红牛的“牛”传播

1995年12月，中外合资红牛维他命饮料有限公司在深圳成立，并以“为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲”为企业宗旨。1998年10月，红牛维他命饮料有限公司吸收兼并北京生产基地，并将总部设立在北京。如今，“困了累了喝红牛”几乎成了妇孺皆知的广告语，从而确立了中国功能饮料市场的第一品牌的地位。红牛的成功得益于正确的营销策略。     

质检总局对红牛饮料进行检测

鉴于有媒体报道，奥地利产红牛可乐及红牛能量饮料分别在德国和中国台湾地区被检出含有微量可卡因，并已在德国部分地区和台湾受到禁售处理。国家质检总局立即对相关产品进口情况进行了核查。经查，2008年以来，中国未进口预包装的红牛可乐或红牛功能饮料用于商业销售。国内销售的红牛饮料均为国内生产。随即，国家质检总局对国产红牛饮料的原料及产品进行检测。     

王睿：红牛不敢小觑后起之秀 访红牛维他命饮料有限公司总经理王睿

进入中国已经8年了,相比其他功能饮料新锐,红牛无论在哪一方面都优势占尽;但是随着市场份额的减少,红牛也不能再小觑这些功能饮料中的“青年人”。如何在激烈的竞争中保持“老大”地位?红牛也在思考。     

红牛：物流外包先行者

红牛(Red Bull)是全球最著名的能量饮料品牌,诞生于1996年,源于泰国.1995年12月,红牛来到中国成立了红牛维他命饮料有限公司.1998年,中国红牛公司将总部从深圳迁到北京.目前中国红牛公司在全国各地建立了30多个分公司、代表处和80多个办事处.     

功能饮料加高度酒可能致命

所谓功能饮料,广义上包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。目前,市场上的功能饮料主要分为补充型和功能型两大类,补充型以"脉动"为代表,功能型以"红牛"为代表。专家指出,酒精混合含咖啡因的饮品对心脏相当有害,心脏病患者饮用此类饮品甚至有诱发急性心脏病发作的可能。早在2001年,瑞典就有3名青年因混合饮用酒和功能饮料猝死,2006年,泰国也发生了同样的悲剧。这导致     

每月质量热点

关键词：红牛下架 知名保健饮料红牛日前被曝违规添加食品添加剂,引发公众对其食品安全的质疑。红牛也连续发表声明回应,否认存在非法添加并援引相应文件证明自己的＂清白＂。虽然已有部分超市对红牛相关饮料进行了下架处理,但在更多的超市,红牛饮料仍在正常销售。     

红牛“新能量生活”

<正>在未来,红牛品牌肯定会更积极地融入消费者的娱乐方式和审美情趣,其核心是让消费者获得更独特的品牌体验,并成为他们生活方式的一部分十五年前,风靡全球的红牛饮料来到中国,让中国饮料市场上从此多了一个叫做"能量饮料"的类别。十五年中,市场格局风云变幻,红牛始终以骄人的业绩牢牢占据着功能性饮料的行业龙头地位。     

红牛之路

红牛功能饮料源于泰国,至今已有36年之行销历史,凭着卓著的品质和功能,产品行销全球50多个国家与地区,凭借着强劲的实力和信誉,"红牛"创造了非凡的业绩,成为世界销量第一的功能饮料,在全球年销量达10亿美元。1995年12月,红牛来到中国,成立了红牛维他命饮料有限公司1998年,中国红牛公司将总部从深圳迁到北京,增资注册,成为北京市最大的外商投资企业之一。红牛的营销策略有一个转变。2003年4月之前,红牛广告所传播出的信息是“汽车要加油,我要喝红牛”,或者是”困了累了喝红牛“的”功能性“,市场反应并不好,就像部分消费者说的“像是让我喝汽…     

质量评点

社会点击,冷评热谈<<<<<食品添加剂的"罪与美"红牛添加事件又一次撞击着人们脆弱而敏感的神经,据媒体报道,目前市面上销售的红牛饮料存在标注成分与国家批文严重不符的情况,哈尔滨食品药品监督管理部门在对红牛进行查证的过程中发现,配料中含有国家不允许在维生素功能饮料中使用的人工合成色素胭脂红。     

“怪物”彪悍 敢和“红牛”比高下

仅有正确的前进方向还不足以确保“怪物”能在能量饮料行业内大肆攻城略地，汉森公司在营销方面的创新才是“怪物”向红牛发起挑战最有力的武器。横空出世的“怪物”饮料几乎改变了能量饮料的市场格局。“怪物”来了耸人听闻的名字，黑色罐身上巨大的“M”形怪物手爪标志，让喜欢标新立异的年轻人很快就记住了它——“怪物”饮料一炮打响。     

2012——红牛的运动年

因为和体育运动与生俱来的联系，红牛在进入中国的十几年来，一直积极参与、组织和推进各类极限运动和体育赛事。从营销的角度来说，可以说，体育营销也是展现红牛品牌最适合的手段     

海南查获问题“红牛” 总局通知各地急检

海南检验检疫局近日在对进口红牛饮料的检验过程中，发现该饮料无中文标签，咖啡因含量超过我国标准，且尚未取得我国标签审核证书。为此，国家质检总局发出通知，要求各地检验检疫局对辖区市场销售进口红牛饮料进行检查。     

广东加多宝饮料食品有限公司——王老吉：奥运营销大智慧

2007年，王老吉巧借奥运大势，完美展现了体育营销的大智慧。 “怕上火，喝王老吉”，在体育营销的推波助澜下王老吉的品牌影响力再度提升。借助体育营销影响的广泛性，王老吉始终把中央电视台作为其品牌推广的主战场，不遗余力投入巨额广告。     

享有营养健康

东莞市仙津保健食品饮料有限公司是广东省大型饮料企业，拥有东莞、新会、长沙三大生产基地，年生产销售能力达数十万吨，拥有多条高速碳酸饮料生产线，PET热罐装生产线，现代化UHT灭菌系统等，拥有高水平的管理和营销团队，在广东省拥有数干家直营卖场及经销客户，具有健全的营销网络。     

质疑“红牛”

2001年7月27日,红牛中国公司执行总裁查峰,做客新浪,就“瑞典红牛风波”,回答了社会对红牛饮料对人体健康是否有害方面的一些提问。红牛进入中国的内内幕记者就此事走访了红牛饮料原监制者——中国食品工业集团公司。据知情人士说,作为中华人民共和国卫生部第一批批准的中外合资生产的保健功能性饮料,是1995年由卫生部直接批给中国轻工总会下属的一级公司中国食品工业集团公司的。当时,红牛中国公司总部设在深圳。在审批红牛能否在中国生产销     

创意“魔冰饮料”

一场经营人心的运动，一次市场切割的演绎，一次激动人心的创意爆发，魔冰饮料的成功给沉寂5年多的中国饮料市场注入了新的生机，印证了产品创新与营销创意相契合而产生的巨大能量。     

小行业,大思维 奥瑞金的非寻常发展路

对于奥瑞金包装股份有限公司(以下简称奥瑞金)来说,2012年的春天是个多事之"春"。自3月28日通过证监会主板发审委审核首发上会申请后,有关奥瑞金的新闻不断见诸报端。特别是奥瑞金对第一大客户红牛饮料的集中度较高,且红牛     

红牛欲造强势品牌

据近期有关媒体报道，以目前的速度发展，预计到2004年全球功能饮料产量将达到24亿升，其中有相当大的部分将被亚洲消费，而中国将在这里占到前三强。目前，在国内的功能饮料市场上，“红牛”作为先入者和领先者，一直力图成为主导品牌。     

"功能饮料"风光背后的尴尬

营养素水、运动饮料、平衡饮料、电解质补充饮料．你方唱罢，我又登台，在功能性饮料粉墨登场的热闹背后，一场针对”产品适应人群”的争论止在悄悄升温……     

“红牛”的破冰之旅

红牛为什么在中国这么火?笔者认为其中的功劳一半归功于"累了,困了喝红牛"这句再平实不过的广告口号.累了,困了,恰恰是红牛"提神醒脑、补充体力"两大功能的精辟概括.虽然红牛宣称其在全球的成功依赖于品牌定位聚焦能量与活力、积极进行产品推广、长期坚持运动营销、锁定年轻顾客长期进行培养、广泛开展终端推广的"暗营销"等五大策略,然而笔者却对其欲将在欧美多年一直沿用的一个广告运动主题"RedBull Gives You Wings!"以及该主题的相关创意引入中国表示质疑.