CFO也是品牌管理员

CFO的品牌使命金融危机后,企业品牌的重要性益愈发突显。研究表明,公司股价与企业品牌溢价有着长期"强相关"关系,在同样危机下,拥有较强品牌影响力的公司受到的损失少得多,比如通用电气、英特尔、微软等长期信用评级超优的公司。     

英特尔 做对的事情

<正>英特尔的CSR宗旨非常简单,我做我们应该做的事情,我们能做的事情。推动企业社会责任的根本在什么地方呢?我认为关键在于公司有高度的诚信,CSR的标准每年都在变,但过去几     

顾客价值导向的服务品牌构建路径研究

顾客价值需求是服务品牌构建的源点,服务品牌中的价值感知、传播、让渡和传递等关键维度应与顾客价值需求密切相关,基于顾客价值的服务品牌构建的路径包括:确立以品牌为核心的企业愿景和价值;从顾客视角出发进行品牌规划;建立服务品牌战略;360度服务品牌整合营销传播计划与执行;完善服务品牌资产评估系统;持续投资服务品牌。     

品牌是价值和文化的体现

品牌作为核心竞争力的重要内容,在我国越来越受到重视。国家、企业、银行从不同层面把品牌建设纳入发展规划,甚至上升为长远战略。品牌是一个经济体或企业硬实力和软实力的体现,它承载着相应的市场价值和文化价值,是重要的价值符号。看到波音、IBM、NASDAQ,我们会想到美国;看到宝马、西门子,我们会想到德国;看到索尼、松下,我们会想到日本;看到现代、LG,我们会想到韩国。这便是品牌的力量。在国家品牌     

提升品牌美誉三"法宝"

既然是品牌，那么价值已经存在。创造价值的阶段已经过去，那么接下来就是传播价值与实现价值。传播价值是否成功，是通过品牌知名度与品牌认知度来衡量的；实现价值的好坏，是通过品牌美誉度和品牌忠诚度来衡量的。     

英特尔加速数据中心业务

本刊讯7月5日,英特尔在北京召开了题为"创新计算力、业务加速器"媒体沟通会,会上包括英特尔(中国)有限公司中国区市场部商用市场品牌及策略经理杨光,英特尔(中国)有限公司服务器平台产品经理张振宇,英特尔(中国)有限公司存储产品市场经理亢海峰等在内的嘉宾发表了讲话,重点阐述了英特尔对于行业应用的推动作用。在沟通会上,杨光从云计算、大数据、关键业务、高     

经济新形式下的品牌沟通策略

随着工业4.0时代的到来,信息成为新的经济增长点,消费者获取信息的渠道也随之发生着巨大变化——由过去的报纸电视等传统媒体到现在的手机客户端及PC等各种新兴的媒体,消费者关注信息的侧重点也在发生着改变——有过去只注重产品质量到越来越注重品牌是否与自己拥有共同的价值观念。品牌作为企业的资产,其带来的利益是无形的——经济利益、品牌忠诚、品牌影响力等,在社交媒体传播日渐壮大的背景下,传统的企业品牌传播方式渐渐难以抓住消费者的心智,市场对于企业品牌也赋予了新的内涵,同时也提出了新的要求。企业在经济转型期能否成功塑造品牌,是企业获得长久发展的重要环节之一。在此,笔者将就经济新形式下企业如何进行品牌沟通做出报告。     

英特尔“网擎”系列网络产品巡展在京举行

2000年8月1日,英特尔公司宣布其面向电子商务的网络新品牌 NetStructure~(TM)的中文名称——“网擎”,并发布了两款新型英特尔网擎系列产品——网擎7340流量调整器和网擎7370应用调整器。在京开幕的以“构筑电子商务的网络平台”为主题的英特尔第三季度网络产品巡展于8月在全国的12个大中城市举行,面向电子商务的企业和各类服务供应商,介绍了电子商务发展的市场大趋势和数据中心的应用新概念,并推广能帮助企业实现更快捷的在线连接、安全验证和服务器响应,从而提高企业电子商务的潜能。     

无形资产流失核心价值的无形之痛

不难想象,达能娃哈哈事件的最终价值意义的回归,应该表现在空前地激发或唤醒了人们对价值品牌等无形资产的历史性关注。使人们意识到,无形资产已经表现为现代企业的核心价值。准确地说,中国企业的品牌意识诞生并不算晚,在产品品牌与企业品牌的经验塑造上,也是表现出众。然而,我们在品牌乃至品牌之外的无形资产保护方面,却表现得相当落后。     

基于顾客价值的品牌竞争互动机制

品牌竞争中的多种力量共同作用决定了企业品牌资源价值的质量和持续性.品牌竞争互动机制中的基本力量在企业、顾客、竞争对手之间形成了的竞争互动机制,在这样的互动竞争机制之中,品牌创建的关键是造就品牌差别优势,从而提高品牌竞争力.企业通过价值链的所有活动为顾客创造差别化的整体感知价值.     

工商银行实施品牌战略提高核心竞争力研究

品牌战略是企业通过品牌栽体提高企业核心竞争力所采取的一系列手段和策略的总和,需要从品牌定位、品牌规划、品牌营销、品牌维护和品牌文化5个方面来具体实施.国际金融机构以明确的品牌定位统领战略的实施、自上而下合理确定品牌规划、开展各具特色的品牌营销、以"关系"为导向进行品牌维护、把品牌文化寓于科学高效的人力资源政策中.工商银行要强化品牌定位,凸显品牌核心价值;加强品牌规划建设,建立统一的品牌管理体系;开展全方位营销,灵活运用各种营销手段;及时维护品牌关系,加强品牌保护意识;以企业文化塑造品牌文化,以品牌文化实现品牌可持续.     

品牌营销的核心——文化价值营销

当今时代已经成为品牌经济的时代，品牌营销应是企业文化价值理念的营销，企业可以借助多种手段做好企业品牌文化价值理念的营销；同时企业需要政府、媒体等良好的经济生态环境的助推才能做好品牌的文化价值的营销。     

英特尔，“不仅仅会制造芯片”

审度变化、适应变化，驾驭变化是企业生存并走向成功的关键要素之一。作为一家习惯于以主动的变化来应对挑战的行业引领者，英特尔在过去近40年来不间断地为科技、为市场、为应用注入了新鲜活力。     

金融核心消费人群的有效传播

品牌是企业与消费者的互动关系,金融品牌构建需要以消费者洞察为起点。关注金融消费者还有以下原因：首先是金融业务重心发生转移,过去是以公司业务为主,现在向零售业务为重心转移;第二个背景是营销从＂产品导向＂向＂顾客导向＂发生变化,过去的营销思维是紧盯竞争对手,     

让英特尔知名的营销法则

英特尔（Intel）是我们所熟知的品牌，曾以320.15亿美元在国际知名品牌咨询公司Interbrand发布的年度100强“全球品牌价值排行榜”上名列第七位。一个看不见的计算机内置产品，居然做成了家喻户晓的消费者品牌，不得不让人称奇。按照常理，电脑厂商是它的客户，英特尔没有必要直接面向消费者宣传，只需要服务好客户即可。     

英特尔打包投资“三企行”

两大行业．三家企业．在成立专门投资中国的一笔新基金后不到两个月．英特尔投资已完成面向中国公司的三笔投资。而以英特尔的技术地位和经验优势。新兴企业也非常欢迎与英特尔投资在财务和战略方面进行合作。     

品牌APP营销视角下顾客感知价值的驱动因素研究

品牌APP营销越来越受到企业的重视。本研究在品牌APP营销视角下,探究顾客感知价值的影响因素,提出并且验证了假设:品牌APP营销显著影响顾客感知价值。     

透视金融企业品牌建设

在品牌已成为企业最宝贵的无形资产以及企业核心竞争力集中体现的今天,制定正确的品牌战略,成为打造国际一流现代金融服务企业最为迫切的任务,而不断明确品牌定位,凸显品牌核心价值,丰富品牌文化内涵,完善品牌系统管理,则构成品牌战略的核心内容.     

金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力--对深圳银行业品牌竞争的实证分析及其策略思考

导入品牌战略管理、创新品牌营销手段、树立品牌核心价值和创建品牌企业文化,是国内银行业在入世后进行市场竞争的重要特征.作者回顾了深圳银行业品牌竞争从法人品牌竞争到产品品牌竞争再到客户品牌竞争阶段的发展进程;同时,分析了深圳银行业中国有商业银行、中小股份制商业银行和外资银行三大竞争群体所实施的差异化竞争策略;进而从操作层面提出了将品牌策略纳入银行整体战略、建立专业的品牌管理部门、明确并全力维护品牌的核心价值、推行产品全面质量管理、建立协调的品牌体系和全面整合品牌的沟通和营销等六大品牌竞争策略.     

品牌资产的价值评估及其会计核算管理的思考

品牌资产价值评估反映的是某一个时点上企业拥有的品牌资源的货币价值。本文从会计学的角度对品牌资产相关概念进行了深入剖析与阐释,认为品牌资产强调的是企业拥有的资源,品牌权益强调的是品牌资产的来源。企业可以使用辅助核算的会计核算工具来加强品牌管理与决策,提出平衡记分卡可以成为企业把品牌战略落到实处的有力工具。