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近几年中国电子商务在飞速发展,这为农产品电商供应链带来了更多更好的发展机会,而在新冠疫情防控期间出现的通过直播带货的形式来销售滞销农产品的热潮也促进了农产品电商供应链的进一步发展与完善.本文基于电商直播环境下对农产品供应链体系进行了探讨,首先对传统农产品供应链的现状进行分析,其次对电商的新模式"直播带货"进行可行性与问... 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2022,(1):7-9
电商直播作为一种新的销售模式,已成为电商带货领域新的改革点,截至2020年,电商直播主要经历了初探期、加速器和爆发期三个过程,电商直播带货利用快手、抖音等短视频平台,吸引流量,通过发展商业化平台自建销售模式。2020年初,新冠疫情的影响导致全国直播行业指数式增长。数据显示,排在首位的是直播+购物,其次是直播+演唱会、直播+教育、直播+特色农产品;直播+农产品逐渐成为以销售特色农产品为主的一种新型销售模式:主播/地方领导+直播+特色农产品,展现当地农产品特色,解决农产品滞销问题。宁夏地处中国西北,地理位置得天独厚,被称为枸杞之乡、甘草之乡、滩羊之乡、马铃薯之乡、硒砂瓜之乡,其中枸杞是世界最早的枸杞发源地,滩羊曾被两次纳入国宴,宁 相似文献
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正新冠病毒疫情的冲击与挑战,加速催生了电商直播在全国各行各业产品营销中如火如荼的发展。直播带货的风口风起云涌,企业高管、党政官员也加入了直播带货"网红"的行列,作用成效凸显。直播带货正成为稳经济的一个新增长点,一种全新的商业业态,前景不可小觑。近一个时期以来,农机行业也积极跟上互联网时代电商新 相似文献
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由于新冠疫情的影响让2020年直播电商带货的发展成为新零售增长点,直播销售产品逐步成为了电子商务领域的标配.随着线上商家的急剧增加,表现出对带货直播岗位需求空前增大,然而真人主播的直播成本高,还有在线时间限制,使得研发具有智能服务能力的AI虚拟主播进行直播带货成为可能,本文从AI虚拟主播的兴起与发展,以淘宝AI虚拟主播... 相似文献
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随着新冠肺炎疫情暴发之后,线下销售停摆,实体经济受到冲击,而线上销售增长,直播电商模式在短时间内聚集大量关注。随着疫情得到控制,直播带货也在助力各个地方经济复工复产过程中发挥效用。但与此同时,各种直播带货行业和平台的发展也暴露出各种亟待解决的问题。文章由此背景入手,通过对现行直播带货行业的发展现状与面临的问题进行分析,并从提升产品质量、改造主播带货形式、优化平台运行机制、整改行业环境乱象等方面提出相关优化建议,以实现直播带货行业的规范化和优质化,带动直播经济继续发展。 相似文献
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随着信息技术迭代和电商模式发展,直播带货深入消费者的日常生活,重塑着消费者行为和习惯,创新网络购物体验价值。而直播带货在经历了“野蛮生长”之后面临新变革和新发展,各消费品牌需要找到直播带货新思路。研究认为:真正的营销式直播带货形成一个价值共创生态系统,以其数字化技术、多元化场景和社群化互动赋能顾客共创体验价值,包括功能性体验价值、情感性体验价值和社会性体验价值三个维度,并且驱动着持续性价值共创。因此,研究指出直播带货系统内主体要素应从产品力、服务力、内容力和渠道力四个方面进一步构建直播带货赋能的实现路径,提升直播带货效能和品牌价值,促进直播带货规范化和可持续化发展。 相似文献
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随着移动终端设备使用的普遍化,网络直播应运而生。网络直播通过实时互动,能够给用户带来独有的体验感。2019年,直播电商兴起,一跃成为网络购物的热点,视频直播将产品和电商进行有效深度的融合,直播带货的营销方式也成为产品销售的有效方式。“宅经济”的加持下,将网络直播推向高潮,平台、商家、明显、素人不断涌入直播浪潮,直播电商战局空前高涨,产业链上下游各方加速进场,加速行业洗牌。在此情形下,研究直播带货的营销策略,能够更好地吸引消费者,促进企业发展。 相似文献
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自电商平台兴起以来,直播带货成为一种全新现象,成为电商市场赛道上竞争的焦点。直播带货的成功不仅在于产品的本身,更在于情感上的共鸣与认同。本文就以小红书平台“董生活”直播间为例,针对直播带货2.0时代的情感演变与传播策略进行深度分析,分析其现象背后的原因。 相似文献
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蒋永霞 《中国商界:上半月》2022,(1)
近几年,直播带货成为电商平台及商家的重要流量入口。2020年,随着新冠肺炎疫情暴发,直播带货更是成为诸多线上线下商家的"救命稻草",一时间,网红、明星、素人、MCN机构、各行各业的商家都涌入直播带货领域,开始追逐这个风口。一个个惊人的数据也让消费者感受到直播旺盛的生命力,将直播带货火爆的气氛烘托到极致。 相似文献
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乡村旅游得以发展有着惠国惠民的重要意义,它不仅助推乡村振兴战略的成功实施,在产业、文化、环境、社会、人才等方面的振兴也发挥着作用。本文分析乡村振兴背景下旅游产品电商直播带货助农现状,提出了“工厂式”培养、科学化评价等电商直播带货助农的优化建议。 相似文献
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“数商兴农”是国家十四五时期为农村电商指明新方向的重大举措。近年来,国内农村电商尤其是农产品直播电商发展迅速,为广大农民提供了新的商业机遇,在实现乡村振兴战略和提高农民收入方面起到了重要的作用。广西贵港市覃塘区自然环境与地理环境优越,农业资源丰富,但是受到地区经济发展水平与人文观念等影响,当地农产品直播带货发展的过程中遇到诸多困难与阻力。而覃塘区地方特色之一的莲藕产业在直播电商发展过程中存在产品档次低、品牌建设创新乏力,直播电商专业人才短缺,网络品牌知名度较低等问题。本文将依托数商兴农的政策背景,农产品直播电商火热发展的时代背景,以覃塘莲藕为研究对象,结合覃塘区莲藕产业发展的实际情况,从提升产品深加工技术、直播电商人才培养、打造特色品牌等方面提出策略,通过直播电商提升覃塘莲藕相关商品的销售量,带动覃塘莲藕产业的健康有序发展,助力当地乡村振兴战略的实现。 相似文献
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直播带货作为新兴的商业模式,不仅影响改变着人们的购物方式,也让整个供应链体系的运转产生了翻天覆地的变化。直播带货以供应链为底盘,直播带货商业模式对供应链提出了新的要求。本文首先阐述了直播带货商业模式的本质以及直播带货下供应链的基本形态,尔后指出了直播带货下供应链体系存在的问题并提出了相应的解决措施,希望能够构建更加完善的电商供应链以支撑直播带货最大限度地创造利润。 相似文献
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随着科学技术的不断进步,互联网逐渐成为人们生活中不可或缺的部分。由一开始传统的书信交流到如今的在线视频直播,互联网给人们的生活带来无限的可能。同时,基于互联网发展下的电商行业也迅速与视频直播结合在一起,形成了“直播+电商”新型销售模式。目前,国内疫情已经得到有效的控制,但疫情可能要伴随人类几年时间,在疫情常态化下,消费者如何面对直播带货这一新型销售模式呢?由于直播带货属于新兴产业,在线上购物的人群中,新鲜事物更容易被年轻人所接受,所以文章采用问卷调查形式针对大学生群体就直播带货问题开展探讨。 相似文献
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直播带货是我国通讯技术发展与电子商务发展过程中产生的网络交易方式.由于直播带货所具备的网络特性,在新冠疫情暴发期间成为各个企业维持经营,实现转型的主要途径之一.当前,直播带货成为各个商家营销的基本方式,逐步渗透到大众的日常生活中.然而,大学生群体作为网络购物的主体之一,在购买直播带货产品过程中出现一系列问题.本文通过对... 相似文献
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正最近总能看到一些地方官员在网络上为当地的特色农产品或为当地的旅游项目进行代言,也看到一些明星为产品进行代言。到农村基层调研时,种植大户、合作社也每每提到自己的产品通过社交平台进行直播带货,或请网红带货,或自己带货,效果还不错。有名人说:在2020年,不看直播,不做直播,那就是白过了。 相似文献