关于快速消费品行业市场营销品牌定位的相关研究

随着近年来市场化进程的不断推进,国内企业竞争愈发激烈,而快速消费品行业作为满足内需、推动国家经济发展的重要行业,在面对市场红海时不仅要明确自身发展重点以及核心优势,更应当在市场营销层面不断发力,明确自身品牌定位,创造自身核心竞争力,尤其在国产品牌崛起,跨国快消品企业发力的情况下,企业如何站稳脚跟、在激烈竞争中脱颖而出,离不开市场营销品牌定位的正确思路以及可行策略。因此本文基于快速消费品市场营销及品牌定位的概念,分析了快速消费品,快速消费品市场营销,品牌以及营销渠道的特征,同时针对快速消费品行业市场现状提出目前快速消费品行业市场营销、品牌定位当中存在的问题,最后基于问题从四大角度阐述了品牌定位具体策略,一方面希望帮助行业从业人员提高企业品牌定位精准度、抓住消费者核心需求,另一方面也希望为相关研究人员提供有价值的参考。     

浅谈快消行业移动商务应用

快速消费品是指消费者消耗较快,不断重复购买的产品,包括食品、家庭或个人护理用品、烟酒、饮料等。是市场化程度高竞争最为激烈的一个行业,其市场发展趋势从渠道为王到决胜终端再到以客户为中心,随着移动互联网的发展,智能手机的普及,快速消费品行业移动商务应用。     

快速消费品企业建设农村渠道探讨

随着中国改革开放的加深,中国农村的市场经济也得到了长足深入的发展,农村市场进入了复杂化、模糊化、多元化的时期。各行各业在农村的竞争也是日益激烈,快速消费品行业也不例外。所以加强对农村消费市场的研究,并制定相应的渠道发展策略是快速消费品企业提高市场竞争力的重要手段,并且对整个行业的发展也起到积极的推动作用。分析了我国农村快速消费品的市场特征,市场容量以及市场结构的变化趋势,在对我国农村快速消费品现有营销渠道模式分析评价的基础上,提出了发展和完善我国农村快速消费品市场渠道的建议。     

刍议快速消费品生产企业的分销渠道管理

快速消费品行业是我国市场化程度最高的行业之一,行业市场竞争非常激烈。本文通过分析快速消费品生产企业分销渠道的新变化和所面临的问题,从分销渠道的结构管理、经销商管理和零售终端管理三个方面对其分销渠道进行分析。     

快消品上市营销八原则

<正>快消品竞争激烈,如何面对竞争成为各企业比较头痛的事情。尤其是大量的新进入者,包括新企业进入者、细分行业进入者、跨行业进入者等等,无不面临着快速被市场淘汰的危机。"快消品新品上市八原则"理论,具有广泛实践性,3年服务近80家快消品企业,成功率达到90%,远远高于快消品行业新品上市20%的成功率。原则一:制定明确的战略定位和规划快消品营销有一个很重要的特点,     

创新与习惯性思维 专访联合利华（大中华区）媒介总监周博

您一直在日化行业，对快速消费品肯定有您独到的认识。现在国内快消品的竞争非常激烈，特别又遇到不太景气的经济环境，您认为日化行业今后的走势如何？     

以瓦动带动品牌前行

国内快消品行业竞争激烈,不仅顶着营销费用居高不下的压力,也面临着宝洁、联合利华等国外快消品商业巨头进入中国市场所带来的巨大盈利障碍。     

对快消品企业应收账款管理存在的问题探讨

随着金融危机逐渐蔓延至实体经济及政府宏观调控刺激内需政策的颁布,加上快速消费品行业集中度低、竞争激烈的特点,2011年快消品行业注定风起云涌。这也使得快消品生产企业更加放宽信用条件,造成应收账款居高不下,不仅给企业带来了较大的坏账风险,更是造成企业生产经营的不确定性,削弱了企业的竞争能力。因此,对应收账款的管理显得尤为重要,本文就快消品行业的特点及面临的应收账款问题,给出了应收账款管理方面的建议以供参考。     

基于物态方程的快消品市场特征分析

文章首先在理想气体的物态方程的基础上,建立了理想市场的快消品行业的特征方程,对快消品行业的市场特征进行了描述与分析,并把中国快消品的发展历程划分为三个阶段。基于中国市场环境的特殊性,对行业特征方程进行了修正与完善。通过模型分析,文章最后提出了"立足二三级城市是中国快消品发展的新起点"这一结论。     

渠道与品类管理：企业获取竞争优势的捷径

近年来，随着市场经济的发展，快速消费品行业现代化渠道的发展突飞猛进，特别是中国加入WTO以后，各个行业进一步开放，快消品零售业的一些国际著名企业诸如家乐福、沃尔玛等纷纷在中国扩大投资，     

快速消费品市场分析与营销渠道构建

随着营销策略的同质化现象的加剧,渠道构建已成为快速消费品行业生存与发展的关键。本文拟从快速消费品市场的探析中,概括其渠道构建的现状与类型,探讨快速消费品在进入与维护市场阶段的渠道建设与管理。     

我国快速消费品行业营销渠道研究

快速消费品是指使用周期短,重复购买频率高的消费品。我国是人口大国,随着人民生活水平的提高与物质需求的增长,快速消费品已成为支撑我国经济发展的重要行业,同时行业竞争也愈加激烈。虽然我国快速消费品行业发展形势良好,但其中存在的问题不可忽视,营销渠道作为企业与消费者之间的纽带和桥梁,逐渐成为快速消费品行业中管理问题的核心。针对我国快速消费品营销渠道中产生的冲突、渠道窜货、终端销售的管理不善等问题,企业应立足自身情况,强化对渠道的控制与管理,统筹协调好与经销商的合作关系,减少渠道冲突的产生,提高终端销售的服务质量,保证快速消费品行业的可持续发展。     

快速消费品销售促进策略分析

我国作为世界人口大国,现已成快速消费品的制造和消费大国。在市场竞争日益激烈的今天,世界全球化的深入发展,越来越多的扩过生产进入中国市场以及人们消费观念的转变,给快速消费品的生产企业带来极大的挑战。如何通过分析快速消费品销售促进策略,进而推动企业在激烈的市场竞争中谋求生存与长远发展成为企业亟待解决的问题。本文通过对快速消费品的相关内容及其特点进行阐述,深入分析当前我国快速消费品市场的发展现状,进而指出促进快速消费品销售的有效策略,提高企业的市场竞争力。     

基于电子商务平台的快速消费品市场营销渠道研究

信息化时代下,电商平台的兴起,互联网用户增加,让快消品企业在市场中的竞争愈加激烈,这在一定程度上也改变了传统化的营销渠道。在这种情况下,企业就应该重构快消品的营销渠道,按照消费者的实际情况,借助网络传播的优势去加强同消费者之间的互动,这样才能提高产品的核心竞争力。基于此,本文首先简要介绍了快速消费品市场营销的特点,接着分析了电商平台对于快消品的影响,最后重点提出了一些有效的营销策略,以期为相关人员提供一定的参考。     

快速消费品行业如何做大做强及风险的规避

快速消费品行业是中国市场化程度最高的行业。但也存在很多让人棘手的问题,突出表现为行业与行业之间严重的恶性竞争和区域与区域之间的窜货问题,厂商之间关系恶化,渠道网络成员忠诚度下降,缺乏品牌整合营销策划与操作的意识等等。鉴于此背景,文文对快速消费品行业如何做大做强以及风险回避进行了探讨。     

市场化进程、企业特征与高管薪酬—业绩敏感性

结合中国市场化改革的制度背景,就不同地区市场化进程差异对企业高管薪酬契约的影响进行理论分析和实证检验,结果发现:随着市场化进程的加快,高管薪酬与会计业绩的敏感性降低,与市场业绩的敏感性增加,这表明市场化改革的深化改变了高管薪酬契约中不同业绩指标所占比重的大小;同时,区分不同性质和行业的研究发现,市场化进程对国有企业高管薪酬—业绩敏感性的影响显著大于非国有企业,对保护性行业高管薪酬—业绩敏感性的影响显著小于竞争性行业,这表明市场化进程的宏观背景对不同性质和行业的企业高管激励契约的影响程度存在差异。     

2005-2006年中国IT消费品市场

2005年IT消费品市场概况 2005年,以应用为核心的IT消费品市场高速发展,成为信息产业持续发展的重要推动力量.纵观IT消费品市场的总体情况,表现出如下特征：市场规模增长迅速;行业“增量不增效”现象严重;主要IT消费品市场产品结构升级速度加快.2005年信息产业制造业保持高速增长;市场竞争激烈,IT消费品市场“增量不增效”;产品结构调整,优势产品所占比重不断增加.     

浅谈国内快速消费品的渠道变革

快速消费品，在中国有着巨大的市场。国外诸多快消品品牌纷纷入驻国内市场，并占有重要位置。快消品品牌之间的较量最终是营销能力的较量。面对巨大的市场竞争，国内快消品品牌，必须在营销模式上进行创新，而企业品牌的流通渠道变革也势在必行。     

快速消费品营销的市场发展趋势探究

快速消费品主要是指消费者对其的需求量大、消费速度快并且需要重复性购买的产品,快速消费品正是以其极高的使用频率和购买率不断扩大营销和流通。但是由于快速消费品的技术含量和进入壁垒都比较低,再加上激烈的市场竞争,快速消费品市场和营销市场逐渐面临发展难题。为了解决快速消费品营销市场的难题,提高快速消费品相关企业的市场占有率和竞争力,就必须对快速消费品营销策略进行创新,并且要不断加强对快速消费品营销市场趋势的准确分析和把握。本文主要对快速消费品营销的策略进行探讨和研究,并就快速消费品营销的市场发展趋势进行深入分析,旨在为快速消费品的相关企业提供市场信息,保证企业的快速稳定发展。     

黑龙江省农村市场化水平的缺陷分析与政策选择

黑龙江省农村市场化程度不高,突出表现在农村经济主体的市场化、农村经济的货币化水平、生产要素的市场化水平、中介组织的市场化水平等方面与农业大省的地位相差甚远,不能满足黑龙江省农业产业化与农村经济发展的需要. .甚至正在制约着农村经济的发展.建议各级政府抓紧制定农村市场化发展规划;建立完善的政府宏观调控体制;建立适合农村市场化建设需要的政府管理体制;强化政府对农产品市场、农业要素市场、农村消费品市场的监督管理;对农村地区间的经济差距和收入差距进行适时、适度调节,确保农村经济、社会和农村市场化的健康发展;加强对农民引导、组织和帮助,保护农民安全、使其顺利地进入市场.