共查询到20条相似文献,搜索用时 21 毫秒
1.
进入21世纪以来,各种消费形态在变,营销环境在变,传播工具也在变。随着信息交流方式、传播环境的改变和媒体信息元素组成的融合,很大程度上影响到品牌广告传播的发展与效果。因此,有必要对网络媒体的特征和新旧媒体广告传播效果进行衡量,来分析品牌广告传播在不同媒体上的效果差异,探求提升广告与受众有效沟通的途径。 相似文献
2.
如今社会化媒体中随处可见消费者对品牌信息的评论、转发以及创作与品牌相关内容的行为,这样的行为对品牌传播产生了极大影响,它相对于传统品牌传播方式更有效。那么社会化媒体中消费者生成广告行为受到何种因素的影响,这些因素之间存在何种内在逻辑关系?本研究采用立意抽样的方式,选择活跃于社会化媒体(微博、微信、美拍)中的消费者作为研究对象,使用扎根理论的开放式编码、主轴编码与选择性编码对访谈材料进行分析,最后结合选择性编码与“故事线”的方式构建了CGA-EESM影响因素模型。该模型显示:环境、经验、刺激与动机是消费者生成广告行为的四个关键影响因素,它们之间存在错综复杂的作用路径。 相似文献
3.
正消费者的信息传递需求变化导致对于品牌建立和传播带来新的变化:从过去的电视、广播、报纸、户外的媒体传播形式,发展到了获取信息的路径,辨别信息和找寻相同信息取向观点并形成交流互动系统。《中国广告》:在数字化传播的背景下,比起5-10年前,滇虹药业在营销部门上是否发生了一些新的变化?您认为,品牌在新的传播环境下产生新的变化需求,是基于新生态下哪些要素的变更?滇虹药业在近两年提到的品牌要打造面向终端的体系营销,是出于怎样的背景和需要?梁军:确实,消费者的信息传递需求变化导致对于品牌建立和传播带来新的变化。从过去的电视,广播,报纸,户外的媒体传播形式发展到了获取信息的路径,辨别信息和找 相似文献
4.
过度信息市场环境的基本特征及品牌竞争机理 总被引:8,自引:2,他引:8
本文认为,买方市场竞争和信息技术的交互作用,使得信息过量生成、繁殖和传播,导致过度信息市场环境的形成。过度信息市场环境具有同质化与不易识别的过度特征,具体表现为资源性与文化性、竞争性与虚泛性、趋同性与模仿性、难识别性与风险性。文章提出,过度信息市场环境下的品牌定位机理、品牌传播机理和品牌生成机理是品牌战略理念的本质、竞争方式和建构视角,品牌建构要基于品牌识别、要素权重识别及关联维度识别等战略因素进行。 相似文献
5.
6.
7.
现有的“广告”与“广告教育”的内涵规定,随着媒体与社会环境的变化而产生欠缺;由此,二者的内涵需要进行与时俱进的演进,其取向乃为“品牌传播”;体现在广告教育中,则应是品牌传播理念的注入、人才输送重点由广告行业到品牌传播界、课程体系与内容的相应变更、以及与包含企业在内的“品牌传播业界”互动。 相似文献
8.
9.
10.
《品牌》2016,(6)
随着数字媒体时代的到来,传媒进入注意力稀缺时代,媒体传播到达率不仅与其传播内容有关,更与用户选择并相信哪种媒介品牌作为信息接收源有关,如何实现有效传播、优化传播策略以打造优质媒介品牌成为不容忽视的重要议题。本文将以我国主流媒体微博媒介品牌传播典范——人民日报官微为例,分析其在微博平台上的媒介品牌传播及推广策略,主要从媒介环境、媒介定位及传播内容三方面展开分析,以个案研究、内容分析法和文献研究为主要研究方法,引入CIS企业识别系统,分析总结在自媒体兴起、传播内容同质化以及用户属性多变的媒介环境下,人民日报官微在传播策略方面的成功经验和面临挑战,并提出对策,为我国主流媒体如何利用新媒体巩固、经营自身媒介品牌提供借鉴。 相似文献
11.
新闻加广告就构成了一张完整的报纸。广告是组成报纸的重要成分,广告的内容与形式也将直接影响报纸的整体质量。这就要求媒体工作者在新闻出版工作中除坚持正确的舆论导向,做好新闻宣传报道外,更要注重报纸广告的策划与传播。加强报纸广告的发布管理,杜绝虚假违法广告,积极发布公益性广告,不断提升媒体公信力,是报纸生存与发展的根本。所以,在日常广告经营过程中应将加强广告管理,优化广告的设计、发布、传播作为重要工作内容,坚持常抓不懈,使报纸广告不仅传播真实可信的商品信息,满足居民消费信息需求, 相似文献
12.
正移动互联网时代,品牌必须随时保持兴奋状态,抓热点、拼关注……此时,原生广告是一个很好的选择。随着移动互联网的普及,原生广告(Native Advertising)越来越受追捧。原生广告是基于互联网内容融合而生的广告,传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。原生广告是指与媒体内容相结合的广告,具有趣味性、话题性,易 相似文献
13.
新的媒介环境下,传统的报刊电视媒体被互联网、移动电视、楼字分众媒体、户外大型显示牌、显示屏等新兴媒体包围着。广告由静态延伸到动态,由二维延伸到三维,由单纯的视觉延伸到视听综合。信息传播媒介的特征发生了明显的变化:阅读载体电子化、传播速嚏光电化、再现形式的多样化、传播内容多维化、信息消费互动化。大众媒介小众化趋势越来越明显。 相似文献
14.
在信息全球化、产品同质化的今天,广告对于企业在市场经济中占得一席之地,起到至关重要的作用。品牌文化的塑造和弘扬是广告传播的重要内容。本文阐明了品牌文化的意蕴,研究分析了中国目前品牌文化在广告传播过程中存在的内涵认知、目标追求、管理运作等问题,提出了转变观念、以专业标准操作、创造世界级的民族品牌等追求品牌文化成功的途径,以此探讨未来的广告策略,形成世界级的中国品牌文化,将是我国广告界下一步的目标。 相似文献
15.
微博广告本质上是微信息的互动传播,在互动优势形成及实现路径选择中,微博广告信息的内容和结构成为关键因素。微博广告传播的互动优势表现在四个方面,即满足个性化需求、持续性互动、快速的渗透传播、多级扩散效应。微博广告的互动运行方式及机理,深刻影响了实现路径的选择。 相似文献
16.
17.
一种全新的营销新浪潮正在席卷而来。
媒体的碎片化和分散化给广告营销人带来了重大影响。新的传播环境在不知不觉中改变了所有人与品牌的关系,不但改变了人与人互动的形式,也改变了整个广告行业。新媒体广告卷起的强势冲击波,已经激起传统广告行业的强烈反应。 相似文献
18.
近几年来,国内各级电视媒体不断锐意创新,资源整合,各种类型的广告传播形式及手法层出不穷,花样翻新,都希望凭借自身的特色与个性吸引住众多品牌的关注与投放。面对如此繁多的形式选择,早已趋于理性的企业更加成熟、慎重。他们不需要雾中观花般的朦胧,更不需要喧宾夺主式的嘈杂。他们冷静地找寻,找寻最本质的广告传播元素;干净的广告环境。 相似文献
19.
20.
《成功营销》2014,(3)
正营销者说新浪正在从一个媒体,变成一个由用户ID组成的社区,其为品牌提供的社会化营销沃土,不仅能够直接推动广告销售转换,同时也借助大数据挖掘分析,帮助品牌更为有效精准地了解消费者需求。对于经历过门户入口、搜索入口阶段的中国互联网而言,当前已经进入了社会化媒体时代。而伴随着消费者信息浏览习惯的多样化和PC、移动等不同终端的发展,2013年新浪通过打造媒体开放平台,利用其优质内容资产,打通上下游产业链,通过内容与其深度捆绑,使新浪成为产业链之间的纽带,逐渐向"媒体+社区+服务"频道转型,让其内容和服务形式做到更丰富、立体和多元化。其实,伴随着消费者网络习惯的改变,从浏览转变成ID登陆,其为品牌提供的社会化营销沃土,不仅能够直接推动广告销 相似文献