旅游虚拟社区用户粘性影响模型的实证研究

在文献回顾的基础上,结合以往研究成果及旅游虚拟社区特性提出旅游虚拟社区用户粘性影响模型。SEM实证分析表明:用户持续使用意愿显著影响粘性行为,感知有用性、感知易用性及感知转换成本都在不同程度上对旅游虚拟社区用户的持续使用意愿有影响。     

用户采纳共享充电宝的行为意向研究

为了研究用户采纳共享充电宝的行为意向的影响因素及作用机制,文章在修正TAM模型的基础上,探讨了影响用户采纳的关键影响因素,构建用户采纳共享充电宝的行为意向影响因素理论模型。采用回归分析以及结构方程方法对模型进行了实证检验及分析。研究表明,用户采纳共享充电宝的行为意向受感知有用性、感知易用性、感知可靠性以及使用场景的直接正向影响,用户采纳共享充电宝的行为意向受服务成本的直接负向影响。     

基于荟萃分析法的移动商务用户信任研究

信任是移动商务研究中的一个热点课题。综合32篇相关文献的研究数据,运用荟萃分析法对移动商务用户信任的影响因素进行了研究。结果表明感知有用性、服务质量、感知商家声誉、结构保证和移动技术水平对信任有显著正向影响,而信任倾向、感知移动性和感知易用性影响不显著。研究结果为移动商家如何提升用户信任提供了建议。     

基于农业生产组织视角的西部地区农产品电商平台的使用意向研究

基于理性行为理论、扩展的技术接受模型构建概念模型,分析西部地区农业生产组织对农产品电商平台的使用意向及其影响因素。研究证实感知有用性对电商平台使用态度的正向影响最大,政府支持次之,感知成本负向影响较小;感知易用性对使用态度没有显著的正向影响;使用态度对使用意向的正向影响起到主要作用,政府支持起到辅助作用;使用态度均在各变量之间起到中介作用,感知有用性在感知易用性和使用态度的相互作用中具有显著的中介效应;政府支持对行为意向具有直接和间接的双重效应,而感知易用性能够通过感知有用性和使用态度的双重中介作用对行为意向产生显著影响。据此提出相应的管理策略,以有效提高农业生产组织使用电商平台的意愿、推动电子商务助力乡村产业振兴,突破西部地区农产品电商发展的瓶颈。     

直播电商情境下的消费者行为研究——基于TAM/TPB模型

直播电商作为一种新型的电子商务模式,在释放消费潜力、促进产业融合、推动创新创业等方面都发挥着重要作用。基于技术接收模型(TAM)、计划行为理论(TPB)以及信任理论,建立结构方程模型,对直播电商消费者行为展开实证研究。研究结果表明,感知有用性、信任、主观规范均显著性正向影响消费者使用意向,此外,感知易用性和信任对感知有用性也存在显著性正向影响。     

基于Logit模型的视频流媒体用户付费意愿及其影响因素研究——以爱奇艺为例

爱奇艺作为国内头部视频流媒体之一,面临用户付费意愿薄弱的困境。基于整合型技术接受模型(UTAUT)和感知价值理论(CPV)的相关变量提出假设,构建研究模型。通过Logit模型展开实证研究,结果显示感知有用性、感知成本、社会影响、个人付费意识对爱奇艺用户的付费意愿有显著影响。对此,提出深耕优质内容IP、丰富价格体系、打造口碑营销、聚焦年轻人的情绪价值四点建议,为爱奇艺探索新的战略提供有针对性的对策建议。     

OTO模式下消费者选择行为影响因素研究——来自在线外卖的实证

文章基于消费者选择行为理论与TAM模型提出假设:感知有用性、感知易用性、平台特性、食物特性、物流配送服务对在线外卖的态度与意向正相关。结果表明,物流配送服务和食物特性是影响顾客选择在线外卖行为的主要因素;感知有用性、感知易用性、平台特性对选择在线外卖的行为影响不显著。     

社交网络持续使用：从众行为和习惯调节作用

文章通过探究在社交网络服务（SNS）情境下从众行为和习惯对用户持续使用意向的影响来拓展ECM-IT模型。结合从众行为和习惯的相关研究,提出了从众行为和习惯调节感知有用性和使用满意度对用户持续使用意向的影响的研究模型。通过问卷调查的方式收集了202份中国社交网络服务用户的数据,并利用实证研究方法进行数据分析。研究结果表明,从众行为增强了感知有用性对用户持续使用意向的影响作用;习惯减弱了使用满意度对持续使用意向的影响作用。最后,提出了文章的管理启示以及对后续研究的一些建议。     

众包参与者初始信任影响因素研究

从个人信任倾向、感知网站因素、结构保障以及个人动机4个方面探讨众包参与者初始信任的影响因素.实证分析结果显示:感知风险、感知网站易用性、信任立场、感知第三方保障与初始信任之间具有非常显著的关系;潜在收益、感知网站声誉、感知网站规模与初始信任具有较强的显著性;感知网站声誉、感知网站规模与可靠性无关;对人性的信心、感知法律与技术保障对信任信念维度中的可靠性和善意均无显著性;对人性的信心、信任立场与感知第三方保障、感知法律与技术保障具有非常显著的关系.     

基于SEM的知识付费信任研究

文章研究从网络问答平台的知识付费板块出发,运用文献调研和问卷调查相结合的方法探究用户对网络问答平台知识付费信任及其影响因素,并对付费意愿展开调研。在问卷调查的基础上,采用结构方程模型,建立网络问答平台知识付费的信任模型。研究表明,个人信任倾向对知识付费的效应值最大,信任对付费意愿的效用十分显著。最后根据研究结论提出相应的建议与展望,为促进网络问答平台的知识付费发展提供一定的参考依据。     

基于社会网络视角的企业员工E-Learning技术接受意向影响因素研究

企业员工使用E-Learning的行为意向对E-Learning培训的效果有直接的影响。结合接受E-Learning培训的员工所处社会网络的特点,在传统技术接受模型理论的基础上,构建了基于社会网络视角的企业员工E-Learning使用意向影响因素理论分析模型,并提出了相应的假设。以调查问卷的方式获取相关数据,运用结构方程模型对理论模型进行了修正和优化。结果显示,社会网络与网络特性都可以通过感知行为因素最终影响行为意向,感知有用性是影响行为意向最重要的因素,而感知易用性不仅能够对行为意向产生直接的影响,又能够通过感知有用性产生间接的作用。     

手机银行使用意愿的影响因素研究

手机银行是网络银行服务的延伸。目前网络银行的研究颇多,而手机银行的研究尚处于起步阶段。本研究基于TAM模型,利用结构方程模型分析感知有用性、感知易用性、安全性、银行品牌资产、运营商服务质量和手机银行使用态度等对手机银行使用意向的影响。结果显示,对手机银行使用态度影响最大的因素为感知安全性。     

基于感知质量的企业内部网用户采纳模型研究

内部网是信息获取和知识共享的重要途径。为考察用户感知的内部网质量对用户采纳的影响,文章利用TAM和WebQual模型,设计了包含易用性、设计质量和信息质量三个维度的内部网质量测量模型,建立了包含内部网质量、感知有用性、主观规范和行为意图四个核心构念的内部网用户采纳模型。实证结果表明:该内部网质量测量模型具有良好的信度和效度;相比主观规范,内部网质量对用户采纳具有显著影响;感知有用性在内部网质量和用户采纳之间具有完全中介效应。     

大学生网络学习后期接受影响因素研究

文章首先基于TAM3模型建立了大学生网络学习接受影响因素模型,并进行了实证研究。本课题对网络学习超过1年的同学的数据进行了检验。实证研究表明,所建模型的拟合度良好,大学生网络学习有用性感知与易用性感知均与其网络学习接受呈显著正相关。工作绩效、结果展示性、易用性感知分别与大学生网络学习有用性感知存在着显著的正相关关系,而计算机自我效能感、感知娱乐性、外部支持和客观使用均与大学生网络学习易用性感知存在着显著的正相关。     

平台经济视角下互联网金融理财产品扩散影响因素研究——以余额宝为例

基于平台的互联网金融对经济和金融的影响力是目前所有互联网金融模式中最大的。以余额宝为例，将感知平台特征、消费者特征、产品特性、扩散渠道、感知风险与技术接受模型结合，建立互联网金融理财产品扩散影响因素模型并进行实证研究，研究结果表明，感知平台特征、消费者特征、产品特性显著正向影响消费者感知有用性、感知易用性，并且感知有用性、感知易用性、扩散渠道和感知风险对消费者使用态度具有显著影响。     

用户在线知识付费行为影响因素研究

文章主要研究在线知识付费行为影响因素。通过有效的问卷调查对,利用主成分分析法分析出需求动机、平台信任度、知识质量、边际知识价值、消费体验对用户在线知识付费行为发挥正向影响作用,消费体验消费成本发挥反向抑制作用对用户在线知识付费行为。     

基于使用场景调节的共享充电宝接受模型研究

用户接受的影响因素是共享充电宝平台以及投资方需要关注的关键问题,文章在用户采纳共享充电宝的行为意向影响因素理论模型的基础上,考虑使用场景这一客观变量对用户主观因素的调节作用,构建了基于使用场景调节的共享充电宝接受模型。采用回归分析方法对模型进行了实证检验及分析。研究表明,使用场景会调节感知有用性以及感知可靠性对用户接受共享充电宝的行为意向的影响。     

互联网时代下Apple Pay的影响因素研究——以南京大学生为例

文章基于TAM(Technology Acceptance Model)模型,引入感知风险(PR)、信任(TR)和品牌忠诚度(BL)作为新的潜在变量,来研究影响大学生使用Apple Pay的因素;提出了8个假设并建立模型,通过问卷调查及实证分析,最终得出感知有用性、感知易用性、信任与大学生使用Apple Pay的意愿之间呈现出一种正向相关的关系,感知风险与大学生使用Apple Pay的意愿呈现出一种负相关的关系;并针对此结论,提出了相应的建议。     

在线知识付费行为的影响因素及发展对策分析

随着社会发展和社会成员为实现个体发展的需要,在线知识付费行为应运而生。文章通过建立回归分析,得出产品内容、平台知名度、用户评价、创作者知名度、消费体验对用户在线知识付费行为有积极影响,知识内容价格对用户在线知识付费行为有消极影响,知识产品热度的影响不显著。     

博弈视角下的分享型知识付费策略研究

自2016年起,知识付费行业呈井喷式发展,而近年来,各大平台为提高其平台使用流量,开始践行分享型战略模式。分享型知识付费模式发展处于初级阶段,存在着诱导性分享形式,严重影响社交平台用户体验。文章基于此问题,构建知识付费参与三方的演化博弈模型,得出社交平台的检查成本和分享后效益敏感度是影响知识付费平台遵守社交平台规则以及用户是否分享的主要原因;知识付费平台遵守规定的成本、收益及不遵守的损失,是影响社交平台监督力度的主要原因。