阶段,整个行业处于微利时代已是不争的事实,钢铁企业之间的竞争越来越激烈,企业的生存空间充满了风险和不确定性。企业传统的营销策略必须适应时代的变化,将调整产品结构,提高产品质量、环境因素、人的因素纳入营销策略之中,"营销创新"将显得尤为重要。从钢铁企业发展的实际情况出发,论述了如何创新钢铁企业的营销模式。     

关于旅游企业文化营销的思考

旅游企业开展文化营销是当前时代发展之所需,也是旅游企业得到经济效益的主要环节之一。旅游企业的文化营销主要是通过文化理念之设计以提高旅游产品所具有的价值,并且满足广大消费者之需求。本文界定了文化营销的概念,阐述了旅游企业实施文化营销的积极作用,分析了旅游企业在开展文化营销中存在的主要问题,并提出了旅游企业实施文化营销的几点策略。     

企业文化营销的优势、特点及其策略

企业文化营销是企业文化与市场营销的概念整合,是基于企业文化的营销。所谓企业文化营销,是指企业营销人员根据自身企业文化意涵的特色和指向,选择恰当的方式和策略进行资源整合、有效沟通,在消费者心中树立鲜明个性的企业与品牌形象,由此推动企业产品和服务的销售,达成企业经营目标的一种营销方式。     

浅析消费者购买动机下的价值创新营销策略

在新经济条件下,企业面临的竞争十分激烈,因此企业迫切需要制定以消费者需求为导向的并且符合市场经济条件的营销策略。本文以消费者需求为导向,将消费者购买动机与产品价值有机结合,提出在营销过程中应引入第三方企业与原有企业共同开展联合营销活动,使其既能满足消费者的需求,也能确保企业利润,形成消费者和企业双赢的局面,并基于产品价值和消费者购买动机的关联性,制定出价值创新条件下的企业营销策略。     

数据挖掘在精细化营销中的应用研究

资源的稀缺、竞争的日益激烈以及消费者需求的多样化是当今企业生存的市场环境，这要求企业在产品／服务的营销中采用科学的策略，而近几年受到理论界和企业界极大关注的精细化营销无疑是合适的营销模式。精细化营销的概念最早由莱斯特·伟门（Lester Wunderman）提出，他认为通过科学分析，能够识别可能的消费者，指导企业制定有针对性的营销策略。即企业对市场进行科学细分，采取精细的营销方式，进行有效的竞争。     

转型期汽车营销异业联盟实施策略研究

异业品牌联盟是转型期汽车企业寻求突破的营销创新战略。本文对汽车营销实施异业联盟战略的流程进行分析,阐述了异业联盟间的产品策略、价格策略、促销策略和服务策略。     

微博营销中的蝴蝶效应与PRAC法则

微博营销作为一种新兴营销手段,越来越受到企业的关注。在微博营销中产品任何部分发生一点变化都有可能引起整个行业的连锁反应,这就是微博营销中的蝴蝶效应。本文分析了微博营销的优缺点、现状,并针对微博营销分析了蝴蝶效应的应用。在此基础上,提出企业要根据网络营销信息传递的一般规律,制定合理的微博营销策略。     

企业网络营销浅议

网络时代的企业,其提供产品和服务的方式也必须适应消费者需求的变化,必须根据网络的特点来制定有效的营销策略,企业正逐步从传统市场转向网络空间市场。网络营销作为一种新的营销方式或技术手段,引发了营销新一轮的创新与革命。