旅游企业品牌建设策略探讨

在市场竞争中,品牌逐渐代替产品成为最重要的战略资源,旅游企业要改变旅游产品高模仿性以及靠低价竞争获取市场的情况,需要关注品牌发展战略的构建。文章在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,提出了旅游企业应从确立品牌核心价值、找准品牌定位、拓展品牌营销手段、加强品牌管理等方面培育品牌的策略建议。     

酒店的品牌战略研究——以锦江酒店为例

在现代社会,企业品牌已成为企业最重要的无形资产。原因就在于,企业品牌作为巨大的无形资产,其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。世界性企业品牌的拥有量已成为衡量一个国家实力的重要标准。特别是对正在发展中的中国民族企业锦江酒店来说意义更为重大,锦江酒店应把品牌营销上升为战略高度。树立强烈的品牌战略意识,选准战略品牌的市场定位,加大对已有品牌的保护力度,创新产品销售模式。把品牌战略定位为企业发展的根本战略,在激烈的市场竞争中求得生存与发展。     

物业服务企业市场拓展研究

根据经济学规模经济原理,物业服务企业要不断拓展市场才能不断壮大与发展,笔者从物业服务企业的企业战略定位和发展模式、品牌建设、集团化发展、企业文化4个方面来解析物业管理企业的市场拓展.     

浅谈体育市场的营销手段与策略分析

体育市场营销战略,是对体育经营单位在一定时期或阶段内市场营销活动总体发展规划所作的决策。本文认为,营销战略可以进一步细分为市场定位战略、市场定时战略、市场进入战略、市场发展战略、市场竞争战略等;选择某一战略,必须符合企业自身的竞争地位、产品状况,把握入市时机,根据消费者的需求来确定。     

品牌定位的数学描述

一、引言现代战略营销的核心可以描述为 STP营销 ,即细分市场 (segmenting)、目标市场选择(targetin)和定位 (positioning )。这是一个步步深入的过程 ,最终目的是把公司的品牌产品深深地打入消费者的记忆 ,打动目标消费者的心 ,让他们情不自禁地掏钱购买产品。品牌定位虽有大量研究 ,但如何确切地加以表述 ,目前尚不完全一致。有人认为关键是攻心 ,也有人认为产品独特的差异性才是关键。本文试图用数学语言来描述品牌。二、品牌定位的基础 :市场细分市场由购买者组成 ,购买者在某一方面或许多方面又各不相同。他们在各自的需求、购买力、…     

浅析经销商品牌建设

在目前渠道扁平化的背景下,经销商处于制造商和零售商的两面夹击之中,生存环境艰难,建立强势的经销商品牌已经刻不容缓,是经销商发展的必由之路。经销商品牌建设中存在品牌意识不强、定位模糊、缺乏战略规划、对企业品牌价值淡漠、品牌局限于区域市场等问题,可以从增强品牌意识、清晰的品牌定位、从战略高度规划品牌建设、持续关注品牌价值的提升、多种途径提升品牌影响力范围等五个方面来加强经销商品牌的建设。     

关于我国啤酒企业品牌营销的思考

通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化.     

淮安地区品牌专卖店的竞争战略

经过近几年的快速发展,在淮安本地市场品牌专卖店犹如雨后春笋般出现,竞争日趋激烈。作为一个品牌专卖店如果想在激烈的竞争中取胜,那么最关键应该是选择合适的竞争战略。现在产品、品牌的同质性越来越强,所以笔者认为专卖店的特色竞争在某种程度上优于成本竞争。在执行特色竞争战略是首先要使产品特色化,品牌特色和消费者的定位特色化!     

山西物流企业品牌发展系统分析框架

针对山西省物流企业品牌发展的现状及目标,通过参考麦肯西的有关文献,本文提出了系统性战略对策和品牌定位的系统思考的战略路线,并设计了物流企业品牌发展战略分析框架图。     

关于品牌重新定位的思考

由于定位错误或不当、环境发生变化或战略发生了改变,企业需要对品牌进行重新定位,在重新定位的过程中,要根据市场发展的状况、对手的经验教训谨慎确定对策,同时要注意避免以前所犯的错误,打造独一无二的品牌个性,传达清晰一致的品牌形象。     

浅析服装品牌的经营策略

品牌对消费者来说,它代表着产品的品质,象征着产品的信誉。同时,消费者可借助品牌进行同类产品的比较、鉴别,得到满意的售后服务。而对于企业来说,品牌能起到宣传企业、使企业新产品迅速进入市场和保护企业的合法经营等重要作用,因此,必须注重品牌的经营策略。     

我国企业债券市场发展的深层次思考

我国企业债券市场相对于规模庞大的国债市场和正在蓬勃发展的股票市场来说，存在着规模小、地位低、市场化不高、品种单一及流动性差等缺陷。因而，大力发展企业债券市场的呼声日益高涨。鉴于我国目前还存在诸多制约企业债券发展的因素，比如法律法规不完善、发行制度存在缺陷、社会信用制度不健全以及发债企业自身的问题等等，我们必须通过完善相关法律法规和制度，鼓励和促进我国企业债券市场健康和有序发展。     

转换政府行政职能,建立市场信誉机制

除了法律制度外，一个好的诚信环境及信誉机制是维护良好的市场经济秩序的基础。在市场经济条件下，政府行政部门要转换管理职能。在行政管理中，特别要保护投资的合法权益，规范行政行为，正确认识政府监管职能，建立畅通的企业信息管理及传输机制，以利于建立市场信誉机制。     

对超越企业与市场的企业间合作竞争型准市场组织的研究

在经济全球化趋势不断加强的今天,企业的创新与价值越来越多地来自于企业间的网络组织,技术创新活动的相互依赖使得创新对组织的协调功能提出了新的要求,而传统的协调机制——市场价格机制不能完全满足这一要求,这就提出了对超越企业与市场的企业间合作竞争型准市场组织的要求。文章通过对企业、市场和新经济组织形式“三分法” 的引入,初步研究了其分析框架,并用此分析方法初步概括和解析了超越企业与市场的企业间合作竞争型准市场组织的具体形态、不同定义及其特征。     

增强品牌意识实施名牌战略

随着市场经济的不断发展,企业要在激烈的市场竞争中求得生存与发展,就必须增强品牌意识,实施名牌战略,强化企业内部管理,提高管理水平.根据市场需要,大胆改革,勇于创新,不断研制和开发新产品、新品牌.同时加大营销力度,重视产品包装,使企业在激烈市场竞争中立于不败之地.     

中国企业的品牌战略

世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌作为一种新的国际语言进入到千家万户，品牌战略对于中国企业参与市场竞争、进行市场跨越、稳固和强化市场地位、特别是参与和赢得国际市场竞争显得更加重要。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是中国企业有效的市场竞争手段，也是中国企业市场竞争战略的重要组成部分。因此，中国企业需要积极实施品牌战略，打造世界一流品牌，使中国成为世界制造中心之后也能够成为品牌制造中心。     

我国证券市场"牛短熊长"现象的经济学分析

中国证券市场长期存在“牛短熊长”的异常现象,其根源在于最初“为国有企业摆脱困境,走股份制改造道路服务”的制度安排存在严重的缺失性。由于很多通过股份制改造并上市的国有企业存在股权结构不合理、治理水平不高、经营业绩不理想等现象,导致证券市场已基本丧失了金融资源优化配置的功能,成为国有企业股份制改革的附属品。本文的观点是,对市场进入者资格的确认应以资源最优配置为基准;对交易制度的安排必须坚持择优汰劣的原则;对于监管理念的确立必须以证券市场的长远发展为目标。     

绿色财务管理与企业形象的互动关系探讨

绿色财务管理理论是现代企业的新选择,它符合市场经济发展的新要求,是企业自身发展的迫切需要。绿色财务管理与良好企业形象在互动中发展与提升。通过推行绿色财务管理,能够帮助企业树立良好的品牌形象,赢得良好的社会声誉;企业的品牌形象和社会声誉也将推动企业绿色财务管理的成熟与发展。在企业推行绿色财务管理,需要细化绿色财务管理法律、法规,推行企业绿色财务认证制度,加强绿色财务管理培训,推行绿色财务管理营销。     

陕西特色农产品的品牌经营战略研究

陕西具有发展特色农业的良好条件，但由于受自然经济传统约束，广大农民缺乏市场经营意识和经营经验，加之缺乏有效的农业合作组织，缺少辐射带动能力强的龙头企业，导致特色农产品的品牌化经营程度低，现有特色农产品的品牌知名度和美誉度不高，市场影响力有限。要创建陕西特色农产品品牌，必须提高特色农产品的生产者、经营者和地方政府的市场意识、品牌意识，组织专业协会，发展龙头企业，完善特色农产品技术服务支持体系，推行标准化生产，加强产后商品化处理，建立和完善农产品品牌质量认证体系，加强对农产品品牌的宣传推广力度。