白酒企业品牌战略选择

白酒行业已进入品牌竞争时代，目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有。在不同资源条件与环境约束下，企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报，已成为业内企业关注的焦点。文章通过对知名白酒企业品牌战略实例分析，结合品牌战略相关理论梳理，为白酒企业品牌战略选择提供了决策依据。     

经济全球化下宁波民营制造业的品牌战略

大力实施品牌战略是宁波的必然选择.OEM方式曾是宁波大部分中小民营制造企业的发源方式.然而在经济全球化的今天,单纯依靠OEM,只能做世界加工厂永远不可能成为现代制造业基地.宁波必须大力实施自主品牌战略.本文从宁波实施品牌战略的现实需求出发,着重分析各类型企业实施自主品牌的路径选择.     

金融危机下中小企业品牌战略研究

在全球性金融危机下,我国企业的生存和发展面临着严峻挑战.有自主品牌的企业表现出强大的抗风险能力;无自主品牌的中小企业,相继陷入困境,其重要原因是品牌战略规划的缺失.无品牌的中小企业应充分认识品牌战略管理在市场竞争中的重要作用,做好品牌战略规划,应对后金融危机的考验.     

劳动力成本上升与企业的发展道路选择

劳动力成本问题是当前企业不可忽视的一个问题,而劳动力成本的增加已经成为企业的一个重要的成本负担,企业如何应对劳动力成本的增加就成为一个值得研究的问题。文章主要从三个方面分析了劳动力成本上升的具体原因,及其给企业带来的影响,然后通过分离了劳动质量和资本质量的含体现技术进步的生产函数模型来分析企业应该如何应对劳动力成本上升的问题。     

论中国企业在发展自主品牌过程中存在的问题及对策

随着经济的深入发展,我国企业之间、国内企业和国外企业之间的竞争更加激烈.我国企业逐渐意识到发展自主品牌的重要性,开始发展民族品牌,实施品牌战略但从总体上看,我国企业在发展自主品牌的过程中还存在诸多问题,而这些问题也进一步阻碍了企业的发展.文章分析了我国企业民族品牌的发展阶段,着重探讨了国内企业在此过程中存在的问题,并提出了提高品牌意识、鼓励企业发展品牌、科学管理品牌和提高产品质量等对策建议.     

城市空间结构如何影响技能溢价：理论视角与现实证据

在我国大力推进新型城镇化助力共同富裕的背景下，城市空间结构作为城镇化的重要内容，厘清其对技能溢价的影响及经济机制具有重要的现实意义。文章利用LandScan人口分布数据测度了城市多中心度，以此度量城市空间结构。并结合2011、2013、2015与2017年的中国家庭金融调查数据，从异质性劳动力在城市内部空间不均衡分布这一理论视角识别了城市空间结构对技能溢价的影响。研究表明：无论是否考虑住房成本，城市多中心结构均会带来技能溢价，这一结论在替换解释变量与被解释变量、剔除部分样本后仍然成立。为进一步识别多中心结构对不同学历劳动力工资的影响，文章根据劳动力学历对其进一步细分，发现城市多中心化发展会提高具有大专及以上学历劳动力的工资水平，但对大专以下学历劳动力工资产生不利影响。进一步地，文章结合集聚效应与选择效应的相关理论，从异质性劳动力在城市内部空间不均衡分布这一理论视角检验了城市空间结构对技能溢价的影响机制，发现城市主中心舒适的生活环境对高技能劳动力的拉力与其高昂的生活成本对低技能劳动力的推力共同导致技能溢价。该研究为我国“十四五”期间调整并优化城市空间结构以缩小收入差距、实现城镇化提质增效...     

浅析品牌定位在企业管理中的运用

随着经济的高速发展和收入水平的提高，越来越多的消费者在选购商品时更加关注产品的品牌因素。企业想在市场中占有一席之地，就必须成功的制定并实施品牌战略。而成功的品牌定位正是品牌战略的关键，因此品牌定位的成功与否能直接影响企业的成与败。文章主要分析目前现代企业品牌定位的重要意义，提出如何有效进行品牌定位。     

乡镇企业的品牌战略及策划

我国乡镇企业缺乏自主知名品牌，制约了乡镇企业的发展。本文通过对乡镇企业品牌战略现状及误区分析指出，由于乡镇企业品牌意识和观念较为淡薄，企业的品牌的策划和运用水平都有待提高，另外在品牌定位和品牌策划中也存在误区。笔者努力通过如何打造文化内涵和品质内涵讲述品牌的真正含义，从策划、CIS设计及整合策划的角度阐述如何在打造乡镇企业品牌，有效地进行品牌管理。     

品牌信用度降低碳强度的作用机制分析

根据我国“十二五”发展规划以及《哥本哈根协议》的承诺，中国在2020年单位GDP的二氧化碳排放比2005年下降40％一45％，要达成这一目标除了提高能源利用效率、大力发展可再生能源、加强低碳技术的研发以及碳交易等措施外，还可以通过大力发展企业品牌，提高品牌信用度达到。共作用机制为，通过品牌信用度的引入可以增加消费者选择该品牌的概率，进而增加企业的期望收入，在资金增加的基础上，厂商有能力进行低碳技术的研发，进而有效地利用品牌溢价带来的优势。     

中国企业“走出去”正逢其时

十一五时期，中国企业海外投资的主力仍是国有公司。 中国国有跨国公司的竞争优势在于规模经济和因较低的劳动力供给形成的制造成本优势。经过几十年的发展，拥有一定的自主研发能力和资本运作能力。从国有跨国公司国际化发展的路径上看，     

论品牌价值与品牌战略

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。本文指出了品牌的作用,也就找到了品牌价值的来源,探讨了我国企业品牌发展中存在的问题,提出了实施品牌战略的策略。     

服务品牌价值的驱动因素研究

随着服务业的迅速发展,品牌已逐渐成为服务型企业竞争优势的重要来源.在比较服务品牌与产品品牌差异的基础上,提出了品牌沟通、顾客体验、员工管理、企业文化和品牌价值观等因素影响着服务品牌的成功,是服务品牌价值的驱动因素.以此为我国服务型企业进行服务品牌建设和管理提供参考借鉴.     

基于顾客认知导向的品牌延伸策略分析

文章运用消费者心理与行为理论和品牌管理理论,借助情感迁移模型和联想需求模型探讨了品牌延伸中消费者心理机制的作用机理,从而阐明了消费者因素在企业品牌延伸中的重要意义,并由此提出一些基于顾客认知导向的品牌延伸策略.     

桂林市房地产品牌建设策略

桂林市房地产品牌的建设从彷徨走到了坚定,开发商开始了努力探索和实践,故本文在研究和实践的基础上尝试提出适合本土运作的房地产品牌建设策略:准确市场细分,品牌定位;关注产品品质与服务品质;提炼品牌核心价值,体现企业核心价值观;不断进行品牌创新和维护。     

从集群恶性竞争到集群品牌竞争

集群竞争分为恶性竞争和品牌竞争两种类型,在缺乏品牌支撑的集群结构情形下,会形成恶性竞争状态,恶性竞争会消除集群企业的内在激励,造成集群整体状况的破坏。在集群内具有品牌支撑的情形下,集群会形成品牌竞争的状态,品牌竞争能够驱动企业加强创新投入,提升投入要素的利用效率．为顾客提供更多价值。品牌竞争具有认知性特征,集群的市场共享、地理集中、社会文化特征等是驱动品牌竞争的重要要素。加强品牌建设是治理集群恶性竞争,形成品牌竞争的重要措施：     

好的品牌能带来更多的回报吗?——基于中国公司的经验研究

品牌是公司最为重要的无形资产,好的品牌能够为公司创造更多的价值。然而,在市场体系尚未健全、商业信用有待重整的中国,品牌能否为公司带来更多的回报是一个有待回答的实证话题。文章根据世界品牌实验室公布的中国500最具价值品牌排行榜,实证分析了品牌与公司业绩之间的关系。实证研究表明,在中国这样的新兴市场国家,高品牌能够为公司带来超额的财务回报和市场回报。     

海南本土品牌定位中的问题与对策研究

本文从品牌建设的首先环节——品牌定位出发,考察海南本土品牌的品牌定位情况。参照品牌定位的CCB模型,提出了品牌定位的整体性思路。在此基础上,结合海南本土品牌的现实情况,论述了六种具体的品牌定位方法,为海南省本土品牌定位提供参考。     

基于区域品牌特性的营销策略研究

区域品牌在推动区域经济发展,提高企业竞争力方面发挥着越来越重要的作用。本文通过对区域品牌特性的分析,针对其特性找出区域品牌在发展中存在的问题,在此基础上提出了区域品牌的营销策略。希望本文提出的营销策略对于区域品牌的发展能够有所借鉴,以达到促进区域品牌所在地区经济发展的目的。     

中国民营企业实施自主品牌创新的思考

通过描述民营企业的含义及特点,分析中国民营企业自主品牌创新的重要意义。在探讨民营企业实施自主品牌创新过程中存在意识淡薄,缺乏核心技术和人才等问题的基础上,提出我国民营企业实施自主品牌创新的策略。     

反思我国企业实施品牌战略中的问题与对策

随着我国现代经济的发展,树立品牌经济发展模式成为提高企业核心竞争力和市场控制权的重要发展手段。企业的品牌意识,更进一步的企业品牌战略是企业经营长远发展的一个重要的战略步骤。从产品设计到生产流程设计,从企业的战略管理到形象管理,从对客户需求的全面的人文化服务到对企业团队精神的全面文化建设,无不充满了品牌的力量。为加快我国经济建设的高速发展,探讨如何提升我国企业的品牌竞争力,具有十分重大的意义。