为品牌而战,不为广告主打工

Craig Davis与我们所不同的是,他对于人类亘古不变的本性有着深刻的理解。在他的创意里,始终贯彻着"用心去打动消费者"的原则。Craig Davis是相信自己内心的感受的,相信只有通过情感的交流才能为品牌的延伸发展作出贡献,而"本土化"只是做不好创意的借口,他会一直坚持自己的立场——     

智威汤逊环球首席创意官激流勇退

近日，智威汤逊环球首席创意官Craig Davis（如图）表示，准备在明年初离开JWT，回归祖国澳洲，而离职前的这段时间。他将致力于保持公司平稳过渡。     

金定海:创意时代,创意创造价值

<正> 什么是文化文化就是压力,就是压迫。人都有尾巴的,一定要夹紧尾巴,但是做品牌,做创意,就要得意忘形、创意变形、得以化形。创意一定要发现细节、发现沟通点、发现利益、发现盲区、发现误区。相信是什么,相信就是生产力,员工相信老板,可以做出他最大的牺牲,     

品牌核心创意

序有人说,广告代理商是个没有记忆的行当。每年每天有那么多广告,消费者能记得几个?他们知道哪支广告是哪家代理商做的吗?我想答案都是很少很少。所以,打进这个行业开始,我就听到这个问题:一个广告代理商的价值到底在哪里?作为奥美的一个创意人员,我相信代理商的价值在于协助客户建立一个优秀的,难以取代的品牌。同时,我们也相信创意是为品牌服务的。而创意为品牌服务的具体体现,就是依循策略发展出品牌的核心创意,并通过不同的创意表现,不断地强化这个核心,更好更快地建立品牌。奥美前任全球总裁曾经说过,95%     

创意的价值

创意的价值在于解决问题 创建不是为创意而创意。 解决问题是创意的目标．有了目标的创意就像有的之矢．不会天马行空，南辕北辙，恍惚于世。坚持站在客户的立场，以客户的生意压力为压力解决客户的问题，又具备别人不具备的创意能力创造性地解决问题。这样的创意如果客户不认同，我们一定要争，据理为争，争到他心甘情愿或是拜拜再见。怕就怕咱们自己没有站好位，心中没有客户本位。为一己私利玩弄创意，为一己虚荣狂搞创作，再好的创意点子、创意形式，都属无当无用，只是自我意淫的上品，创意的垃圾。     

创意多米诺

月度麻辣点评多元洞察品牌 什么是好广告？好广告就是，在一个“做”众的时代，发出的声音再小，也能被听众放大。而这种广告穿透力背后的推手不是别的，正是创意本身。本期选出的品牌中，这种创意体现在所谓“以小见大”的奥迪A1中，     

品牌传播的两大要素:区域性和视觉创意

在竞争如此激烈的社会,只有真正拥有自己核心精神的企业才不会被淘汰。塑造品牌形象是每个企业的必然追求,而视觉表现是塑造品牌的重要一环,因此视觉创意就显得格外重要。同时,地域的差异性也是品牌塑造的一个重要因素。品牌的区域性有两层含义,一是国际品牌针对不同区域所做出的不同的本土化策略;二是同一国家不同地区有着自己所认可的品牌。本文主要就品牌的区域性和视觉创意两方面,阐述其在品牌传播过程中的重要性。     

创意缺氧断想

创意是个让人雀跃也令人沮丧的事情。 雀跃是“创意”在孕育诞生的过程中充满乐趣和成就感，凡创意人都享受过。这也许就是为什么我们明知这岗位苦多于甜，也愿意投身其中。而对广告主来说，能为品牌或产品找到叫好又叫座的创意，当然是一件开心的事。     

属性里的创意

最近和达利徐总聊了几轮创意,期间他用的最多的一个词就是属性。他注重产品的品类、属性,最强调属性里的创意。几轮下来发现,人家做得这么大的确有人家的法宝,相信属性的明确与坚持必是其一。为他们创作新广告也要抓住了属性不放,找准属性,加强属性。这次为达利做广告创意的新任务是让属性成为专属性进而让品牌起步。达利的广告还在制作中,属性二字却引发了我很多的思考,在此与大家分享。     

品牌要用创意补钙

创意，不是品牌传播中的唯一的关键因素。但是，对于中国品牌来说，更精准有效的创意传播则显得尤为珍贵。成功的广告传播就是优秀的创意加上正确的媒体计划，而在创意上，中国品牌显然做得还很不够。     

论创意产业中平面广告的创意

广告是创意产业的核心组成部分,优秀的平面广告应该在创意的策略性、原创性、关联性、震撼性、艺术性、人性和执行性方面有独到之处,才能完成传达信息、促进销售、优化品牌等的使命.传统哲学思想所谓"形而上谓之道,形而下谓之器",笔者更相信石涛的"无法之法乃为至法"才是创意的最高境界,当然,这对广告人基本素质的要求会更高.     

创意经济挑战商业霸权

在一个迷信规模决定一切和技术万能的商业时代，当整个世界都把中国定义为“世界工厂”，一批新锐的中国商人相信．他们可以用创意挑战商业霸权，他们可以让中国变得与众不同。     

ABSOLUT LOMO绝对创意

ABSOLUT与创意素来有着不解之缘。由Andy Warhol的ABSOLUT WARHOL至今,已有超过400位不同领域的创意大师为ABSOLUT的当代艺术宝库贡献了自己的得意之作。ABSOLUT的创意仿佛永远不会枯竭,而一系列的作品也让惊喜从未落空。     

做创意，怎样才能真正“敢”做——凯迪拉克品牌广告《新不可测篇》诞生记

做创意的人都知道，创意之道最难能可贵的是敢于突破框框，突破成规俗套，对事物有全新的解读想法，把他人都能想到的前十几个想法自行枪毙掉，接下的想法才可能是真正的big idea的萌发点。而如果你面对的恰恰又是一个宣扬“敢为”精神的品牌，那么实在是创意人梦寐以求的创意表现机会了。我们李奥贝纳上海负责凯迪拉克品牌推广的专组就有幸获得了这样一个千载难逢的机会。     

可口可乐=大创意 大整合

“要爽由自己”,2005年的可口可乐,让这一口号深入人心。在品牌形象上,可口可乐更加贴近年轻消费群体,从而提升其品牌喜好度,促进销售。藉由“大创意”加上“大整合”所集结而成的整合营销方案。大创意的核心是一部由6位明星代言,源于新生代真实生活,展     

公关领域的创意之路 访奥美公关中国区创意高级副总裁朱浩

创意公关的发展空间很大，并更容易借助媒体产生影响力。创意的本质是围绕品牌的内容而创造。     

他一个创意卖了2000万

在南宁市星湖路上，常常会看到一位头上已闪现白发的男子骑着一辆旧单车来去匆匆。谁也想不到，这样一个看起来很落魄的人，竟是一个有着辉煌过去而且还把创意卖了2000万元的能者。也没人会相信，这项研究成果竟然还给他惹上了一场官司。     

创意侵略

广告是一场战争! 一场名与利的战争,残酷而激烈; 一场关系品牌生存或毁灭的战争;一场胜者高歌猛进、四处圈地,败者黯然退场,远观他人笑傲风云的战争。在这场战争中,策略是战略,媒介是后勤,创意则是攻城掠地的武器。因此创意的重要性毋庸置疑．而在广告创意同质化日趋严重的今天,创意人要有勇气和血性,创意更要有席卷一切的侵略性!     

撑开户外广告创意的降落伞

全球广告巨子雅克&;#183;赛盖拉说：“创意犹如降落伞，张得越开活动得越快”，户外广告虽然有自己独特之处和优势，但是在创意这方面也需要不断翻陈出新不断添加新元素，才能吸引更多瞬间即逝的注意力，产生视觉焦点，产生传达信息、塑造品牌的效果。     

有故事、有洞察力成就独特创意——对话Saatchi & Saatchi(盛世长城)全球数字创意总监Tom Eslinger

创意一直是最重要的——那是我们的一切。如果想法不够有创意和有参与性,就不能制造出一种关联。Tom Eslinger,1998年加入新西兰Saatchi & Saatchi任创意总监,开始为品牌打造移动创意。最近一段时间他为丰田、3M、可口可乐、T-Mobile和Visa等品牌打造了AR案例。现在他驻任伦敦,领导Saatchi & Saatchi全球的数字创意业务。他曾多次揽获戛纳狮子奖。在2007年主持戛纳创意节网络类别评审工作之前,他曾担任国际网络奖和钛狮奖的评委。