名牌营销谨防五大误区

随着市场竞争的不断激烈，名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势，因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌、保护名牌，被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而，值得一提的是，时下一些企业由于对争创市场名牌缺乏正确的认识和科学详尽的了解，致使企业在实施名牌发展战略和营销策略中都相继走入误区，如不及时引起高度重视，将极不利于企业生产经营向着正确健康的方向发展。     

中国企业品牌营销之误区

中国企业转向品品牌营销的原因是：买方市场的形成使消费者消费行为由理性消费转为感性消费;同类产品的功能差异越来越小;技术进步使产品生命周期不断缩短;顾客的品牌忠诚可为企业提供喘息的机会。中国企业品牌营销的误区是：名噪一时的品牌就是名牌;急功近利,急于求成;品牌延伸过度;品牌保护不利;品牌定位不明确;不充分定位;求全定位;可疑定位;名牌与豪华高档相等同。     

简析名牌及其与驰名商标、著名商标的关系

名牌在一个国家竞争力中具有相当重要的地位。伴随着我国名牌战略的不断深入，政府、企业都在不断加强对名牌的关注与投入。然而，时、下消费者、理论界、商界对名牌缺乏统一的认识、科学详尽的了解和规范的使用，如不厘清和纠正，对企业、国家实施名牌发展战略都会产生不利影响。     

提升品牌价值——基于价值工程理论的研究框架

本文通过讨论我国企业品牌发展中存在品牌发展缺乏整体规划,品牌成长环境差,产品质量低下、缺乏创新和发展能力等问题,应用价值工程理论的研究框架来衡量品牌价值,并对我国企业品牌价值提升提出几点建议.     

中外知名品牌是如何成功实施文化投入的

如今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争。创立品牌、发展名牌，已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施，随着经济的发展、产品的丰裕，人们在购买产品时就越会追求能够带给他们某种独特感受的情趣及审美方面的内容。因而品牌仅仅提供功能价值是远远不够的，而应追求满足人闪心理需求和审美需求的价值。纵观成功的企业，都十分重视品牌的化含量，无不努力挖掘和提升产品精神内涵，特别是在产品生产，包装设计、商标名称、广告宣传、产品服务等环节上积极增加化投入，以赋予其化的、人性的丰富价值。     

契合汽车行业特点 创新实施模块化审计

奇瑞汽车股份有限公司(以下简称奇瑞公司)成立于1997年1月8日,注册资本38.8亿元。奇瑞公司以打造"国际名牌"为战略目标,经过15年的创新发展,已经成为国内最大的集汽车整车、动力总成和关键零部件的研发、试制、生产和销售为一体的自主品牌汽车制造企业,以及中国最大的乘用车出口企业。     

银行卡品牌营销策略

现代市场营运中，营销的核心就是品牌。品牌是现代企业市场营销的旗帜，是企业资源投入积累的载体，是企业与客户沟通的标签，是市场竞争力的综合体现。进入21世纪，营销逐渐趋向全球一体化和品牌个性化，市场份额向名牌集中，利润和资本向名牌集聚的趋势日益明显。人世后，诸多跨国企业将携世界资源、雄厚实力、丰富的营销经验等优势，进一步抢占本已竞争激烈的国内市场，     

争创金融名牌的思考

从商品市场到金融市场，从网点地盘、价格、品种的竞争、到品牌、名牌，是竞争从低级向高级发展的过程。名牌代表了一种高质量的服务，代表了产品和企业所包含的较高的品质和科技含量，包含了较高的商誉，是企业综合竞争力的标志。另一方面，随着加入WTO和金融业的进一步对外开放，国内同业之间、与外资金融机构之间的竞争必将深化，竞争层次和水平不断提升，只有那些名牌银行才能在激烈的竞争中战胜对手，赢得主动。     

对工会劳福事业改革的思考

河北省张家口市总工会劳福事业管理部孙林、荀琳撰文，对工会劳福事业改革作如下思考： 1．更新观念，在指导思想上的创新。一是要树立按市场需求和职工需求谋发展的观念。对市场需要的，职工需要的企业，采取积极扶持促其发展，对那些缺乏市场竞争能力的、市场过剩的、经营困难的企业，     

论经济全球化时代中国企业的品牌战略

伴随着经济全球化的到来，企业之间的竞争也由规模实力竞争转向品牌和服务竞争，中国的消费市场也逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并将其塑成国际知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，也是企业现代化成熟程序的重要标志。     

中小商业银行的品牌战略构想

市场经济实际就是名牌经济,在买方市场条件下往往是名牌企业和名牌产品瓜分市场,面对众多拥有驰名品牌、雄厚实力的国际化大银行、大金融财团的入境,我国中小商业银行在实施品牌战略过程中,必须研究和制定一套适应自身未来长期发展的战略目标,包括服务战略、产品战略、科技战略和企业文化发展战略,才能逐步形成与大品牌和洋品牌抗争的实力,并逐步改变在品牌和实力竞争中的劣势.     

论品牌的国际化与本土化

中国品牌国际化战略已开始起步。要提高我国企业的总体水平,必须以市场为导向,大力创建一批名牌企业和名优产品,走向国际市场,参与国际竞争,在竞争中发展,我国品牌国际化战略是品牌迈向国际市场的关键。     

推进感恩文化打造软实力

2009年以来，工行温州永嘉支行坚持把企业文化建设摆到支行发展的首位。支行班子经过认真分析，认为制约支行发展的关键问题在于缺乏有力的软实力支撑，缺乏一种理念创新和制度创新的企业文化来驱动全行员工为支行发展而形成合力。该行把2009年作为支行的企业文化提升年，在经过全体班子成员的集体讨论后，     

十位老总教你用品牌赚钱

<正> 过去,企业价值在生产能力,现在,企业的价值在品牌。十个品牌经理人的经验谈,帮助你迅速判断市场,创意发展品牌策略…… 创新是品牌成长的动力 黄逸松(英特尔亚太区行销总监) 过去英特尔成功地以“Intel inside”的策略,在消费     

名牌战略与我国企业出口营销研究

未来的营销是品牌的战争,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的唯一途径是拥有占主导地位的品牌。随着我国加入WTO,无论在国内市场还是在国际市场上,我国企业部面临着和众多世界知名品牌进行竞争的局面。实施名牌战略对促进我国出口贸易具有重要意义,创立名牌能增加企业的无形资产,也有利于开拓和占领国际市场,更可以提高我国企业的出口经济效益。我国外销企业实施名牌战略可以促进我国对外贸易的发展,提高我国企业在国际贸易中的经济地位。 目前,我国企业实施名牌战略中存在着出口产品中自主品牌少,品牌的价值和科技含量低,出口能力弱;品牌的自我保护意识淡薄等问题。这些问题严重制约着我国对外贸易的发展。我国企业要促进出口应当树立名牌意识,加强法律保护;提高产品质量,不断创新,开发与拥有核心技术,创立国际名牌,并寻求多种合作方式,实行品牌渗透;加强国际广告的宣传和出口商品的包装;重视对商标的法律保护,同时政府部门加强对企业知识产权的保护,积极为出口企业提供便利政策.     

本土洗发水的营销软肋及其优化策略

从上世纪80年代后期开始,宝洁、联合利华等外资洗发水企业进驻中国抢占市场,中国本土洗发水企业被来势汹汹的外资们逼进了岌岌可危的生存境地。究其原因很多,但其中一个不容忽视的原因是本土品牌在营销策略上存在着诸多软肋：缺乏对消费市场的深度系统调研,缺乏对品牌核心价值的理性思考、缺乏品牌塑造手段的创新和营销渠道的拓展、缺乏打造品牌高品位的强烈意识等。如何才能让本土洗发水企业的营销软肋强劲起来？     

试论算盘品牌

谈论算盘品牌,有人说不可思议。算盘不就是一件简单计算用具吗?讲什么品牌?有什么意义?笔者认为,千年算盘由于确实没有什么品牌,不但造成算盘发展缓慢,甚至出现了“再见论”。由此可见,品牌的意义之大了。何为品牌?简单的说就是名牌。名牌,据联合国工业计划署的统计,名牌在全球品牌中所占比例不到3%,但市场占有率却高达56%,个别行业占到90%。这是为什么?这就是名牌的魔力,这就是名牌占领市场、创造财富的金钥匙。可以说,现代社会已成为品牌构成的世界。而品牌已经同人类与社会发展息息相关。这种趋势,我国高消费区日趋明显。名牌不仅成为装…     

以新思维迎接新挑战——金融风暴下的广东进出口企业

改革开放以广东为起点，30年的发展，创新一直是广东经济发展的一条主线。相比于其他省区，广东的经济不仅总量最大，而且成分最多样、外向特色最明显、企业数量最多。受席卷全球的金融风暴的影响，广东一度成为“重灾区”，在新思维的指引下，广东再一次迎来了新机遇。     

中部地区城市企业转型升级及金融支持问题研究

一、金融在促进企业转型升级中存在的问题 因融资成本高、融资渠道窄而导致的资金短缺，依然是当前民营中小企业反映的突出问题。企业在生产经营、扩大产能、研发创新、市场转型、品牌塑造等方面存在大量的资金缺口，扩张和转型发展受困。     

政策扶持 科技引领 金融支撑 成就广东“双创”大格局

“东南西北中,创新创业在广东”,在去年的创新驱动发展上,广东交出了一份靓丽的成绩单——广东高新技术企业总量居全国首位,再度引领风气之先。截至2016年,广东高新技术企业达到19857家;科技发明专利申请量不断递增,