参照群体对消费决策影响研究述评

参照群体对消费者的决策有着重要的影响,在中国的市场环境下进行相关研究更是有着极为重要的意义。本文对消费情境下参照群体对消费决策影响的相关研究进行了述评,分析了参照群体的概念、参照群体影响的维度和参照群体影响的调节因素,梳理了有关参照群体影响的实证研究,指出了现有研究的局限并对未来的研究方向进行了展望。     

中国女性消费者奢侈品消费动机及营销策略分析

随看中国经济的快速发展,居民收入水平大幅增长,涌现出了很多富裕人群,中国正逐步成为奢侈品消费市场的主力军,将是最具潜力的奢侈品消费大国.据世界奢侈品协会预测,2015年中国奢侈品消费将超过日本,在全球著侈品消费市场中的份额也将达到32%左右.而女性消费者作为奢侈品消费的一个特殊群体,其市场份额正在逐年递增,因此,应当受到格外的关注.     

感知价值对消费者购买意愿的影响因素分析

文章介绍了研究群体消费者的感知价值和购买意愿影响的背景,利用假设法分析了参照群体对消费者决策起的重要的作用.因此,企业在销售产品时除了要考虑消费者本人对产品的感知价值外,还要考虑到对消费者的购买意愿产生直接影响的参照群体和其它的一些外界因素.     

中国奢侈品消费与本土品牌培育

中国正在成为世界奢侈品消费的大市场,但是中国奢侈品贸易依赖于进口.这是由于中国缺少本土奢侈品牌,并且中国消费者大多选择国外奢侈品牌,甚至越来越多的消费者去境外购买奢侈品,这也在一定程度上增加了中国对国外奢侈品品牌的依赖.而中国消费者在境内外的奢侈品消费呈同步增长状态,不是此消彼长的替代关系,因此要发展中国奢侈品贸易,需要中国奢侈品走出去并进行自我品牌培育,包括以下步骤：首先要了解奢侈品的消费心理,其次要了解奢侈品品牌的内涵和特征,再次最重要的是在中国的烟、酒、高档服装、珠宝、化妆品和皮具行业发挥优势,挖掘潜力,打造本土品牌.     

浅谈旅游品牌整合营销策略

旅游是一种预消费产品，消费者不能像传统的消费活动一样可以直观地挑选商品并在付款后形成快速消费。因此，购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显得尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的美铸。     

国内影响消费者购买决策因素的研究综述

本文通过研究近些年国内消费者购买决策的相关文献发现,学者主要从影响决策相关因素和刺激消费者购买的方法进行分析。影响消费者购买因素包括:个人因素、社会文化因素、企业因素。刺激消费的策略包括市场细分与产品差异、注重文化精准营销、选择恰当营销手段、提升品牌知名度和承担社会责任。     

对构建中国奢侈品牌的探索

在经济低迷时期,对中国奢侈品牌的构建进行分析和探讨。在回顾奢侈品的形成、概念和特征的基础上,对中国奢侈品消费的消费动机和特征进行了梳理。从企业角度提出了中国奢侈品构建的要素框架,从消费者角度提出了奢侈品价值体系框架,并结合企业和消费者两个层面解析了中国奢侈品构建过程中的五对关键要素：技术创新与文化传承、品质卓越与资源稀缺、永恒经典与引领时尚、生理满足与心理满足、公众认同与个性彰显。最后,提出了构建中国奢侈品品牌的战略路径,即以技术创新与文化传承为根基,前者是奢侈品功能价值的保障,后者则是奢侈品象征和体验价值的源泉。     

跨国公司品牌危机管理对我国企业的启示

近几年，中国消费者的消费水平在提高，消费也越来越理性，面对琳琅满目的商品，人们从不断的消费和比较中学到了越来越多的经验，消费者不仅在乎产品的品牌，更在乎产品的质量和性能保证，在整个消费过程中，消费者对于产品信息的知情要求越来越强烈，消费者只有在信息掌握得比较充分时才能做出购买决策。     

消费者共享经济参与意愿影响因素的实证研究

由于"90后"、"00后"等新消费群体逐渐成为市场消费主力,因此将他们的特征作为影响因素考虑在内,运用技术接受模型及相关理论构建消费者共享经济参与意愿影响因素模型,系统分析各个方面因素对于消费者共享经济参与意愿的影响,通过问卷调查进行实证。研究分析得出消费者特征、产品因素、感知有用、感知易用及成本感知对消费者的参与意愿均有显著影响。最后基于研究结果,提出相应发展建议,以期为提高消费者共享经济参与度给与有力参考。     

面子意识对中产阶层奢侈品购买行为的影响研究

中国人的面子意识与中国人的奢侈品消费存在紧密联系,但现有研究在针对面子意识概念的特征与奢侈品消费的行为之间的关系研究还不多见,实证研究也较少.本文以中国奢侈品消费主体——中产阶层作为研究对象,探讨面子意识的三个显著特征,分别对“难以获得奢侈品”、“可得奢侈品”及“新奢侈品”三大类奢侈品购买意向的影响；并利用聚类分析法对中国中产阶层群体:保守者、社交者、体验者、彰显者进行细分.最后,分层回归分析显示,细分群体变量可以调节面子意识特征与“可得奢侈品”和“新奢侈品”购买意向之间的关系.本文的研究为探索面子文化对奢侈品消费的作用机制提供了新的思路,也为奢侈品营销实践提供了借鉴意义.     

网络消费者购买行为的影响因素研究

在电子商务企业与消费者之间的沟通上,不管是认知沟通还是体验沟通,互动程度都大幅提升。以淘宝网的消费族群为研究对象,通过问卷调查分析信任、承诺、口碑、品牌形象对消费者购买意愿的影响。基于分析结果,企业应着重激发消费者的认知沟通与体验沟通,改善网站设计的品质而给予顾客更好的互动经验,提升其对网站的满意,强化消费者的信任与认同,从而提高消费者的购买意愿。     

国内奢侈品品牌的未来发展方向和营销对策

文章主要介绍了奢侈品品牌的概念与特点,进而分析奢侈品品牌的发展规律和国内奢侈品品牌未来的发展方向,对发展国内奢侈品品牌以及营销提出了对策建议。     

好口碑就有好印象吗?社交媒体中奢侈品牌口碑社会属性的负面效应

社交媒体中奢侈品牌口碑的社会属性较为凸显,口碑发布者的先赋地位会影响消费者对奢侈品牌的态度。先赋地位是指个体依赖于性别、原生家庭等先天资源所获得的社会地位。本研究从社会比较的视角,探究口碑发布者先赋地位逆转口碑效价法则的机理和边界,揭示出好口碑却带来坏印象的负面效应。研究结果表明,当口碑发布者具有先赋社会地位时,其正面口碑反而引发口碑接收者的恶意妒忌情绪,使接收者产生负面品牌态度。而且,当口碑接收者有较低社会流动性感知,或口碑内容具有较高品牌显著性时,口碑发布者先赋地位的负面效应更为凸显。本研究改变了社交媒体情境强化口碑效价法则的片面认知,在实践中有助于更深层次地理解社会阶层分化感知对消费者态度的影响,并为奢侈品牌的社交媒体营销提供管理建议。     

加强民企品牌形象建设的探讨

在我国很多民营企业中,由于缺乏良好的品牌形象,致使优质的产品找不到应有的市场;或者有了好的知名度,却没有树立良好的美誉度,使企业蒙受巨大损失。塑造良好的品牌形象,已是当务之急。文章作者从品牌形象现状入手,分析了民营企业品牌形象塑造的必要性,并在借鉴国内外成功企业经验的基础上．从提高知觉质量的角度,提出了针对民企的一些战略措施。     

传播媒介中的危机对政府形象的影响

本文从现今社会中的重大危机事件进行对比分析,通过危机中传播媒介发挥的作用对政府形象的影响,通过完善信息传播体制做好政府信息公开等方式塑造政府正面形象产生积极影响。     

中国奢侈品市场发展趋势展望

伴随近期国内外经济形势的变化,中国奢侈品市场①从2012年下半年开始,市场出现拐点:前几年的高增长率难以为继,未来发展方向备受关注。在回顾收集中国奢侈品市场既往相关数据(以2009-2013年为主)及对市场进行调研②后,对中国奢侈品市场发展趋势进行了展望:2014-2015年,中国奢侈品市场将迎来调整期;2016年后,将出现消费的结构性调整;奢侈品细分品类的发展将较之前出现较大差异;海外代购发展,中国奢侈品市场地域差异进一步明显。中国本土奢侈品已经开始萌芽。     

消费者怀旧的产生机制与营销功能

在我国社会转型时期,怀旧成为一种较常见的社会现象。文章探讨了怀旧情感研究的几个基础问题,首先回顾了怀旧的概念演化,剖析了怀旧情感的分类,分析了怀旧情感的内化机制与唤起机制,并重点探讨了怀旧情感的营销功能,特别是怀旧对消费者购买决策、品牌管理以及营销其他方面的影响。     

Does Schooling Promote Economic Growth?

Abstract: This paper revisits the debate on schooling and economic growth with particular reference to the case of sub‐Saharan Africa. Following the endogenous growth model developed by Lucas (1988) that considers human capital as one factor of production and schooling as a means of human capital accumulation, two results of schooling are explicitly stated: accumulation of privately owned and publicly owned human capital. By developing a growth estimating equation containing these two types of schooling results from the model and confronting it with empirical data, the hypothesis that schooling has got growth effect is tested. The analytic result suggests that in the indicated economies, for the period covered by the study (1966–2000), schooling that leads to accumulation of publicly owned human capital is associated with per capita income growth. Likewise, the analysis provides supporting evidence for the argument that primary schooling level is more associated with growth than other levels of schooling.     

消费者感知风险对网购珠宝饰品意愿的影响

珠宝饰品作为奢侈品是否能适应线上销售，还需对消费者购买欲进行研究。基于文献梳理，借鉴前人对网络消费者行为影响因素的研究，收集212份有效样本，并运用SPSS和Amos进行分析。研究发现：商家信誉、价格质量、网购流程和售后服务对感知风险具有显著负向影响作用；感知风险对网购珠宝饰品意愿也具有负向影响，即感知风险越高，网购珠宝饰品意愿越低。