“程病号”

一、问起程炳皓不工作的时候会干什么，他想也不想，“看看书，看看孩子”。“就这些？”“是啊．还有什么可干的？”     

一论《阿凡达》：一场广告主“缺位”的营销盛宴——当广告主黯然离去——《阿凡达》盛宴中的品牌缺位

《阿凡达》是一场营销盛宴.也是一场文化盛宴。但是细细品来,却似乎缺了点什么。什么人在这场类似＂全民狂欢＂的盛宴中缺位了呢？原来是大品牌,是广告主。     

“认证”的尺子和密码

资质认证体系的建立是规范市场形成广告行业标准，但是对于广告主而言呢？广告主的质疑声音是否可以为这个体系带来一点警示呢？     

“碎片化”时代广告主的媒体投放异动

众所周知，中国市场错综复杂。难以把握。然而同时。这个纷繁市场蕴藏着巨大的商机。为占领先机。广告主有必要占有先进资讯，捕捉这个纷繁市场的律动，市场“碎片化”正是最新的市场律动。中国传媒大学广告主研究所调研发现。新的市场异动——市场“碎片化”？直接影响到广告主的营销传播行为。那么。在市场“碎片化”的背景下。广告主将有哪些营销动态趋势及相应的策略转变？广告主媒体投放策略及行为又将随之发生哪些异动？广告主如何调整、创新其营销传播行为以适应这一市场新态势。成为本文关注的焦点。[编者按]     

奥运好声音--“营销伦敦”四大主题词

17天的比赛落下帷幕,广告主的战争有些还并未结束。四年一度的世界性赛事．伦敦奥运会呈现了哪些与以往不同的特点,这些特点又如何影响了广告主的营销策略和营销效果,以及预示了哪些未来的趋势和挑战？综合各方的观察,我们给出此次伦敦奥运会的四大主题词。     

3G门户：“手机人”的奥运盛宴

在这场全球体育盛宴中,手机的＂随时随地＂属性决定了它将是广告主的全网营销布局中不可取代的重要环节。小小的手机屏幕,承载着了不起的奥运＂大＂任务。不会有人否认,每场奥运会都是广告主营销大赛的竞技场,在新媒体时代,依托崭新的载体,营销将会以怎样的姿态出现在2012年伦敦奥运的舞台上？在这场营销盛宴里,谁将成为新媒体中最耀眼的营销平台？     

生活链行动媒体呈现“三高”价值

媒体的价值在何处？ 媒体的作用就像一把双刃剑，既可以把广告效果无限放大，也可以使广告效果微乎其微。选好一个媒体，选对一个媒体，无论对掏大把银子的广告主来说，还是对为广告创意殚精竭虑的广告公司来说，都是无法不重视的一环。     

从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

日化巨变：从大众迈向小众

中国进入不确定时代,消费者首当其冲受到影响。广告主追随消费者的变化,其广告投放策略必然显现与经济发展的正相关关系。一些受益于经济发展的行业,如日化行业,广告主投放心态会有哪些变化呢？从大众到小众,日化这紧扣传统媒体的广告主发生了深刻的变化,两面针可称其中的代表。     

跟广告主“结婚”

广告主是树,广告公司是藤,没有树的茁壮成长,也就没有广告公司的攀援向上。谈到广告主,我立马肃然起敬。衣食父母,怎敢怠慢。广告主的素质     

我的团购主张

奔驰smart团购成功到底是个案,还是可被其他品牌广告主复制？品牌广告主为什么要尝试对价格敏感的团购？他们对团购有何顾虑？一起来听听他们的主张。     

Crackle视频网站成功演“大片”

视频网站究竟该如何实现盈利？网络用户自创内容的出路在哪儿？2007年7月，索尼旗下的视频网站Grouper改头换面为Crackle.com。在不到半年时间，就吸引了本田、百事，以及爱普生等大牌广告主，无论在收视数字还是广告销售数字上，都取得了无可争议的初步成功，Crackle究竟寻找到一条怎样的视频网站成功之路呢？     

“SWS”网络视频整合营销新模式

近日,视频网站优酷宣布增发融资5.93亿美元;土豆网宣布IPO在即;腾讯5月6日以4.5亿元溢价购入华谊兄弟4.6%股权,向上游发力……中国视频网站的竞争呈白热化之态。对于广告主而言,如何判断视频网站的营销价值？     

“真实”的需求

以什么为主线才能更好地理解中国的传播业是每一个广告专业杂志必须面对的问题。对此,《广告大观》选择了广告主为核心,我们相信,只有理解广告主和市场,才能透彻地理解广告传播的轨迹。在与大量的广告主接触过程中,我们深深感到,广告主为巨大的传播困惑所困扰。困惑的核心就是如何有效地提升传播效果。其中又具体化为对广告代理公司的困惑,对媒体的困惑和对广告人才的困惑。为此,本刊将连续三期关注广告主对代理公司、媒体和广告人才的三大需求。     

媒体广告经营的渠道突围

我的广告主在哪里？怎样才能找到更多广告主？在渠道制胜、终端为王的今天，媒体大都在这方面比较困惑。     

广告主的真实需求之二 追寻理想中的媒体平台--大国化与广告主媒体需求

广告主在想什么？为了他们的苦恼,他们的需求,广告主一直在进化。广告主总是离市场很近,因此他们迅速敏感地对市场做出反馈。     

“药妆”品牌在哪里？

如此众多的＂药妆＂生产企业和＂药妆＂产品,其品牌价值和定位在哪里呢？又如何才能形成一个真正意义上强大的＂药妆＂品牌呢？     

“广告影响力”突围

一、广告主遭遇中国式“精细化”难题,再思“广告影响力”目前,无论是广告产业抑或是其他的市场形态,大家都面临着共同的问题——竞争升级、资源有限,粗犷的操作方式日益行不通,大家纷纷备战“精细化”时代。以广告主广告传播运作为例,目前,相当数量广告主放弃以往粗放式媒体运     

长久合作源于互相尊重——访BBDO大中华区执行创意总监梁伟丰

在创意越来越不被尊重的今天，堪称业界老大的GE，其心态、做派，是不是值得广告主来借鉴呢？     

视频营销的未来走向

以PPTV网络电视为代表的视频网站正在尝试与内容产业链上游进行合作。那么,对于视频网站的广告价值,广告主有着怎样的判断？对于网台联动模式,广告主又抱着什么样的态度？