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本文运用品牌服装运作理论针对我国品牌服装运作环节中产品设计与品牌形象关联不密切,产品形象与品牌形象不统一,从而造成品牌在消费群体中识别度低,服装企业并未从品牌经营中获得预期的来自品牌的高附加值收益的弊病进行分析,并通过所得结论寻求解决方案,达到产品为品牌宣传,品牌为产品提升价值的双赢局面,最终使品牌提升为名牌。 相似文献
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品牌竞争集中体现了企业在产品、技术、管理、服务以及资本运营等方面的优势。潍坊市大力实施名牌发展战略,注重品牌产品培育,极大提升了经济的发展后劲和竞争力。 相似文献
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市场竞争使品牌的地位和作用越来越突出。企业要参与竞争并取得成功,除了制定灵活多变的经营战略,努力打造产品品牌,迅速提升品牌的知名度也至关重要。中国企业应从4个方面强化品牌的打造意识。 相似文献
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近日,中国棉纺织行业协会发布了2011年中国棉纺织行业"最具影响力产品品牌"结果。"十二五"期间,创建、塑造品牌将成为我国棉纺织业提升竞争力的重要途径之一。为了推动行业进步,强化行业整体的品牌观念,营造品牌建设氛围,扩大优秀产品的知名度,树立行业榜样,提高品牌贡献率,引 相似文献
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《中国电力企业管理》2019,(29)
<正>品牌作为企业发展的重要资源,已走过以产品为导向的产品品牌阶段和以市场需求为导向的客户品牌阶段,进入到以可持续发展为导向的责任品牌阶段。电网企业应以在利益相关方中形成良好品牌声誉的新理念为引领开展管理工作,梳理分析回应各利益相关方的期望和诉求,把企业社会责任与品牌建设相结合,增强企业软实力、提升竞争力。 相似文献
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武钢总经理邓崎琳多次提出,要加强品牌建设,让武钢产品赢得客户的信赖和忠诚,这是提升企业文化软实力的需要,更是把武钢建设成为自主创新能力和市场竞争力强大的国际一流企业的需要。什么是企业品牌文化?笔者认为,企业品牌文化就是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,创造品牌信仰,形成消费者对品牌在精神上的高度认同,最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场。从某种意义上讲,品牌决定产品的生命力,品牌文化决定企业的生命力, 相似文献
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著名品牌战略专家David Aaker提出了品牌五大资产,即品牌忠诚、品牌知名、品质认知、品牌联想和专有资产。这些资产的总和构成了企业的品牌资产,它可以提升一个产品或服务的价值。其中,品牌忠诚在品牌资产中占有特殊的地位,它是顾客价值和企业价值的载体[1]。随着市场经济的发展,品牌竞争的时代已经到来。品牌忠诚作为企业资产的重要组成部分,可以为企业带来切实的利润增长和竞争优势。任何品牌想要长久立于不败之地,培育消费者长期的品牌忠诚是有效途径,这就需要品牌企业准确地分析行业特征和目标客户群,不断地维护和提升目标消费者的品牌忠诚度。 相似文献
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今年以来,家纺行业通过积极调整产品结构,主动拓展市场渠道,着力打造优势品牌,不断提升科技、管理和营销水平,上半年运行质量持续改善,转型升级初见成效,渠道和品牌在行业中的地位日趋明显。 相似文献
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当下越来越多的品牌卷入了各种危机中, 给品牌和消费者带来了不同程度的利益损失。品牌面临不同的危机时, 如何应对才能更有效地修复危机, 维护品牌和消费者关系, 这成为企业关心的核心问题。研究结合危机类型, 应对诉求方式和品牌信任, 探讨了出现危机后品牌应该采用何种应对诉求,能更有效地提升消费者购买意愿。实验结果表明在产品功能型危机情境下, 采用能力诉求能更有效地提升消费者品牌购买意愿, 且品牌能力信任起中介作用; 在价值关联型危机情境下, 采用温情诉求能更有效地提升消费者品牌购买意愿, 且品牌善意信任起中介作用。研究结论对品牌如何有效度过危机提供了借鉴和实际应用价值。 相似文献
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王斐 《石油工业技术监督》2006,22(2):25-28,31
品牌以质量取胜,常附有文化、情感内涵,给产品增加了附加值。通过剖析“中国石油测井”品牌的培育与提升的产生背景、主要做法和实施成效,提出了4条有建设性的操作建议。 相似文献
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超细薄苎麻织物系列产品推向市场以来,吸引了众多新老客户的目光,极大地提升了雪松品牌在国际市场的影响力和竞争力。目前,该类产品的市场占有率超过60%,成为雪松的主要赢利产品, 相似文献
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在追求品质和个性化的时代,优秀的包装产品不再只是简单的运输和保护作用,在为品牌创造价值和推广的同时,亦带动了相关产业的迅速发展,不仅起到了美化人们的生活环境和提升生活品质作用,同时也起到了提升品牌竞争力,宣传环保,发展循环经济,倡导生态文明的积极作用,从而越来越受到人们的关注。 相似文献
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正在强手如林的品牌竞争中,如何加快实施商标战略、提升品牌竞争力成为国内诸多企业思索与关注的话题。笔者认为,这其中的关键,在于企业要深刻认识自主创新的作用,并充分运用自主创新助推自身的商标战略实施。在此,笔者试结合一些具体事例,就实施商标战略中如何强化自主创新提出粗浅的见解和分析。一、强化产品创新,以差异化的产品应对品牌对手的竞争在市场竞争中,没有产品的差异化就难以开拓生存空间,更 相似文献