农产品品牌缔造的中国样本——有关“淳”牌有机鱼的铿锵对话

对话主持：浙江大学传播研究所品牌研究中心主任浙江大学CARD农业品牌研究中心主任胡晓云博士对话 嘉宾：杭州千岛湖发展有限公司总经理汪建敏《中国广告》杂志社社长主编张惠辛杭州先智品牌管理机构首席执行官、总经理王幼江 对话来由：它原本不过是一条普通的鱼,千百年来混迹在大大小小的餐桌上,毫不起眼,直到有一天,有人把它叫作＂淳＂牌有机鱼,它便＂炙手可热＂起来,成了真正的＂人见人爱＂。     

3月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：第一季度广告市场＂春意盎然＂,媒体投放增幅为四年来最高,但电视广告增长首次落后。2010年3月CTR媒介智讯的广告监测数据显示,中国电视广告的整体投放量较2009年同期增长19%,刊例花费达到337亿元人民币,较2月份增加17亿元。     

一起感受15年的光影精彩!

＂打开电视看电影＂,这是一句再熟悉不过的话。在很多人心中,它不仅是一个频道的宣传语,不仅是一条广告,而是一种不可缺少的生活态度与生活方式。收到电影频道的邀请函后,记者才恍然意识到,这个频道、这种生活,原来已经在不知不觉中陪伴我们走过了15年的岁月。     

报纸广告去哪儿了

从火爆荧屏的亲子真人秀＂爸爸去哪儿了＂,到迅速蹿红的歌曲＂时间去哪儿了＂,再到马航客机突然失联,全世界都想知道＂飞机去哪儿了＂。说回到报纸广告,坏消息接踵而来,近年经营额连续下滑已经是不争的事实,近期2013年全国广告经营额数据公布,报纸和杂志广告依然负增长,其背后还有一个更加令人唏嘘的数字,全国广告经营额虽然突破5000亿元,可增长率只有6.8%,与7.7%的GDP增速相比,第一次跑输。     

风雨同舟见证人

一个被誉为＂中国广告史活字典＂的人物,其回忆让历史尘封的角落重新照亮。范鲁彬,前中国广告协会学术委员会负责人。范老师可称得上中国广告业和广告史的＂活字典＂,他的回忆,再现了中国广告风雨兼程的往事,这些历史可能曾被记载,也可能已被遗忘或忽略。约访时,他在电话那头连声说自己＂不够格＂,谦逊之情溢于言表。年过八旬的他,声音依然清朗有力,短暂的沉默过后,他开始从那些不为人知的往事谈起……     

坚守招标舞台,美的剑指2000亿

持续几年来,宝洁都是中央电视台最大的广告客户,不过今年的情形发生了变化。在中央电视台2011年黄金资源广告招标的网上招标结束后,央视广告经营管理中心传出消息,美的今年成为了央视2010年的最大广告主,其总金额超出宝洁大约50%。其实本刊对于美的并不陌生,在今年的7月刊中,本刊记者曾就美的与央视的体育营销采访过美的品牌总监董小华,他说,合作了十年的＂美的时刻＂在内容传播上的可信度及联想度都明显强于硬性传播,美的在品牌建设方面的成功与在央视招标段投放广告密不可分。如今央视最大广告客户的＂易主＂,以及美的新近发出的＂2000亿宣言＂,在瞬间聚集了众多媒体的目光。     

植入式广告：广告主的经验与期望

从最初的风生水起到现在的日渐成熟,植入式广告在中国经历了生命的前期。套用一句诗来概括,植入式广告的发展可谓：＂红火与争议齐飞,经典共失败一色＂。虽然植入式广告正当＂盛年＂,     

扶正次点子

成功的创业点子,往往是在不经意之中＂误中＂的,不是吗？它往往不是创业家原本的＂主点子＂,而是＂次点子＂。什么叫＂次点子＂？意思是说,原本一家公司是开来做某某事业的,为了它而筹资、为了它而征人,花了几十个人力,最后竟然是因为老板突然＂有另一个点子＂,     

怀旧广告：是怀旧,更是时尚

重现人生之美以怀旧为主打路线的广告似乎越来越多,2008年＂超级碗＂其间的广告被认为是＂怀旧广告专辑＂,很多广告看起来就像是20世纪70、80年代拍摄的,充满了那个时代熟悉的人物、     

如何放大地铁广告的独特价值——访德高广告北京地铁4号线实体公司总经理黄秀娴

如何抢占与布局地铁交通这一＂核心枢纽＂,如何在有限的空间内提供最好的传播解决方案？德高广告的做法是——＂先入为主＂。     

房地产：广告之外的内在洞察

中国房地产广告,从20多年前房地产市场形成之初的＂白话叫卖式＂,到上世纪末无所不用其极的漫天吹嘘,再到近年来＂卖点放大式＂广告;从黑白版报纸豆腐块,到拙劣的彩色稿件,到完美得令人神往的＂效果图、示意图时代＂,再到＂用实力说话,用实景征服＂的现在,中国房地产广告,经历了充满戏剧性的起伏。2011年,伴随着跌宕起伏的中国楼市,中国房地产广告又将发生怎样的变化？中国房地产广告将走向何方？中国究竟需要怎样的房地产广告？     

张爱玲作品中的广告艺术

戴维·M·波特曾说过,＂不懂广告术就别指望理解现代通俗作家,这就好比不懂骑士崇拜就无法理解中世纪的吟游诗人,或者不懂基督教就无法理解19世纪的宗教复兴一样。＂解读张爱玲这个具有文学史意义的＂冷傲玫瑰＂,我们同样也不能忽视她作品中的广告描写,它浓缩反映了上世纪三四十年代中国城市社会中人们的生活态度,     

“中国制造”海外广告第一枪：硝烟犹存说脱靶

2009年底,一则在CNN播放的＂中国制造＂形象广告引起国内外广泛关注。这则广告有很强的现实针对性,它表明了＂中国制造＂主动出击的新姿态,宣传技巧上也有可取之处,具有积极意义。但从广告创意分析,其不完善的地方也是显而易见的：广告诉求避重就轻,不得要领;自主品牌意识缺失,软弱无力。说这个所谓的形象广告提升了＂中国制造＂的形象,有点勉强。     

“90后”李宁怎么传播？

90后李宁在整个品牌规划出来以后,在传播上,也在走一条＂摇摆＂的道路。林志玲代言就是最好的证明 不经意间,志玲姐已经代言中国本土运动品牌老大李宁有段时间了!不知道李宁请来林志玲代言为了什么,但其广告已然充斥着电视屏幕。70后的志玲姐对80后甚至70后也确实＂有感觉＂,但对90后不知道是怎样的＂感觉＂。     

2009西方广告学术研究的七大视点

＂新媒体＂、＂金融危机＂和＂全球化＂,构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。＂植入式广告＂、＂口碑传播＂在新媒体环境中具有新的话题价值,＂数字媒体和数字广告＂的发展促使＂新媒体广告规制＂研究成为必然的诉求,同时也促使＂广告效果＂、＂消费者＂和＂国际广告＂等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。     

报业转型：既要“做大”也要“做小”

对报纸来说,越来越严峻的生存困境已是不争的事实。要想改变现状谋求更好的发展,转型是必由之路。如果能在媒体融合的基础上,在内容生产和经营模式等方面进行全面创新,把经营＂做大＂,把内容＂做小＂,或许可以闯出一条报业自救之路。     

Christopher K.Wong：人是自动化数字营销的核心

当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。     

奔跑的“欧巴” 试驾东风悦达·起亚2014款智跑2.0L自动两驱

托＂韩流＂的福,甭管你是几零后,对＂欧巴＂这个词多少都应该有所耳闻,这个韩文词的本意是＂哥哥＂,但现在也成了韩国女子对男性偶像或恋人的称呼。当然,正如女人是喜欢坏坏的男人而非长坏了的男人,并不是所有年纪大的男人都可以成为＂欧巴＂。首先你得拥有优秀的＂硬件＂,长得帅、身材好、money不能少;其次软件也要过得去,会说话、超体贴、必要时还能秀个琴技打动＂女猪脚＂的芳心。按照这个标准,智跑绝对称得上是标准＂欧巴＂。     

让生命更年轻——法国依云水“可爱宝宝”广告战役

过去的广告大多注重以事实为依据,但消费者更希望能从一个大品牌得到情感和梦想。依云矿泉水总是在推销＂一段可爱的梦想＂,这次,他们选择的方式是＂可爱宝宝＂……     

2010年10月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：广告营销＂银十＂盛况未现,平面媒体投放萎缩。CTR媒介智讯广告监测数据显示,2010年10月中国广告市场整体广告刊例花费达到498.16亿元,较2009年同期增长8.6%,但环比下降9.3%,