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品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段,品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌”,不知你有没有注意到,现在不管是什么品牌,在他们向你传递信息时都显得含情脉脉,你体会到他们的深情了吗?你知道 相似文献
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现代社会中"自我营销与个人品牌打造"已经不再是企业、国家、公众人物与演艺明星的专利,个体的价值被认知比什么都重要。要想推动个人成功,要想拥有和谐愉快的生活,每个人都需要像那些明星一样,建立起自己强有力的"个人品牌",让大家都真正理解并完全认可,只有这样,才能拥有持续发展的事业。 相似文献
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在古希腊神话里,Nike是位美丽的胜利女神。她一手握着棕榈条,一手举着橄榄环。她拍打着翅膀,拥有惊人的速度,会一直徘徊在胜利者周围。
据说,运动品牌耐克(Nike)最初的设计理念正是来源于胜利女神的故事。其标志,那个长长的大“勾”更是象征着女神翅膀上的羽毛,代表着速度、动感和轻柔。说到这里,我们就不得不提“菲尔·奈特”这个名字,他不仅创立了“Nike”品牌,更“绑架”了胜利女神,缔造了传奇的体育王国。 相似文献
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作为国际化大都市的香港,因拥有各大世界品牌、免税店而被誉为“购物天堂”,吸引了世界各地的消费者,随着2012年7月21日香港新疆企业发展联会正式入驻乌鲁木齐,三五年后,你可直接在新疆买到同样的免税商品。 相似文献
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企业品牌关乎企业经营的成败,所以,企业要十分重视品牌经营。企业搞好品牌经营,有利于产品参与市场竞争,有利于提高产品质量和企业形象,有利于保护消费者利益。事实证明,企业拥有一个享有盛誉的品牌,就是拥有一笔巨大的财富。 相似文献
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孟宪忠 《经济技术协作信息》2004,(15):F004-F004
随着经济国际化的不断加剧,以品牌为核心的企业发展战略已经成为一种趋势。此时,国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。所以,我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销,创出中国的世界名牌。 相似文献
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旅游目的地居民品牌大使行为是推动目的地品牌化的重要途径。基于拓展的MOA模型,运用SEM分析方法,从动机、机会、能力、品牌认同等方面探讨了旅游目的地居民品牌大使行为的形成机制。结果表明:动机层面,责任感、自豪感、个人获益对旅游目的地居民品牌大使行为具有显著的正向影响;机会层面,政府支持对旅游目的地居民品牌大使行为影响显著;能力层面,自我效能对旅游目的地居民品牌大使行为具有显著的正向影响;中介检验显示政府支持会通过个人获益间接影响旅游目的地居民品牌大使行为,自我效能会通过责任感、自豪感和个人获益间接影响旅游目的地居民品牌大使行为;调节效应显示品牌认同在政府支持、自我效能、责任感、自豪感、个人获益与旅游目的地居民品牌大使行为的关系中起正向调节作用。以上结论推进了旅游目的地居民品牌大使行为的理论研究,为目的地营销组织策略的制定提供了参考。 相似文献
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拥有品牌比拥有工厂更为重要 社会经济发展的不同阶段,市场竞争依托的重心都随之变化,资金、产品、技术、信息等要素曾在不同的历史阶段成为企业在竞争中关注和追寻的焦点及致胜的关键要素。谁更多的获得了这些要素,谁就会占据有利地位,就会在竞争中发挥决定性作用。在品牌时代,品牌已成为赢得消费者之心、在市场竞争中致胜、提升品牌核心价值的核心要素。 相似文献
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尽管在不同历史时期人们对于“民族工业”的认识可能有所不同 ,但其基本内涵都是本国享有实际控制力的产业。在实践中 ,由中国个人、法人或政府所有或控股、生产中方拥有品牌产品或以生产中方拥有品牌产品为主的企业都可以看作是一般 (或简单 )意义上的中国民族工业。民族工业国际竞争力可以直观地定义为一国民族工业及其各个产业领域在国际经济生活中的竞争能力。它所描述的实际上是不同国家在同一个产业领域的国际竞争中所表现出的竞争能力。 相似文献
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拥有一个企业,不一定拥有财富;拥有一个产品,不一定拥有市场;拥有一个商标,不一定拥有品牌;而拥有一个良好的企业,拥有一份颠扑不破的商誉,则拥有了开启财富之门的金钥匙,就拥有了变营销价值链为市场增值链的先决条件与核心能力。 相似文献
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孙小灵 《经济技术协作信息》2012,(5):21-21
科技期刊的基本功能是传播科技信息,使科技信息更好地服务于经济建设。在信息社会,科技期刊面临着国际及国内的双重竞争。而要在市场化、信息化、国际化、精品的潮流中找准自己的位置,增强竞争力,确保立于不败之地,就必须创建自己的品牌。因为品牌是一种无形资产,是一种荣誉,是一种标志,拥有了它就等于拥有了生存和发展的空间。但创建科技期刊品牌并非一蹴而就之举,需要具备诸多条件,做好充分的准备。 相似文献