常州旅游目的地品牌策略研究

21世纪是"品牌经济"时代,品牌越来越显示出其强大的影响力。本文首先对旅游目的地品牌进行了分析,选取常州市为案例,在探讨了常州市旅游目的地品牌构建的基础上,对常州市旅游目的地品牌策略进行了研究。     

基于顾客体验价值的旅游目的地品牌管理研究

旅游目的地品牌的意义在于影响顾客体验价值。围绕旅游目的地,探讨了目的地品牌与顾客体验价值的相互关系,提出旅游目的地品牌是影响与驱动顾客体验价值的重要因素,并通过服务质量以及顾客关系,最终对顾客体验价值产生影响;基于顾客体验价值的旅游目的地品牌管理主要通过培育品牌权益、品牌忠诚管理和旅游目的地品牌策略完成。     

乡村振兴背景下乡村旅游品牌化建设展望

党的十九大报告将产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕作为乡村振兴总要求。在对部分具有代表性的乡村旅游品牌调研的基础上,结合乡村振兴战略的这一背景,从乡村旅游品牌定位、品牌打造、品牌营销和品牌保障四个方面构建乡村旅游品牌化建设体系,对目前乡村旅游建设现存问题进行分析,并提出乡村旅游品牌化建设提升战略及展望,以期为国内乡村旅游品牌化建设提供借鉴。     

旅游目的地品牌研究

旅游目的地品牌是一种文化力和巨大的无形资产,历史文化、人文景观、民俗风情、宗教文化、艺术文化等要素是旅游目的地品牌形成的主要要素.真实性、专属性、导向性、美誉性、认同性等原则是旅游目的地品牌定位的基本准则,在对旅游目的地品牌进行定位中,应遵循一定的操作程序,做到规划先行、征求意见、最终确定品牌并广泛地开展品牌宣传.     

基于消费者行为的武当山旅游品牌塑造

从消费者行为的角度研究如何塑造成功的旅游品牌,对于提升旅游者的体验价值,建立旅游者的品牌忠诚,从而强化旅游目的地的核心竞争力具有重要的意义。塑造旅游品牌的首要问题是深刻理解其涵义,把握旅游品牌体验的三个层次。旅游目的地应该在以消费者体验为中心的理念指导下,与旅游者共同塑造品牌,从而赢得旅游者高度的品牌忠诚。     

基于网络文本分析的京杭运河旅游体验研究——以苏州为例

文章从游客体验角度出发,以网络游记为研究文本,利用ROST Content Mining 6软件对收集的文本进行内容分析,从旅游景观体验、旅游环境体验、旅游设施与服务体验、旅游目的地综合形象体验4个方面,深入分析游客对苏州运河景区的体验与印象,最后为提升游客的苏州运河旅游体验及苏州运河旅游品牌建设提出策略和建议。     

服务企业内部品牌化研究述评

服务品牌强调服务体验、员工角色和一致性,这决定了服务企业要进行内部品牌化。本文分析了服务品牌和内部品牌化的内涵;辨析了内部品牌化和外部品牌建设的关系,认为它们均以相同的服务品牌识别为基础,内部品牌化是外部品牌建设的前提;将内部品牌化归纳为管理层界定服务品牌识别、将服务品牌识别转化为员工的内在品牌精神、员工践行品牌精神三个阶段,其结果是使员工和顾客从根本上转变对服务品牌的态度,并表现出有利于品牌的行为;最后,指出了现有研究的不足及未来研究方向。     

旅游目的地形象、质量、满意度及其购后行为相互关系研究

该文论述了旅游目的地形象对旅游者目的地选择及其购后行为的主要影响,并把“重游意向”与“愿意推荐该目的地”纳入行为变量,“感知质量”与“满意度”纳入评价变量。该文还以无锡市两个旅游目的地的实践性调查研究所得的数据基础上,运用结构平等模式对“感知质量”与“满意度”之间的关系及“感知质量”、“满意度”与“行为意向”之间的关系进行了衡量。研究结果对我国旅游目的地的经营与管理有着重要启示,并对推动我国旅游目的地形象及旅游消费行为的定量研究有着重要意义。     

智慧旅游背景下旅游目的地形象评价研究——以江苏镇江为例

智慧旅游是江苏省旅游业发展的新引擎,利用智慧旅游建设提升旅游目的地形象,对当前苏南建设现代化旅游示范区具有重要的理论与实践意义。本文在构建旅游目的地形象评价体系的基础上,采用验证性因子分析和重要性——感知表现分析(IPA)对镇江旅游目的地形象进行了研究并提出对策建议。结果发现,镇江旅游发展整体上有一定的上升空间;旅游目的地城市整体观感、餐饮功能、当地人文环境和旅游项目可选项等尤其需要进一步改进。     

国内旅游目的地事件营销策略研究

伴随旅游市场竞争程度的加剧,国内旅游目的地营销面临巨大的困难和挑战,事件营销以其独特的优越性倍受旅游目的地企业的青睐。文章在事件营销前期定性研究的基础上,采用层次分析法对国内旅游目的地事件营销策略进行研究．以期找出当前大众旅游阶段国内旅游目的地事件营销成功的关键因素及适合的营销策略,为目的地的营销策略实施提供可靠的依据。     

桂林旅游品牌竞争力的评价及提升对策研究

旅游地品牌是旅游地对游客独特旅游体验的承诺,品牌竞争是旅游地的高端竞争形态。优质的资源禀赋和良好的外部机遇使桂林旅游形成了具有一定竞争优势的旅游地品牌。但目前,桂林旅游却面临着巨大的外部和内部危机。文章根据旅游地品牌竞争力的评价指标体系,采用模糊综合评价法,测评出桂林旅游品牌竞争力不容乐观,要提高桂林旅游品牌的竞争力必须进行有效的品牌延伸、品牌管理和品牌营销。     

体验旅游导游的培训研究

体验旅游的导游方式与观光旅游的导游方式在指导思想、旅游目标、互动方式、角色地位等方面有着明显的差异。在导游培训过程中,借助旅游地“场詈”品牌、功能性、实用性及文脉等体验媒体手段,协调体验旅游由知觉体验-情感体验-思维体验-行为体验-精神体验的递进过程,使导游形成并掌握体验旅游过程的基本技能。     

重庆商务旅游发展SWOT分析与对策探讨

商务旅游在中国具有广阔的市场前景,重庆作为长江上游经济中心和西部重要增长极在商务旅游发展方面具有良好的条件。通过分析重庆商务旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁,从商务旅游目的地定位、组织管理、基础设施兴建、人才培养、市场开拓、本土企业培育、品牌打造方面进行了对策探讨。     

Country of origin,branding strategy and internationalisation: the case of Chinese piano companies

This paper studies the internationalisation of Chinese piano firms from a branding perspective. The purpose of the paper is twofold. First, it examines the interplay between the country of origin (COO) effect and international branding, and how COO affects the choice of branding strategies in international markets. Second, it explores the possible link between international branding decisions and international expansion of the firm. A model is introduced that illustrates the relationships between COO, branding options and internationalisation. Corresponding to its progress in internationalisation, a firm's branding development in international markets may follow certain stages. As the firm moves to advanced stages, it increases its international brand equity; the impact from negative COO will decrease and eventually become irrelevant. The literature on internationalisation is largely based on the experience of MNEs from Western developed countries. Multinational firms from developing countries such as China possess some unique characteristics that make it very difficult to apply Western theories to them. The emergence of MNEs from developing countries calls for the development of new theories.     

基于中国—东盟博览会背景下南宁市旅游业发展对策研究

中国—东盟博览会永久落户南宁为南宁市旅游业发展带来了前所未有的机遇。然而,当前南宁市与东盟各国旅游交通不便、出入境手续繁琐、旅游产品开发粗放、旅游客源市场开发力度不强、旅游目的地形象设计模糊和旅游信息网络不健全等因素制约了南宁市旅游业的发展。文章认为,应通过加大国际国内旅游客源市场开发力度,实施＂一城三都＂品牌战略,建设民族特色景观、精品景点和精品路线,加强旅游市场软环境建设,发展会展商务旅游,优化产业结构、完善旅游产品体系,加强区域旅游合作和加大旅游宣传力度等措施,促进南宁市旅游业的发展。     

旅游纪念品开发原则的理论新探

从研究旅游纪念品的自身特性出发,并以此为依据探讨旅游纪念品开发的一般原则。再以各地开发旅游纪念品的资源类型为依据进行分类研究,对不同地区的旅游纪念品开发工作提出因地制宜的战略性建议。     

品牌实践演进中的里程碑——基于品牌实践的案例分析

品牌和品牌资产在近30年已成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域。品牌理论的不断创新,品牌实践的发展,展现出丰富多姿又扑朔迷离的画面。其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新？品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的？文章在大量文献研究的基础上,从品牌理论和品牌实践两个方面对品牌领域的发展演进进行了梳理和分析,指出了品牌理论发展中原创性的理论贡献以及回答的基本科学问题,品牌实践中的重要创新及其影响。     

福建会奖旅游区域协同机制研究

会奖旅游通过有效集成会展与旅游共享资源,产生关联效应、规模效应,带动区域经济增长。福建拥有独特旅游资源和品牌,同时也有成熟的商务客流接待基础,会奖旅游发展却相对滞后,行业和行政层面的重视程度也不高。会奖旅游涉及旅游业、会展业乃至各行业的商贸活动,各地区各行业协同合作才会取得有效成果。运用协同学的圈层理论,试图构建中心--节点结构的会奖旅游圈层;根据协同系统中子系统的自组织性,做好目的地会奖旅游路线的连结,明确福建省会奖旅游圈层内的枢纽-网络结构;通过协同子系统之间的伺服、竞争和涨落,组织好各区域会奖旅游市场、资源、产品等要素,建立制度、政策、营销、信息等行政管理层面的协同机制。