经济全球化与国际营销比较研究

一、国际营销与比较营销学 (一)比较营销学是市场营销学的新发展 市场营销学是经济科学大家族的分支.它是市场经济高度发展和卖方市场激烈竞争的产物.由于国际市场营销是国内市场营销的延伸与发展,两门学科在体系结构上存在多方面的同一性、借鉴性及继承性.大多数学者认为,国际营销学是普通市场营销学的分支学科,比较营销学是市场营销学的新发展,具体表现在以下几个方面:     

与时俱进的市场营销学教科书——评郝渊晓教授、张鸿教授编著的《市场营销管理学(第四版)》

由西安交通大学经济与金融学院营销学教授郝渊晓、西安邮电学院张鸿教授主编的<市场营销管理学(第四版)>(陕西人民出版社出版)于2004年7月正式与读者见面了!     

论关系营销与交易营销的演化与兼容

与交易营销相比，关系营销是市场营销学研究范式的根本转变，但关系营销的应用在获得收益的同时，也要充分考虑其成本，关系营销与交易营销并不是绝对对立的，两各有适用条件，并在一定条件下可以演化和兼容。     

消费者决策“黑箱”的有益探索——《消费者决策型态与零售营销》评介

消费者行为研究一直吸引着全球众多营销学研究者们的兴趣.近年来,我国营销学者更加注重西方营销学理论的本土化研究,产生了较为丰富的研究成果,有力地指导了我国企业营销的实践.     

我国营销学界理论研究主题重心的形成——基于学术论文的内容分析

我国营销学从引进到创新发展已经经历了30年的理论演进过程.本文以1994~2008年期间我国12本重要核心学术期刊刊载的348篇主要营销研究论文为依据,采用结构化的聚类和内容分析的方法,对我国营销学界理论研究的阶段性演进及其主题重心的形成进行了梳理,发现我国营销学界理论研究在经历了高科技产业(产品)营销、绿色营销、知识营销、网络营销、体验营销、全球营销等阶段性主题重心之后,正逐渐聚焦到品牌管理、关系营销、营销渠道、消费者行为、服务营销等理论主题,并分析了我国营销学主题研究的现状及趋势.     

营销学的研究对象——价值流

近年来对营销模式、营销策略等方面的研究层出不穷,极大地丰富了营销学的内涵。但是这些研究往往以关注实践中的具体操作为主要内容,对相关理论的提炼或研究比较少。人们对营销学的实质的理解需要提升,进一步明确营销的研究对象是什么、营销的核心概念是什么,本文以价值流概念释义营销学研究对象,以价值流最大化明确营销管理目标,在营销学成熟的理论基础上,给出一个新的视角。     

4P营销组合与7P营销组合的比较研究

4P营销组合是营销学的经典理论之一,但是随着外部营销环境的变化,发展出了7P营销组合理论,本文对这两个理论进行了一些比较,探讨了两个理论在营销学发展的不同阶段所表现出来的差异,以及它们为现代营销所做的贡献。     

营销模式二维分类体系研究

随着营销环境的变化,新的营销模式层出不穷。本文在认真研究营销模式产生背景的基础上,根据知识分类理论和营销学相关研究,对目前学术界研究比较多的20种营销模式进行了分类,并构建了营销模式二维分类体系。一方面对营销模式进行了科学的梳理,另一方面也为营销学者的后续研究提供了工具。     

互联网背景下的价值流拓扑和营销模式创新

随着全球经济的发展,作为推动全球经济发展的各类企业的营销在一定程度上丰富了营销学学科的实践性。特别是在互联网背景的新形势下,为整个市场带来了翻天覆地的变化,从基础上改变了竞争模式与营销模式。本文主要讲述了当前形势下的企业传统营销面临的问题以及从基于互联网背景下的价值流拓扑提出营销模式创新的几种途径,证明价值流拓扑对营销模式创新的积极影响。     

关系约束型交易营销模式探析

关系营销的提出是市场营销学研究范式的根本转变 ,但是关系营销的应用也受约束条件的制约 ,因此关系营销并不能完全取代交易营销 ;另一方面 ,单纯的交易营销模式也有很多缺陷 ,在人逐渐成为营销中心的社会里 ,交易营销的应用很明显会受到严重限制。因此现实中需要有一种中间状态的营销模式来避免二者的局限性 ,这种模式就是本文讨论的关系约束型交易营销模式。关系约束型交易营销模式力求在不违背关系营销思想的前提下综合考虑眼前利益与长远发展 ,以实现约束条件既定下的营销绩效最优。     

基于GloMoSim的移动自组网路由仿真

全球移动信息系统仿真平台（CloMoSim）在移动自组织网络仿真中得到了广泛的应用，尤其是对网络路由以及MAC协议的建模支持。在对自组网路由方式特点及协议设计思路进行分析的基础上．结合典型的自组网路由算法策略，重点介绍了GloMoSim仿真环境的特点及其目前所支持的路由层协议。通过多次仿真验证，分析比较了这些路由协议的相关性能并得出结论。     

基于蓝牙的Ad Hoc网络形成协议

当前技术贸易在“新经济”条件下正呈现新的发展规律和趋势。本文探讨了“新经济”条件下技术贸易发展新趋势,着重研究由此对我国技术贸易产生的影响,并就“新经济”条件下我国技术贸易的发展对策,提出自己看法。     

车载自组织网络路由协议研究进展与比较

车载自组织网络（VANET）是一种新型移动自组织网络。作为移动无线网络的热点研究领域,车载自组织网络的间歇连通性使路由设计充满挑战。首先阐述了车载自组织网络的主要特征和应用;在对车载网络路由协议进行分类的基础上,详细描述了一批有代表性的路由协议;对比和总结了各类路由协议的特点,并提出相关研究建议,可为车载网络路由协议研究提供一定的参考价值。     

分布式认知无线电网络多路径路由协议研究综述

为了深入研究分布式认知无线电网络的多路径路由问题,阐述了分布式认知无线电网络基本特征以及多路径路由设计面临的问题与挑战。分布式认知无线电网络多路径路由采用多路径并行传输,可有效降低传输时延、增加网络吞吐量与传输可靠性、实现网络负载均衡。根据路由优化目标不同,从吞吐量、带宽、干扰、时延、负载均衡和路由发现六方面对近年来多路径路由协议的主要研究成果进行了分类,然后逐类对多路径路由协议进行了分析和讨论,最后分别从分布式认知无线电网络基本特征的适应性与多路径路由协议特征两个方面进行了比较,并展望了分布式认知无线电网络多路径路由协议需进一步研究的方向。     

采用TDMA和CSMA混合MAC协议的时隙调整算法

由于车联网(VANET)拓扑动态变化,车辆高速移动以及不同服务质量要求,制定媒体接入控制(MAC)协议面临巨大挑战。在控制信道间隔内采用基于TDMA和CSMA的混合接入协议是最有效的MAC协议之一。基于TDMA和CSMA的混合MAC协议(T-C-MAC)能够依据车辆环境调整TDMA帧长度,并能有效地传输非安全消息。为了提高T-C-MAC协议的性能,提出了一种基于三跳邻居信息的时隙调整(THSA) 算法。通过有效地调整车辆传输时隙,基于THSA的MAC（THSA-MAC）协议能够有效地实施广播服务,提高了安全消息传输率。实验数据表明,THSA-MAC有效地提高了安全消息传递率。     

宽带固定无线接入网MAC层设计

作为一种新型宽带接入技术,宽带固定无线接入网因具有诸多无可比拟的优点而成为一种非常有前途的接入方式。MAC层是宽带固定无线接入网的核心部分,文中从研究MAC层功能出发,着重提出了实现MAC层功能的关键技术方案,最后介绍了FPGA芯片的实现。     

影响机间数据链组网协议设计的主要因素分析

指出了机间数据链组网协议的设计目标,对机间数据链网络常用拓扑结构及适用的 多址接入方式进行了阐述,对影响机间数据链组网协议设计的主要因素进行了详细分析, 给出了机间数据链组网协议的设计思路和流程,并对今后机间数据链组网协议的发展进行展 望。     

一种高效可靠的无人机自组网多跳TDMA协议

设计无人机自组网媒体接入控制（Medium Access Control，MAC）协议时，需要考虑其控制开销和数据传输的可靠性。鉴于此，结合现有无线自组网多跳时分多址接入（Time Division Multiple Access，TDMA）协议和无人机自组网特点，提出了一种高效可靠的无人机自组网多跳TDMA协议。首先采用高效负载均衡的时隙请求信息上传机制，选择一个负载较小的节点转发节点时隙请求信息；然后根据相互通信的父节点删除重复节点的时隙请求信息，减少相同节点的时隙请求信息转发次数；最后通过实时更新节点时隙请求信息机制，提高节点时隙请求信息传输的可靠性。仿真结果表明，该协议在数据传输成功率、平均时延、控制开销方面优于现有协议，可较好地应用在无人机自组网中。     

无线局域网与无线个域网QoS机制的对比分析

无线局域网(WLAN)和无线个域网(WPAN)技术的发展带来的多媒体业务流量的剧增,使无线网络的资源管理、服务质量(QoS)保障等问题日益突出。传统的媒体访问控制(MAC)协议需要重新设计才能对无线网络的QoS问题进行有效地解决。文中研究了IEEEWLAN和WPAN工作组分别于2002年5月和2003年2月提出的IEEE802.11eD3.0和IEEE802.15.3D16两种协议标准的工作机制并对两者的性能作出了比较分析。     

强制性会计政策变更对自愿性会计政策变更的影响研究

本文着重于从实证的角度探讨在中国的特殊经济背景下,强制性会计政策变更与自愿性会计政策变更之间的关系。换言之,本文旨在研究强制性会计政策变更是否是企业进行自愿性会计政策变更的一个重要影响因素,或者说,企业是否会利用自愿性会计政策变更来抵消或加深强制性会计政策变更的影响?本文利用1998~2002年度我国上市公司的真实数据,通过建立多元线性回归模型研究发现,强制性会计政策变更与自愿性会计政策变更之间存在着显著的相关关系,尤其是当企业受到减少当期利润的强制性会计政策变更影响后,更倾向于用减少当期利润的自愿性会计政策变更来加深这种影响。