公关,以国家的名义

美国当地时间1月17日,一抹亮丽的"中国红"在高楼林立的美国纽约时报广场电子屏上格外显眼。由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在有"世界的十字路口"之称的美国纽约时代广场,在世界收视率最高的频道CNN上高调亮相。每小时播放15次,从每天上午6时至次日凌晨2时播放20小时共300次,并将一直播放至2月14日,共计播放8400次。如此大规模、高频率展示中国形象的宣传片,可以说是国家公关的一次"主动出击"。     

从国家形象公关看企业品牌塑造

在全球传播时代,以形象构建和声誉管理为核心的"国家形象公关"战略正在成为提升国家核心竞争力的有力保障。年前,我国国家形象片首次亮相美国,并陆续在欧洲、拉美、中东等地区进行播放,同     

各国国家形象大比拼

英国广播公司（BBC）国际部3月7日公布了一项名为“国家形象”的民调．绪果显示,德国是世界上最受欢迎的国家,英国居第二,第三位是加拿大,美国排在第七,中国位列第八。中国的国际形象过去一年有所上升,44％的受访者对中国持积极看法,而去年这一比例为40％。这次调查共涵盖27个国家,受访者来自被评价的16个国家,     

营销“中国制造”

最近，一则以“携手中国制造”（made in china，made with china）为主题的广告在美国有线电视新闻网（CNN）播出。这则广告意在强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。相较于企业，国家更有优势打造国家形象品牌，但还是有人质疑，     

电让西铺插上翅膀

毛泽东同志在编辑《中国农村的社会主义高潮》一书的时候,写了104篇按语.其中《书记动手,全党办社》的按语这样写到：“遵化县的合作化运动中,有一个王国藩合作社,二十三户贫农只有三条驴腿,被人称为‘穷棒子社＇.他们用自己的努力,在三年时间内,从山上取来了大批的生产资料,使得有些参观的人感动得下泪.我看这就是我们整个国家的形象.”40多年过去了,当年被毛泽东誉为“整个国家的形象”的“穷棒子社”早已不复存在,取而代之的是经济腾飞的西铺.     

读图时代

左图:日本再次爆发禽流感疫情,日本宫崎县政府在自卫队的协助下迅速开展鸡禽的扑杀及掩埋工作.截至1月26日,已捕杀28万只鸡禽.右图:中国国家形象宣传片在美首播.1月18日,美国纽约,一则60秒的中国国家形象宣传片在纽约户外大屏幕播放.     

中国茶叶品牌视觉形象建设初探

中国作为最早发现茶叶、种植茶叶的国家,有着其他国家所没有的饮茶文化,但却没有一个为人熟知的茶叶品牌,除了生产和市场情况外,作为品牌建设中不可缺少的重要部分,品牌的视觉形象建设不利也是重要原因。通过企业形象视觉识别系统、产品包装和专卖店形象等方面的建设可以有效提升中国茶叶的品牌知名度,帮助企业建设完善的品牌形象。     

形象塑造重在内功

美国当地时间1月17日,一则以中国知名人物为主题的国家形象宣传片开始在纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕上不断播放。这则《人物篇》     

塑造良好企业形象的再认识

作为企业文化建设重要内容的企业形象是一种宝贵的无形资产,它是对企业整体印象的总评价。纵观国内外企业,凡属享誉世界全球的,无一不高度重视企业的自身形象。健康文明的企业形象不仅对内可以增强员工的自豪感和凝聚力,而且对外可以提高企业的知名度和竞争力,赢得社会公众的认同,从而使产品的销售渠道得以拓展。所以,如何塑造良好的企业形象,开发企业形象资源,是现代企业获得优势的关键。 一般而言,企业形象是由三部分组成的。 1.物质形象:指企业的所有可见物及企业活动场所的外在形象,如企业的规模、厂房、厂容、厂貌、产品的结构、包装、园区、车间、办公室、接待站、驻外办事处、机器设备、信笺、名片、产品说明书,     

2010中国创新趋势领袖论坛

2009年，新中国迎来60华诞，60年的奋斗。今天的中国已经巍然挺立在世界东方。在这一年，中国又率先成为从全球经济衰退中筑底企稳的国家，带动全球经济迈上复苏之旅，再次生动展现了中国作为一个负责任的世界大国形象。     

数据说话:服装形象代言消费调查

服装企业聘请形象代言人的目的无非是想借明星的人气和号召力,迅速扩晨自己的品牌知名度和产品形象,进而影响消费考的购买决策.但国内服装形象代言的一片繁华背后,消费者的反响究竟如何呢?为此,我们特地通过深访和问卷方式做了一番深入的调查--     

视觉形象延展性设计研究与实践

视觉形象延展性设计是指企业或机构将视觉形象根据多样化的媒介特征,进行有针对的设计,以在社会公众心中形成的对产品或服务代表的品牌个性特征的认识,是社会公众通过视觉形象延展性设计对品牌总的评价与认知。延展性设计依托于视觉形象而存在,视觉形象是品牌的表征,反映了品牌的实力与本质。本文从视觉形象设计的发展、视觉形象延展性设计内涵、视觉形象延展性设计实践三个层面展开研究,以北京印刷学院设计艺术学院视觉形象延展性设计为例,探讨视觉形象延展性设计的应用方法。     

地区形象研究的背景、视角及其概念发展

本文分析了地区营销等不同理论对地区形象的研究背景、视角、定义，并总结了各种研究的特点，发现地区形象概念的构建是一个有待解决的问题。本文在此基础上提出了地区形象下一步研究的三个方向：概念构建、形成机理以及营销框架。     

政治宣传画的美学价值与文化形象分析

从美学的审美价值理论来看，政治宣传画本身就具有美学的价值，就国家的文化形象而言，具有重要的意义。从一幅画来看，我们不仅可以从中看到它的风格、图式和形式，更能从中读出它的设计理念。同样的，政治宣传画正是靠人们的审美观和阅读能力来达到宣传国家的文化形象的，从而体现它在社会的作用与功能。下面我们将从政治宣传画入手，重点分析政治宣传画的美学价值与文化形象的关系。     

论商标形象的务虚性

商标是用来识别某一特定商品的名称、术语、符号或图案 . 它的功能是使本产品与他人的产品相区别 . 作为一种对消费者的线索 , 商标是产品质量、声望、用途和价值的反映 . 消费者通过对特定商标商品的使用经验或促销活动 , 可能会在心理上形成特殊意义或不同的认知构架 . 于是个人的需求、态度、价值观、动机等自然地投射到商品上 , 形成对商品的 " 个性化 " . 因此 , 商标形象一方面是指外显的符号形象及其直指的商品形象 ; 另一方面是指商标内涵的心理形象 , 包括商标设计者对商标联想意义的预设和商标在消费者心目中留下的印象 , 以及加之于它身上的一切特性及信念 . 这又可以称为商标意象 . 它是消费者自我意象在商标上的心理投射 . 从表面上看 , 好象是先有商标的符号形象 , 后有商标的心理形象 . 其实 , 根据商标形象的 CI战略 , 理念识别才是视觉识别和行为识别的基础和根据 . 而企业理念和商标设计主题的形成 , 无一不是把消费者的需求心理放在第一位的 . 那么现代社会消费者的需求心理呈现什么特征呢 ? 商标设计者如何针对这些特征和趋势 , 设计出投其所好的商标形象呢 ? 大量的分析告诉我们 : 现代消费者的需求已逐步由产品向文化、由物质向精神过渡 , 而商标设计也逐步由产品商标向文化商标 , 由具象商标向抽象商标过渡 . 总而言之 , 无论从商标设计及传播者一方 , 还是从消费者接受商标一方来看 , 都呈现出由实到虚的特色 , 故笔者认为 : 商标形象务虚 .     

大型活动工作人员服饰形象设计的研究——上海世博会服饰设计研究初探

大型活动工作人员服装形象的重要性不仅在于其能给人带来美感,还在于可向参与者与参观者传达活动的相关信息。2008年北京奥运会的成功举办,让世人再一次深刻地认识了中国。在这届奥运会中,人们不仅体会到奥运精神与奥运理念,也体悟到中国博大精深的文化底蕴。人们通过工作人员服饰对中国整体形象与文化有了更深入的理解。服饰形象设计越来越受到活动举办方及设计师的重视。2010年上海世博会即将召开,其视觉识别系统在整个活动中的重要性及服饰形象都是我们应该重点去关注的。本文从大型活动工作人员服饰中总结出服饰形象的重要性和服饰形象设计对上海世博会的影响与启示,力图为上海世博会服饰设计提供可借鉴的设计运用方法。     

形象、超越、创新

中国即将入世，目前大家谈论 最多的是如何抓住机遇、迎接挑战、加快发展，这些都很重要。但我认为当务之急是要规范行为，树立形象，超越自我，刻意创新。目前我们的经济生活中，各个行业确实存在恶性竞争，这要引起我们足够的注意。否则入世后，企业继续互相残杀，会严重损害国家利益，我结合羊绒行业的实际，谈谈这方面的问题。一、规范行为以树立形象 入世对中国纺织业是个很大的利好，同时也意味着我们在本土上也将与国外企业在同样的环境下展开竞争，而且这种竞争只能按统一的游戏规则进行。所以，熟悉世贸规则，规范自己的行为…     

动漫形象组合授权，蒸出产业“香饽饽”

一款儿童产品,有形象的比没形象的好卖,印有卡通形象的比印有其他形象的好卖。动漫品牌授权随着中国原创动漫行业的飞速发展,以及其蕴藏的带动其他产业发展的效益潜力而广受上下游厂商关注。     

如何塑造企业形象

企业形象是消费者和社会公众对企业的认识和评价，也是企业自身特征和状况的主要标志。企业形象包括企业的产品形象、服务形象、管理形象、员工队伍形象、企业家形象、企业外观形象等。笔者现就如何塑造良好的企业形象发表一下自己的看法。     

中国动画产业链现雏形产业化运作露锋芒

在日前举行的第二届中国国际动漫节上,上海拾荒动画设计有限公司的“小破孩”形象授权项目,分别与三家企业签订了授权协议。