数字时代势不可挡

2011年．是数字营销发展最“热”的一年．新的营销模式也在大口分食传统营销模式的蛋糕。《成功营销》2011年12月刊通过对整年的营销总结．告诉所有营销人：数字营销“热”势不可挡．“不数字．失市场”。     

腾讯的数字媒体新触点营销

究竟是互联网新产品、新应用引导了网民的行为与心智变化，还是网民行为和需求驱动互联网新产品、新应用的诞生，似乎是一个先有蛋还是先有鸡的问题。但不管结论如何，中国互联网数字营销的“受众”和“媒体”正在快速变化却是不争的事实。     

乐趣的工作，工作的乐趣——访知世·安索帕（wwwins Isobar）上海总经理范文毅（Wayne Fan）

记者：请简单谈一下公司的“数字种子计划”？范文毅：数字营销一直处在不断的变化之中，所以我们希望能把数字的大门开得更大，在本科毕业生，甚至不是本科生中，寻找对数字营销行业感兴趣，对数字领域充满热情的人，从中发掘优秀的数字人才，从而在他们没有深度接触广告行业或者其他行业之时就开始培养。类似的培养计划，在台北已实施很多年，     

开放·实时·关系 理解营销生态之变——2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会纪实

随着数字传播渠道的丰富与多元化,我们已然走进一个全新的数字营销时代。2011年上半年,中国网民总数达到4．85亿,普及率超过36％。其中手机上网用户达到3．18亿,占互联网用户的2／3。预计2012年手机网民将突破6亿,超过电脑网民数量。社会化媒体环境逐渐成熟,传统的营销理念面临挑战,全球范围包括中国在内有志于数字营销的企业正迎来一个创造无限营销商机与价值的历史性发展契机。     

由王菲复出演唱会看演会营销——访圣峰营销传播机构CEO何俊、常务副总经理王睿

品牌对于营销创新的要求已经今非昔比,在市场上,谁有独门秘籍,谁就能获得企业的青睐。在众多的营销方式中,演唱会已成为成效卓著的独门“必杀技”。     

酒业营销 困境突破与模式创新

今天酒类行业遭遇了一个极为尴尬的“营销困境”：一方面，消费者越来越没有“品牌忠诚”；另一方面，没有谁能使渠道终端乖乖买账!面对当前激烈的市场竞争和消费行为的不断变化，酒业比以往任何时候都迫切需要进行营销模式创新。[编者按]     

年度创新营销领袖——利洁时密切跟踪消费者网上行为

2011年,各公司开始重新学习如何营销——我们开始密切跟踪消费者网上行为,这几乎彻底改变了传统的营销方式。2012年,利洁时将继续扩大其在数字营销领域的影响力。     

新媒体环境下，营销为王

2011年8月13日，由引力传媒、搜狐视频、奇艺网联合主办，大连电视台协办的主题为“势变·谋动，新媒体环境下的数字营销及娱乐营销高峰论坛”在大连国际金融会议中心隆重召开。广告传播领域旗帜性的专家教授和走在行业实务最前沿的业内精英，就当前广告环境的趋势变化，受众视频的接触习惯，娱乐营销的现状及趋势等大家所关心的话题展开讨论。     

月度聚焦

中国艾菲数字营销奖第一次特聘专家工作会议召开 2011年5月15日,中国艾菲数字营销奖第一次特聘专家工作会议在北京大学博雅国际酒店隆重召开。数字和影响力的专家以及研究学者齐聚一堂,对数字营销行业的发展现状与趋势展开交流,继而就今年艾菲数字营销奖的奖项设置、评审规则及专家委员会章程等内容进行了讨论与修改。会议同期对艾菲数字营销奖特聘专家颁发了聘书。     

整合是大势所趋

谁能为客户做好整合这篇大文章,谁就能赢得互联网营销的胜利。2011年,互联网营销发展的趋势是整合。随着网络广告蓬勃发展,过去广告资源主要依靠几家大型门户网站和垂直型网站,因为需求越来越大,     

优酷推出视频行业首个“主题季”

作为国内视频网站的领头羊，优酷网不仅致力于网民观赏体验的提升，在网络视频营销领域的探索也一直都走在行业的前列。不同于其他视频网站靠单一影视作品的单打独斗，优酷网表现出了较高的策划营销能力，聚合了一些高水准的媒体及影视机构，推出了中国视频行业以“向真爱致敬”为题的首个“主题季”——“优酷恋爱季”。“优酷恋爱季”的启动，拉开了中国互联网视频领域主题季的序幕。     

升级矩阵 体验创新——解读行业营销迷局、诠释“MATRIX”营销工具

随着中国互联网网民超过3亿人大关，互联网正成为社会经济运转、商业营销活动和大众日常消费的重要平台，如何借助互联网营销的力量帮助不同行业在逆境之下获得发展，成为了大家共同关注的话题。作为中国最大的门户网站之一，经过2008奥运等一系列社会大事件的洗礼，搜狐已经从一个单一的广告投放媒介升级成为营销策略的驱动平台。顺应这种营销角色的变化，搜狐推出了“MATRIX”矩阵营销理念，     

“创新营销沙龙”

数字互动营销:裂变受众与聚合营销"创新营销沙龙"系列是《成功营销》于2011年推出的一系列小型的会议和沙龙活动,围绕行业内关注的热点话题和趋势,每期呈现不同的主题,邀请业内嘉宾共同探讨,旨在搭建沟通和交流的平台。     

2014年值得关注的数字营铺热点趋势

2014年作为一个特殊的“体育年”,借势借力的大事件营销必将让互联网再次成为硝烟四起的营销战场。这些趋势热点既是挑战也是机遇,如何抓住这些发展趋势及行业热点进行数字营销布局．将是广告主需要思考的重要问题。     

汽车营销：从魅力到想象力

在诸多行业的营销中,汽车行业的营销似乎最常被行业人士当做营销的风向标,汽车企业似乎天生带着光环,不自觉地吸引人们的目光,汽车营销的一举一动都会被行业拿来解读,其他行业则很少能做到这样的影响力。现在,汽车企业正在逐年将营销重心向数字渠道转移。无论汽车的营销转型是否已经成功,但在目前看来,它已经足够吸引眼球。     

2011年9月创新营销动态

易传媒"MOTO三剑客"整合数字营销案例荣获"2010-2011艾瑞效果营销奖"7月27日,2011第六届艾瑞年度高峰晚宴在深圳举行,易传媒"MOTO三剑客"整合数字营销案例凭借高效的整合数字营销模式和出众的营销效果,荣获"3C家电最佳效果营销案例奖"。2011年,MOTO凭借其智能手机优势"王者归来",推出三款重量级智能手机(又称"三剑客"),角逐上半年的智能手机市场。易传媒凭借技术为"三剑客"的推     

开放 实时 关系——理解营销生态之变2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会——数字营销让品牌迅速成长

2011年7月28日,以“开放实时关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐AdVoice营销领袖峰会,在北京精彩启幕。本次峰会是中国互联网广告营销业最高规格的行业峰会。来自美国、日本、韩国和我国台湾等地的营销专家代表齐聚北京,分享全球代表性市场板块的最新广告趋势、最先进创意技术、     

网络试客的行为塑造

当前,网络试客营销开展得火热。这种鼓励网民在购买产品之前先试用赠品的营销方式产生了“多赢”的效果,网民因有机会吃到“免费午餐”而兴高采烈,试客网站为广阔的发展空间而拍手欢庆。而笑声最响的是品牌厂商,因为他们掌握了消费行为塑造术。     

可口可乐数字营销新年揭新页

iCoke.cn,快消品数字营销的典范 可口可乐的网络品牌营销平台www.iCoke.cn，自2006年上线以来，已成为中国数字营销领域的经典案例之一。在不到一年的时间内，迅速吸引了3000万网民成为会员，并通过其独特的积分奖励方式．以及与多个热门网络媒体平台和手机平台合作.     

营销管理新模式——CRM

电子商务正以前所未有的广度和深度改变着各个行业的经营模式，改变着企业与客户、供应商、代理商、服务商之间的关系，同时也带来了更为激烈的竞争。在这种竞争中，谁能把握住客户的需求，并以最快的速度做出响应，谁就能吸引新客户、维系老客户，在竞争中取胜。这就要求企业摒弃传统的“以产品为中心”的经营模式，转向“以客户为中心”的现代经营模式。在这种大趋势下，企业营销管理的重心将从以往注重业务量的增长转向注重质的管理 ；营销目标也从降低成本提高效率转向开拓业务，提高客户忠诚度上。此外，在电子商务的环境中，日见凸现…