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随着知识经济时代的来临,市场竞争日趋激烈,竞争层次不断升级,企业愈来愈重视竞争的战略、策略和艺术。与此相适应,市场营销策划作为高心智的谋略和高层次的营销艺术愈益受到企业的普遍重视,被视为竞争取胜的法宝和企业营销活动的高招,营销策划也成为当今中国市场营销理论与实践的又一个“热”点。因其“热”,就有人盲目跟风,在理论上出现误导和扭曲,实践中存在误区和失范。对此,笔者提出自己的思考与辩析。 一.市场营销策划的内涵及其三要素 要理解什么是市场营销策划,首先要准确把握策划的内涵。什么是策划呢?有的人认为,策… 相似文献
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薛志成 《中小企业管理与科技》2002,(3):10-11
国际市场营销策划包括四个方面的内容,它们是国际产品策划、国际价格策划、国际渠道策划和国际促销策划.一个好的国际市场营销策划是这四个方面的合理组合. 相似文献
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<正>中国企业的营销全面进入了新困惑时代,营销策划不营销,品牌策划不品牌的现状让中国企业家浑身疼痛。中国企业集体面临着对营销策划重新认同和选择的十字路口,因为一向重视营销的中国企业,发现很多策划大师的策划作品只能解决营销策划里的传播策划而不是销售问题,好像很多整合营销传播策划的快车开到传播的路口就被警察逮捕一样,没有办法再继续营销行动,这是能力问题。 相似文献
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人世间万事万物都是相互联系的,正如在市场上获得认可与接受的产品需要一个好的营销策划一样。一个人想要在职场上获得成功,也需要一个好的营销策划。恰如是人生营销、营销人生。 相似文献
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我国企业营销策划的困境及对策 总被引:2,自引:0,他引:2
秦宗槐 《中国工商管理研究》2002,(2):76-76
随着市场经济的发展、市场竞争的加剧,中国加入WTO后,中国企业正面临一场世界经济大战,这场经济大战的前沿阵地是市场大战,市场大战的核心是营销大战,而营销大战的制胜之机是谋略和策略较量,没有一流的策划就没有一流的营销,企业营销策划的重要性正日益突出。一、目前企业营销策划存在的问题尽管营销策划对企业营销活动产生巨大促进作用,但在中国企业,尤其是大中型企业,没有得到足够的重视,这与中国企业面向全球化经济发展极不适应。究其原因,主要存在以下困境:1.经济体制方面问题。体制是企业经济发展的重要保证,好的体制… 相似文献
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徐坤 《当代经理人(中旬刊)》2000,(Z2)
秦全跃,北京南北通咨询有限公司总裁,中国十大策划人之一,推出成功策划案例几十起,著有《黑桃3先出》,策划特点:东方智慧型。林力,首都经贸大学副教授,从事市场调查、市场预测与企业经营决策教学十余年,先后为赛特商业管理有限公司等十几家大型企业提供营销策划及经营管理方案,著有《打开市场奥秘的钥匙》,策划特点:西方智慧型。不要因何阳诈骗而毁了整个咨询策划业主持人“点子大王”何阳涉嫌诈骗案引起国人对咨询策划业的质疑,这对刚刚起步的中国咨询策划业来说无疑是雪上加霜,许多有建树的策划人。C灵倍受揉搓。秦全跃:… 相似文献
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冯丽云 《数量经济技术经济研究》2002,19(2):61-64
市场营销策划,作为一项系统工程,有丰富的科学内涵,其整体作为一个过程,包含着丰富的内容和科学的方法。从目标的确定,到方案的选择、确定与实施,以及最后对整个策划活动效果的评估,都需要从定性与定量两个角度来分析。本文循着营销策划的过程对营销策划的分析技术作初步的探讨。 相似文献
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我省房地产企业的市场营销策划工作虽然刚刚起步,但在与市场营销策划相关的活动中,能渐渐地围绕用户的需求作市场营销策划。巴黎香榭、梦泽园、荷塘月色&;#183;世博城、天鹅花园等房地产个案皆是市场营销策划成功的佳作,在我省房地产界已颇具影响。笔者在这里着重谈谈我省房地产市场营销存在的问题,以求得业界同仁的关注和重视,在今后的市场营销策划中坚持市场分析、有针对性地、科学、系统地制定营销策略、设计营销方案。 相似文献
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<正> 房地产开发与经营离不开市场营销策划.然而,对房地产营销策划如何运作?营销策划什么阶段介入?营销策划由谁来做?这些问题都需要房地产开发商认真思考和对待。本文以商品住宅为例,论述营销策划在房地产开发中的特殊作用,分析现阶段房地产商在营销理念和营销活动中存在的种种误区,提出前营销才是房地产开发成败的关键。 相似文献
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什么是策划案例?策划案例就是将一个企业的经营活动.提炼整理成供人们借鉴、学习、参考的范例文本。它涉及企业经营活动各个方面.从类别划分至少有:战略策划、管理策划、营销策划、广告策划、公关策划、形象策划、品牌策划、企业文化策划。从行业划分至少有电器、IT、房地产、保健、医疗、电力、钢铁、通讯、饮食、影视、出版、体育等。 相似文献
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他,屡败屡战,十年苦干成就了思源,业务横跨房地产顾问咨询、营销策划、经纪代理、IT服务、物业管理顾问等专业领域;他,带领思源,在奥运商业策划中勇夺双标,先是在奥林匹克公园中心区地下商业中心策划竞标中脱颖而出,而后又在奥林匹克公园中心区一级土地开发策划竞中摘取桂冠,引起业内的广泛关注;他,究竟是怎样的一个人? 相似文献
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<正>陈放,现任北京创意村营销策划有限公司董事长。资深策划家,涉足策划十几年,曾长期进行系统工程、发展战略、创意技术研究,他的“企业病诊断”技术尤其以提出独特的创意与系统整合见长。 相似文献
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营销策划现在有一种现象,就是似乎人人都可以做。只要是在行业中待过一段时期都能做,甚至一些刚走出校门的大学生,文字还没写通,思维还没有定型,却也自称是房地产营销策划人。策划是什么?策:就是策略;划:就是谋划。策略、谋划并非人人都能做,这是定方向、定战略的大事。如果没有丰富的人生经历,没有敏锐的思维判断能力,没有全方位看问题的能力,就没有办法谈好策划。营销策划人必须把几种角色集于一身,即 相似文献