天梭表 低成本营销战略

当不少中国企业都在陷入“高电视广告投放带来高销售；电视广告减少．销售急速下滑；电视广告停止，产品滞销”的怪圈时．瑞士Swatch集团旗下天梭（Tissot）品牌手表进行了营销创新，走出了一条低成本营销道路。     

你有幸就“嫁”给麦当劳吧!

ｈｔｔｐ：／／ｆｉｎａｎｃｅ． ｓｉｎａ． ｃｏｍ． ｃｎ ２０００年 ０５月 ３０日１６：１３信息时报赢周刊 到去年６月，麦当劳在中国开设了２３５家分店，在香港开设了１５８家。从１９９０年开始在深圳开设第一家麦当劳快餐店以来、１０年时间，中国人被金色的Ｍ拱门下单调的汉堡包和可乐组合迷住了。 “击败”了色香味中餐，“俘虏”了年青一代的麦当劳叔叔好像并不满足挺进的步伐。近日，有消息传出：麦当劳有意在中国发展特许加盟店，前期市场调研工作正在展开。 眼下在全球１１９个国家有超过２５０００个分店的麦当劳．是一家…     

麦当劳何以在中国落败肯德基？

2005年2月中旬开始，全球紧急通缉致癌染料“苏丹红”，麦当劳与肯德基都牵涉其中。随即，肯德基就此问题向消费者道歉，表示将承担相应责任并进行赔偿。相反，麦当劳则一再声称其产品未用“苏丹红”。国际快餐业两巨头在中国应对危机公关的风格迥然不同，人们不禁对其在中国市场的运营得失追根溯源。     

破坏性技术以弱用强之道

企业都清楚地知道：高科技产品往往代表企业的将来；可是．开发高科技产品不仅成本高昂．而且夭折率又比传统产品高。因此．企业若要投放资源在某一高科技产品上．便须对生产该产品的技术及其趋势有透彻的了解。不然的话．便可能落入“持续性技术”被“破坏性技术”取代．或者误把“过渡期技术”当作“破坏性技术”的局面．蒙受巨大损失。     

全天候的物流产品商务平台——走进“中国物流产品网”

在互联网上．有92％的企业在采购物流产品时要使用互联网搜索信息．其中有超过76%的搜索者使用Google检索他们所需要的产品信息。当用Google搜索“物流产品”时，“中国物流产品网”准会第一个跃入你的眼帘。无论你是寻找手推台车还是柱式托盘，“中国物流产品网”上所列的150多种物流产品，95%以上的在互联网上搜索时会出现在搜索首页，使用几大搜索引擎往往都会获得同样结果。这说“中国物流产品网”已经无可争议地成为了行业内最著名的网站，尤其在物流技术与产品领域已经确立了无可争议的第一网络品牌。     

邓文迪现象：西方权贵青睐中国妻

“窃听门”听证会“卧虎藏龙”7月19日．受”窃听门”丑闻的影响,传媒大亨默多克和儿子詹姆斯·默多克等人出席英国议会听证会．就《世界新闻报》窃听丑闻接受议员质询。在默多克准备回答最后一题时,英国反对党工党成员琼尼·马布尔斯突然举起盛着可能是奶油的白色泡沫（一说剃须泡沫）的纸餐盘向他脸上砸去。     

大众汽车在华开启新能源汽车变革

“大众汽车集团致力于为中国量身打造，并且在中国制造创新环保车型。”德国大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团（中国）总裁兼CEO海兹曼教授（Prof．Dr．Jochem Heizmann）近日表示，“到2018年，大众汽车集团旗下将有超过20款新能源汽车产品投放到中国市场，从小型车到大型豪华轿车和SUV，从插电式混合动力车到纯电动车。”     

打造“中国的麦当劳”

“永和大王”不但要成为“中国的麦当劳”，而且将来还要打到麦当劳的老家美国去，进军欧美市场。     

质量认证：市场“通行证”

质量认证：市场“通行证”荣翔随着社会主义市场经济体制的建立，中国企业有越来越多的机会走向世界，参与国际市场的竞争。为使产品顺利地进入国际市场，不少精明的企业家在导入ＣＩ策划之后，又纷纷把目光注向了质量认证，想早日获得一纸商品“通行证”，以便在激烈的市...     

防翻新家电“下乡”三要点应牢记

第一．从产品外包装上进行辨别：为了便于农民识别“家电下乡”产品，商务部、财政部特别制定了“家电下乡”产品标志，在产品外包装的正前面印制家电下乡“中标产品”标志及“中标产品”字样．产品说明书上贴有“家电下乡产品标识卡”。     

寓文化于制度--从员工手册看麦当劳的企业文化

说起麦当劳的企业文化，人们马上想到的就是其赖以成功的四大法宝：“Q．S．C＆V（品质、服务、清洁和物有所值）”。但是最近在网上流传的一份《北京麦当劳员工手册》（以下简称“《手册》”）表明，麦当劳的企业文化并不仅仅如此。     

新险出炉

海尔纽约人寿新品上市；美满人生年金保险成都正式开卖；大地保险首推产品召回险；中国平安推出首个附加终身医疗险产品；金盛保险首创四款“标准套餐”；人保财险推出新款意外伤害险；[编者按]     

纸巾诠释生活新味道

纸巾纸因使用方便等特点而备受消费者青睐。其产品形式主要有纸手帕、盒巾纸、餐巾纸等品种，目前正广泛用于饭店、餐桌、家庭等各种场所及个人随身携带。国家质检总局近期对纸巾纸产品质量进行了国家监督抽查，发现目前我国生产(包括后加工)卫生纸品的企业数量众多，但大型企业少，小型企业多，导致产品质量参差不齐。此次共抽查了48家企业的70种产品，合格62种，产品抽样合格率为88．6％。     

再生材料产业价值环节与细分领域分析——废纸再生行业分析

随着经济社会的发展，纸张使用量快速上升，废纸大量产生。1990年以来，世界纸消费的年增长率保持在3％左右，2002年世界纸产品共3．31亿吨，废纸回收量1．55亿吨。中国作为是世界第二大纸及纸板的消费国，2003年纸消费量为4806万吨，废纸回收量保守估计为1400万吨。     

靠“一条腿”，中国企业“走出去”了也站不住

据统计．中国每1万美元国内生产总值的能耗是日本的40倍。英国《金融时报》的调查显示，如果中国企业都按照国际标准实施环保措施，中国经济的竞争力将丧失殆尽。经验证明．“站得住”必须要有“三条腿”支撑：成本优势、产品优势．品牌优势。目前中国企业在成本优势上比较明显．但在产品优势上只能算“半条腿”．而品牌优势则基本缺失。     

“坊主”王晓京的商业模式 当12个美女成为产品

娱乐界的事情，对比一下，似乎很有趣。 美国刮起了“中国风暴”。各大电视台、电台“狂轰滥炸”着中国民乐，女子十二乐坊马不停蹄地上节目，开演唱会，“坊主”王晓京则频频做客电视台，接受美国名记名嘴的采访。     

豆瓣网——从现有的广告形式到未来的盈利模式

豆瓣作为一个评论型网站,其媒介环境让那些一直处于小众和尴尬境地的亚文化有了展现自我的舞台。作为一个细分的平台,豆瓣中群体内部的需要和行为差异都减少到了最小,使图书、电影和音乐广告得以更加精准的投放和传播。对于广告商来说,豆瓣的高信任度和高粘着力的优势,使得向其投放广告和进行宣传,会拥有高于在一般SNS网站进行商业投放的意义与价值。然而直至目前,豆瓣的营利模式依然显得较为单一,对于这样一个充满商机的巨大平台,其用户的个性数据库应该得到更好的利用。     

形象设计跋涉伟大品牌（上）

什么是伟大的品牌?“可口可乐”是第一家进入中国的外国公司，主营碳酸型饮料——也就是汽水。多年的品牌积累，人们已经不说“我喝可口可乐碳酸型饮料”，而是“我喝可口可乐”。同样．我们也已经习惯称“劳力士”、“麦当劳”、“奔驰”，而不是“劳力士手表”、“麦当劳快餐店”或者“奔驰牌汽车”。品牌已经进入了我们的语言习惯，而品牌背后的产品固有形态已深深存在于我们生活的每个环节。     

必胜客之产品营销策略

在中国西餐行业中,在营销方面最成功的莫过于肯德基、麦当劳、必胜客。试图从必胜客产品的意义、分类、品牌和包装、设计、产品组合等对必胜客产品营销策略进行解析。     

广播电台热线栏目之外的冷思考

上世纪80年代末90年代初“热线电话”节目大量涌进电台．在成就了纪实新闻、公仆热线、情感交流、导购专栏等热门节目的同时．医药热线类广告节目在广播电台一路高歌猛进，它的收入也因此成为广播电台广告收入的主要来源．甚至成为支撑电台的单一支柱。据“第72届全国电台经济信息交流会”调研统计发现，“医药热线”平均占到电台广告收入的50％-70％。城市越小，“医药热线”所占比例越大，医药广告泛滥成灾已经成为了一个突出的社会问题。