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如何提高传媒产业的核心竞争力 总被引:1,自引:2,他引:1
目前 ,传媒业的竞争已进入“品牌”竞争时代。文章就组建媒介集团、深化传媒管理体制改革、打造传媒核心品牌以及进行传媒产业成本管理等进行了探讨 相似文献
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当前,媒介市场的竞争日益"白热化",网络、手机、移动电视及楼宇电视等新型媒介的市场占有率逐渐扩大,对传统媒介形成了巨大冲击和压力。媒介品牌的建设成了决胜的关键。通过调查数据对黑龙江卫视频道的观众反馈、竞争对手状况加以分析整理,得出黑龙江卫视品牌以新闻为主、娱乐为辅的定位战略。 相似文献
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基于顾客品牌权益的品牌传播体系构建 总被引:2,自引:1,他引:1
(一)品牌。在学术界,中外学者对于品牌的定义并没有达成一个统一的认识,不同的学者从不同的角度对品牌和品牌价值进行了研究。综合前人对于品牌的论述,我们不难发现品牌只有以下内涵:品牌是一种象征和标志。品牌的象征和标志功能使其与竞争对手的产品或服务区分开来,并对消费者产生独持的吸引力;品牌是一种媒介,是企业与消费者之间关系的桥梁,企业通过品牌实现 相似文献
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针对当前我国品牌建设及非物质文化遗产保护两方面的现状,在对"品牌"和"文化"关系梳理基础上,构思"用文化发展品牌,用品牌保护文化"的思维。通过对非物质文化的概念及当前保护策略的研究进行梳理,探讨非物质文化遗产保护未来的研究发展方向,并结合品牌资产相关理论,探讨了基于品牌资产理论对非物质文化遗产进行研究的必要性、可能性及意义。 相似文献
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本文探讨了消费者品牌体验对消费者品牌满意的影响,同时探讨了消费者品牌体验各维度之间的关系。品牌信任在消费者品牌体验对消费者品牌满意的影响中起中介作用。本文采用了结构方程模型。建议企业多增加品牌体验的措施以增加消费者的品牌体验,从而提升消费者对品牌的满意度。 相似文献
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在企业营销的过程中,盲目进行品牌授权经营的现象屡见不鲜。本文对品牌授权经营的好处和风险进行了详细的分析,在此基础上就如何正确地进行品牌授权经营进行了深入的探讨。 相似文献
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在企业营销的过程中,盲目进行品牌授权经营的现象屡见不鲜.本文对品牌授权经营的好处和风险进行了详细的分析,在此基础上就如何正确地进行品牌授权经营进行了深入的探讨. 相似文献
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品牌美学视角下的品牌策略 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌美学是强势品牌获胜的重要原因,品牌美学策略在感性消费环境下产生,是一种感性与理性相结合的营销方式。品牌美学可以从物理性与心理学两个方面来表现,起到提高顾客美誉度和忠诚度、产生品牌的溢价效益、打造竞争壁垒的作用。在品牌管理中运用美学的策略包括:把握消费者的审美需求、确立品牌的美学主题与风格、利用形式美元素提升品牌价值、营造独特的审美意境、创造客户体验、用真善突出广告传播中的内容美。 相似文献
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浅析中国汽车自主品牌形象树立 总被引:1,自引:0,他引:1
通过对汽车行业品牌多角度的实际观察,侧重于实际运用方面,并结合近几年较为热点的媒介或公众关注的方面,剖析如何将中国汽车自主品牌形象很好地树立在消费者心中。 相似文献
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品牌生态系统化的结构分析 总被引:5,自引:0,他引:5
首先提出驱动品牌生态系统化的4种基本力量模型,然后对每种驱动作用力进行了具体分析,旨在阐释品牌竞争战略管理范围的扩展趋势,最后就可扩展的内容进行了初步探讨。 相似文献
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关于旅游目的地品牌忠诚度的理论探析 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌化已成为当前旅游目的地市场竞争的必然趋势.品牌忠诚作为旅游目的地品牌效应的直接表现,是旅游品牌研究的重要内容.作为一种地理空间品牌,不同于实物品牌和服务品牌的显著特性使得旅游目的地品牌忠诚的研究具有一定的特殊性和较强的现实意义.本文将旅游目的地品牌与一般实物品牌和服务品牌进行区分,深入分析其品牌忠诚的特性、形成机理及品牌忠诚者类型,并对旅游目的地品牌忠诚的相关问题进行探讨. 相似文献
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论博客营销在城市旅游目的地品牌传播中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
作为一种营销手段,博客营销的价值越来越引起人们的重视。目前,运用博客这种媒介来进行营销的大多是一些企业或者个人,城市旅游目的地品牌传播这一领域中博客营销的应用还很少见。互联网上有着广泛的旅游爱好者,而博客作为游客分享出游乐趣的途径之一越来越受到人们的关注。我们可以尝试利用博客的传播优势来对城市旅游目的地品牌来进行营销。文章在分析博客营销的特点及其对于城市旅游目的地品牌传播价值的基础上,提出了在城市旅游目的地品牌传播中应用博客营销的建议。 相似文献
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品牌联盟是一种当前广泛应用的品牌营销战略,但对它的理论研究却相对滞后。从战略执行的角度出发进行分析,指出了品牌联盟战略的本质目的是提升品牌价值,它的收益体现在市场开拓、营销推广和财务回报多个方面。围绕品牌价值的培育和管理,构建了一个品牌联盟的执行流程。同时从目标、合作伙伴等角度探讨了品牌联盟活动的常见风险。 相似文献