商业网络下知识转移对我国企业营销的启示

商业网络是在知识经济条件下,企业之间为实现顾客价值最大化而合作形成的价值创造系统,其竞争优势源于其有效的知识转移。本文从商业网络环境对知识转移的影响出发,详细分析了商业网络环境下知识转移对企业营销绩效的影响,并就我国企业如何借助商业网络提高营销绩效提出了建议。     

商业网络下知识转移对我国企业营销的启示

商业网络是在知识经济条件下,企业之间为实现顾客价值最大化而合作形成的价值创造系统,其竞争优势源于其有效的知识转移。本文从商业网络环境对知识转移的影响出发,详细分析了商业网络环境下知识转移对企业营销绩效的影响,并就我国企业如何借助商业网络提高营销绩效提出了建议。     

企业关系型营销渠道绩效评价

由于关系型营销渠道的构建和运营往往涉及到营销链上的诸多企业,因而传统的、只着眼于单一企业内部营销绩效评估的营销渠道绩效评价模式已经无法适应关系型营销渠道的绩效评估要求。本文通过对关系型营销渠道绩效评价指标体系的设计,将关系型营销的绩效评估指标设计区分为结果性和过程性指标,并细分为六大类进行设计,并通过科学的权重设计方法集成营销链上不同企业的营销绩效指标评估值,从而形成对整体关系型营销渠道系统的绩效评估结果,方便企业对关系型营销的成效进行科学地评价。     

动态·Trends

金投赏中海互动打造社会化营销盛会 2013年11月13日,金投赏国际创意节在上海拉开序幕。中海互动广告公司在金投赏分会场带来了一场别开生面的社会化营销盛会。此次Social分会场是金投赏创意节中唯一一场专注于社会化营销的讨论交流会议,面向广大对社会化营销感兴趣的广告主、广告从业者、媒体等就“从社会化沟通到社会化商业”这一主题进行探讨。     

聚力突破 勇争第一——一汽解放召开2014年商务年会简

2013年12月15日,以“聚力突破,深化品系,做强服务,勇争第一”为卞题的解放2014年商务年会在吉林省长春市一汽会堂隆重召开。一汽解放与来自全国各地的解放经销商、服务商、专用车合作伙伴齐聚一堂,全面回顾了2013年营销成果,并确立了2014年营销工作的总体思路和重点方略。2013年,解放营销体系直面挑战,紧抓机遇,贯彻“提升能力、调整结构、做强服务、勇争第一”的工作方针,一汽解放与广大经销商、服务商、专用车合作伙伴,和衷共济,齐力出击,进一步提升了营销能力,取得了战略性的胜利。     

中国企业"空降兵"驱动的营销变革现状调查与思考

本文首次对1995年1月到2004年5月时间范围内，空降到中国企业的33位空降兵所驱动的营销变革进行描述性统计分析，初步归纳出近10年来与营销变革实践相关的空降兵个人基本情况、空降企业基本情况、营销变革过程及内容、营销变革结果与绩效、空降兵个人收益与后续发展五个方面的规律和特点，丰富了国内在此方面的研究。同时也指出为了更好地推进中国企业的营销变革，改善营销变革绩效，需要重点关注和研究中国企业如何选择驱动营销变革的空降兵、如何进行营销变革、如何维持和巩固营销变革和如何评价和改善营销变革绩效这四个问题。     

2013数字营销的主角与玩法——2013，数字营销众生相

2013年,数字营销让人耳目一新,也让人琢磨不透。移动营销在崛起,社会化营销在发酵,大数据营销、内容营销很热闹,但是广告主却很困惑。2013年,互联网广告额赶超千亿。现有的数据告诉我们数字营销正在高歌猛进,没有丝毫衰落的迹象。这些现状对致力于数字营销的企业和媒体而言,是利好的消息,这表明他们没有走错营销渠道。     

微信:不是营销工具

正史实证明,说大话是商业里的家常便饭时间:2013年6月话语人:曾鸣,时任微信产品总监话语:微信不是营销工具。后续:微信多次表态,反对恶意营销。到了微信第一次公开课时,微信打出的旗号是:微信不是狭义的营销工具。微信对待营销的态度,可谓是"逐步后退",强悍如张小龙者,也不得不做一些妥协。对营销的抵制,我的个人看法是:这与张小龙的出身有关。张小龙一直在和邮件这个东西打交道。FoxMail至今是一个相当干净的软件,没     

数字营销时代前景：整合与细龛——专访地幔集团总裁张伟

DCCI曾预测2013年数字营销的四大趋势是移动设备营销、内容营销、社交媒体和作者排名。回顾这一年来,致力于数字营销和大数据的广告公司百花齐放,数字营销技术手段日新月异,在广告主心目中的地位也日益上升。与此同时,数字营销也面临着许多质疑和挑战。对于2013年数字营销发展的重心和未来数字营销的发展趋势这一问题,本刊采访了互联网全程数字营销技术和服务提供商地幔集团总裁张伟,他向我们展示了对于这个问题的独到见解。     

奥运营销

时至2008年岁末,奥运营销似乎还没有告一段落。这个肇始于2001年莫斯科那个不眠夜的商业话题,在过去的2008年得到了史无前例的讨论和阐释,各种围绕其展开的商业策划和营销手段在赛场内外制造了更大的喧嚣。这一年间,人们的讨论从奥运营销到非奥运营销,从前奥运营销到后奥运营销等等不一而足。如今,奥运已渐行渐远,营销则仍然在继续。     

56网宣布发起视频内容营销联盟 强化微电影和自制节日营销

6月27日．2013年56首映礼盛典暨首届56网微电影营销高峰论坛．在北京世纪财富中心举行．参会嘉宾围绕微电影发展趋势、微电影商业化．视频营销的跨界融合等话题展开了深入交流。会上，     

无线营销,数字广告的下一座金矿——2014MMA无线营销论坛观点集萃

正相比于PC时代,移动端的随身性、易用性使用户的阅读和消费习惯都发生了根本性的改变。而对于营销者来说,如何适应移动互联网的冲击,迎接消费者行为习惯的转变并顺势做出策略上的调整就成为至关重要的命题。8月14日,MMA(Mobile Marketing Association)无线营销论坛2014在上海盛大开幕,现场不仅聚集了包括知名广告主、代理商在内的全球无线广告精英和高层决策者,也吸引了众多关注移动领域的营销行业从业者。论坛中就移动营销的现状和未来,深入讨论并分享了如何把移动营销引入其庞大的营销策略;如何从广告主预算中分得更多移动营销经费;向移动广告监测和效果衡量标准化迈进;跨媒体营销中的移动绩效;商业与传媒在移动浪潮中的同步转型等问题。     

图表

2013数字化营销趋势 2013年已经走过了一大半,那么,今年的数字营销又有哪些新趋势,最受消费者青睐的营销渠道是哪些呢？请看下表。（图表来自Picsays）     

基于品牌价值和销售费用的营销绩效诊断

当今,企业间的竞争异常激烈,很多企业用各种销售手段来最大化的实现其销售收入。而销售收入又是反映企业营销绩效的直接指标,所以营销绩效的高低往往决定着企业的竞争优势,甚至是生存与发展。对营销绩效的研究,将有助于企业根据主要影响因素合理分配资源,提高企业运营管理绩效。文章基于品牌价值和销售费用提出了一种诊断企业营销绩效的方法,分析影响企业营销绩效的主要因素,并为企业提供相应的建议。     

深化产教合作 服务行业发展——新加坡营销协会、新加坡营销学院中国办公室成立暨2014年全国市场营销职业教育与产业对话活动筹备工作启动

2014年6月18日,新加坡营销协会暨新加坡营销学院在北京召开新闻发布会,宣布与中国贸促会商业行业分会正式合作,在北京正式成立新加坡营销协会暨新加坡营销学院中国办公室。这标志着这家拥有41年历史,亚洲知名的市场营销协会正式进入中国市场。新加坡营销协会主席兼新加坡营销学院院长Roger Wang、中国贸促会商业行业分会会长曾亚非以及中国顾问委员会成员出席了此次活动。     

响应低碳经济的酒店绿色营销绩效评价与绿色营销路径

建立科学的绿色营销绩效评价体系与绿色营销体系,可以促进我国酒店业的可持续发展。根据现代酒店环境发展的要求,响应低碳经济,建立了包括酒店绩效、社会绩效与生态环境绩效在内的酒店绿色营销绩效评价三大指标体系及其评价模型;提出包括完善政府绿色政策、实施绿色管理、构建绿色营销组合以及培育绿色营销理念等系列酒店绿色营销策略。     

企业营销能力与营销绩效相关性的实证研究

基于马歇尔的企业规模经济理论及波特的竞争理论,认为优秀的企业营销能力能提高营销绩效,促进企业成长。在规范分析的基础上,以国产手机行业为例对企业营销能力与营销绩效的相关性进行实证分析,在4C理论的支撑下使用层次分析法构建了企业营销能力综合评价指标,运用回归分析法来检验其与营销绩效的相关程度。     

绿色营销与上海商业的发展

上海是我国最重要的商业中心城市,作为联结国际和国内市场的桥头堡,必须在各个方面向国际大都市看齐。发展绿色营销,不仅使上海商业在营销改革中继续走在全国商业的前列,而且可以使上海商业为城市建设和环境保护作出新的贡献。本文主要围绕绿色营销展开论述,实施绿色营销对于推动上海商业的发展具有重要的作用。     

游击营销方式分析

本文引入游击营销概念,对其营销策略、商业中的应用进行了分析。营销的好坏直接影响企业的成败,游击营销强调以小博大,营销费用低,特别适用于中小企业,这为商家营销提供了新的机会。该文借鉴国内外相关文献,分析了这种营销方式,期望在商业领域的应用有所帮助。     

外贸英语与涉外商业营销

本文着重阐述了在涉外商业营销过程中,外贸英语所具有的举足轻重的作用,并从外贸英语语言的角度及涉外商业营销的特殊点角度,来具体分忻涉外商业营销从业人员的素质和技能,如在从事涉外商业营销过程中,应具备哪些能力及相关的经验,才能更好地与世界各地的客商达到良好合作的目的,同时指出在涉外商业营销过程中,尤应引起关注的方面,从而为成功经营涉外商业营销打下良好基础。尤其是目前全球各国通力合作“救市”,减轻金融危机对世界经济影响的时刻．更加凸现外贸英语在涉外营销中的作用。