网络广告的品牌传播理论初探

20世纪90年代随着网络广告业的兴起与发展,有必要在整合营销传播理论的平台和最新技术商业的背景下建构一套现代网络广告理论。通过成功的网络品牌传播策划案例分析,为网络广告业的从业人员提供了富有实践意义的理论启蒙和实务指南。     

论广告的道德问题

目前,随着广告业迅速发展,广告（仅分析商业广告,下同）日益成为我们生活的一部分,各种媒体广告铺天盖地,令人眼花缭乱。真实、合法的广告在传递信息、发展经济、指导消费等方面发挥着重要作用,而不道德的广告,损害了消费者利益并有可能对社会产生不良影响。广告道德问题日益凸显,它既是经济发展的必然产物,也是我们亟待解决的一个问题。主要从广告的道德要求以及广告中的不道德现象来分析,从而得出相关对策以解决当前问题,指明当前广告业的健康发展思路。     

基于受众心理的网络广告效果综合评估

网络广告的效果评估是制约其发展的一大瓶颈。本文从消费者浏览广告的心理变化模式入手，构建了对网络广告进行综合评估的指标体系，并在此基础上提出了运用加权计算法来评估网络广告综合效果的方法。     

浅析广告业的税收筹划

2011年国家首次将广告行业纳入国家鼓励类行业，这对广告业来说是一重大利好，后续优惠政策将持续推出。在这样的大背景下，笔者探讨了广告业的营业税等流转税费以及企业所得税的纳税筹划，以期增加广告业的发展优势。     

网络广告产业的新形式及其市场潜力

随着中国互联网的迅猛发展，中国网络广告也随之快速成长。随着即时通信、数字音乐、Web2．0等网络资源的快速发展，网络广告从原先的较简单较单一的广告形式，发展到随网页同时弹出的视频广告和互动广告，如：富媒体（richmedia）网络广告、网络游戏广告、文中广告（In—Text Advertising）等新形式的网络广告。网络广告的发展前景勿庸置疑，中国的网络广告市场有着无穷的潜力可挖掘。     

浅谈媒体广告经营

一、新形势下媒体广告市场的新特点1.整个广告业的发展已进入一个“高起点、低速度”的发展阶段。从国家工商局公布的数字来看,中国广告的年增长速度在1980～1990年十年间平均为40%～50%;1990年以后为20%～30%;2001年最低,为11.54%;2002年为13.6%,整个广告业的发展与2000年以前相比,已经进入一个“高起点、低速度”的相对平稳的发展时期。2.媒体在广告市场中的地位日渐弱化,媒体进入“买方市场”。随着20年间媒体普遍的增版扩容,媒体资源偏紧的情况得到极大改善。同时,随着消费市场的成熟和分化,企业营销手段多元化使得广告主的“媒体观”也…     

严厉打击虚假广告势在必行

严厉打击虚假广告势在必行赵国华改革开放以来，我国广告业迅猛发展，已形成相当规模。然而，伴随着我国广告业的迅速发展，违法虚假广告问题也日益突出，已成为广告业健康发展的一大障碍。国家工商局１９９５年３月份对全国６个大区的电视广告现场检查，抽查广告５００２...     

手机媒体广告

被称为"第五大媒体"的手机,有着和互联网、电视、广播、报纸相比获取信息更加方便的特点,它具有可携带性、针对性强以及受众准确等特征.手机有可能成为未来广告业最具竞争力的广告平台,与传统媒体展开合作与竞争.未来的手机还将具备更多的定义,在3G商用在即和具备影像功能的多媒体手机高速普及的今天,手机媒体广告市场可谓机遇无限.本文从手机媒体广告市场的环境、运营模式、市场的现状及发展趋势等进行全面的分析.     

基于WEB1.0网络广告的特点及其发展对策

2003年上半年广告主在中国网络广告上的投入近316亿,通过将网络广告市场与传统媒体广告市场对比,运用类比法和模型法对中国网络广告市场进行了调查。与传统广告相比,网络广告具有其自身特点。它具有众多的优越性,同时也不可避免的产生了诸多问题。通过对WEB1.0网络广告的特点进行分析评价,并在此基础上提出了网络广告的发展对策。     

网络广告不正当竞争的形式及监管

网络广告是最近几年随着互联网技术的发展而迅速崛起的一种新的广告媒介，作为新生事物，网络广告在经营主体、法律适用、广告内容和技术开发等很多方面都还缺乏规范性的管理规定。因此需要从立法、市场准入、监管主体和增强自我保护意识等方面对其进行监管，以促进网络广告行业健康、有序发展。     

企业诚信意识与思想政治工作调研及对策思考

在对福建省企业诚信意识与思想政治工作调研的基础上,提出构建可操作的“三层次四模块”诚信意识培育新模式,推进人本化管理理念的渗透,加强人文关怀和心理疏导,以实现思想政治工作诚信意识培育的目标。     

中国经济的内外均衡与财税改革

我国经常项目持续的大规模顺差,给国民经济的健康发展带来一系列的不利影响。在前人研究的基础上,通过对各种影响因素进行分类拆解,本文试图从理论和实证角度说明长期的储蓄-消费失衡是造成我国贸易顺差的一个重要原因,而其背后的根本原因是由于企业可支配收入相对于劳动者报酬不断提高带来的收入结构和储蓄结构失衡。我国当前企业未分配收入大幅增长的原因可以归结为企业利润率"虚高"和国企"不分红"问题。只有从体制上解决这个问题,才能使储蓄降低到适当的水平,通过拉动内需消除我国过大的贸易顺差,从根本上解决内外经济比例失衡问题。     

规制、腐败与规制改革

文章对政府规制与腐败的因果关系进行了深入的分析,指出规制具有限制市场竞争的特点,而市场竞争被抑制的领域必然会产生经济租,经济租诱发寻租活动,对规制权力监管的缺陷导致腐败行为的发生。在此基础上,文章提出了有效减少腐败的规制改革方案。     

Classical and Neoclassical harmonies and dissonances

Abstract

Proofs are given that only singularly can real 1750 – 2007 competitive price ratios be ‘natural', in the sense of being invariant under changes in demand tastes. Proofs are given that both 1750 – 1870 discrete technologies or 1890 – 2007 continuum technologies, with convexity properties sufficient for arbitrage-proof supply-demand equilibria, will be ‘intertemporally Pareto optimal', immune to leaving any deadweight (inefficient) losses on the table. Sraffa (1960), ignoring the vast post-1945 linear and non-linear programming mathematical literature of Danzig, Kuhn-Tucker-Bellman, von Neumann, Ramsey literature does not quite arrive at attainable distribution solutions. Where it tolerates increasing or decreasing returns to scale, there can be no competitive equilibria. When its matrix equations do obey first-degree-homogeneous functions, the book's stress on Basics or non-Basics is an irrelevancy leading to bizarre novel interpretations of Ricardo.

Old age overtakes us all. Alas, Sraffs's proposed critique of twentieth century political economy we will never be able to know.     

科学技术与人权

科学技术能够极大地提高人的生存权和发展权。但当它一旦误用和滥用,会给人的生命权和健康权产生致命威胁,损害人们的人格权和隐私权,也可能对人的社会权利造成重大损害。因此,必须运用法律手段,有效监控和防范科技对人类的负面影响;提高政治家和科学家的人权意识;迅速建立对新技术的技术监测﹑早期识别以及警报系统。     

Mental Health and Wellbeing and Unemployment

This article examines the relationship between mental health and wellbeing and unemployment utilising the 1995 National Health Survey (1995 NHS) and the 1997 National Survey of Mental Health and Wellbeing of Adults (1997 SMHWB) data sets. Three indicators of mental health and wellbeing are adopted. The first is a psychological wellbeing measure derived from responses to questions included in the 1995 NHS on time felt down, happy, peaceful, and nervous (the SF-36 mental health scale). The second indicator relates to diagnoses of mental disorders including substance use disorders, affective disorders and anxiety disorders. Our final indicator relates to suicidal thoughts and plans and (unsuccessful) suicide attempts. On the basis of these measures, unemployed persons exhibit poorer mental health and wellbeing outcomes than the full-time employed.     

制度、创新与欠优势地区的经济复兴

创新和经济地理这两个迄今不同学科之间日益增强的融合趋势具有潜在的理论影响。通过“知识区域”这一角度，本文考察了两门学科的融合对理论研究和政策制定的意义。并利用进化政治经济学的研究成果，揭示了交互式创新模式在区域发展中的重要作用。在此，作者通过对新的欧洲区域发展政策的考察，并结合威尔士地区创新实施规划的案例研究，分析了这种交互式创新模式的政策意义。最后，文章对这一发展战略的实施效果进行了批评性的评估。