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对发展"本土化"农产品营销学的几点思考 总被引:4,自引:0,他引:4
本文认为,随着我国农业和国民经济的发展,必须发展具有中国特色的现代科学的农产品营销学,以解释我国农产品营销面临的现实问题并给出解决的思路和方法。文章认为,发展“本土化”农产品营销学,应准确把握农产品营销的内涵,注重对我国农产品营销实践进行研究、总结和理论提升;结合我国农业发展实际,构建本土化的农产品营销理论体系;现代农产品营销学应反映现代市场营销学的新思想、新理念,开展农产品营销理论的创新研究,推动农产品营销理论的应用研究。 相似文献
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营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面。营销学者们提出了基于知识的营销能力概念,分析了市场驱动型组织的市场感知能力和顾客联系能力,提出了营销能力层级模型,并通过实证研究,认为营销能力对企业的绩效具有显著影响作用,这为进一步的研究奠定了基础。 相似文献
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随着营销环境的变化,新的营销模式层出不穷。本文在认真研究营销模式产生背景的基础上,根据知识分类理论和营销学相关研究,对目前学术界研究比较多的20种营销模式进行了分类,并构建了营销模式二维分类体系。一方面对营销模式进行了科学的梳理,另一方面也为营销学者的后续研究提供了工具。 相似文献
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我国营销学界理论研究主题重心的形成——基于学术论文的内容分析 总被引:1,自引:0,他引:1
我国营销学从引进到创新发展已经经历了30年的理论演进过程.本文以1994~2008年期间我国12本重要核心学术期刊刊载的348篇主要营销研究论文为依据,采用结构化的聚类和内容分析的方法,对我国营销学界理论研究的阶段性演进及其主题重心的形成进行了梳理,发现我国营销学界理论研究在经历了高科技产业(产品)营销、绿色营销、知识营销、网络营销、体验营销、全球营销等阶段性主题重心之后,正逐渐聚焦到品牌管理、关系营销、营销渠道、消费者行为、服务营销等理论主题,并分析了我国营销学主题研究的现状及趋势. 相似文献
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周丹 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(1Z):27-28
随着我国城市化发展的飞速发展,城市之间的竞争日益激烈,城市营销成了公共管理研究的新的热点话题,城市营销是属于公共管理和市场营销的交叉学科,文章立足市场营销学的核心理论,用营销学的理论来解读城市营销,并且在此基础上,提出有针对性的措施。 相似文献
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微利时代我国中小房地产企业的营销战略 总被引:1,自引:0,他引:1
本文以社会营销观念为指导,分析了我国房地产企业营销存在的问题,运用市场营销学的理论和方法,为我国中小房地产企业应对微利时代的到来,制定了战略调整方向和策略实施建议。 相似文献
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本文简要探讨了网络营销的特点,并通过对搜索引擎营销的基本原理、特点进行简要的论述,分析了搜索引擎营销是兼具信息技术与商务知识的交叉学科,笔者从营销学与计算机学科的角度研究,为企业介绍了进行网络搜索引擎营销(SFM)时的主要部骤与方法。 相似文献
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营销学科的实践教学关乎营销人才培养的素质,实践教学的质量直接关系到营销人才的未来发展.实践教学在知识经济时代对培养学生的创新思想和实践能力具有不可替代的作用.本文着重从营销学科定位问题、实践教学理念问题、教学条件与经费问题等方面分析实践教学中的制约因素,在明确学科定位、合理安排课程结构、增加教学保障等方面,提出若干加强营销学科实践教学的合理化建议. 相似文献
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在社会经济活动中,随着服务业的发展和产品营销中服务所占比重的提升,有必要将服务营销从市场营销中独立出来加以专门研究.服务营销学既是从市场营销学中衍生出来,也是时市场营销学的拓展.服务营销学对服务营销行为的专门研究是新世纪知识经济发展的需要,并必将成为推动第三产业发展的动力和理论依据.一个国家是否拥有国际驰名服务,拥有多少国际驰名服务,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征.中国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应服务竞争时代的要求,开展服务营销,创出中国的世界名牌. 相似文献
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近年来,营销学术界不乏对实战操作营销战略、营销模式的探讨研究,但较少对分析框架的抽象与探讨。同时,对营销本质的认识不够明确,对营销模式的分析尚缺乏一个统一的分析框架。文章通过对营销本质提炼以及管理学科中"流"的抽象归纳,给出基于营销学的"价值流"概念,这正是以"价值"为核心的营销学研究的对象。在"价值流"的概念基础之上提供一个新的营销战略分析视角。 相似文献
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和谐营销促进了市场营销学在中国的创新与发展,是中国本土化的营销方式,和谐营销有助于推动和谐社会的构建。构建旅游企业的和谐营销体系,需要坚持价值营销、绿色营销、合作营销以及内部营销。 相似文献
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消费者行为研究一直吸引着全球众多营销学研究者们的兴趣.近年来,我国营销学者更加注重西方营销学理论的本土化研究,产生了较为丰富的研究成果,有力地指导了我国企业营销的实践. 相似文献
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本文从国际市场营销学的角度,针对上海幻电信息科技有限公司从社会性营销,政治性营销,传统性营销和制度营销方面进行分析,并阐述各类营销行为对企业产生的影响,最后提出合理意见。 相似文献
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关系营销与公共关系比较研究 总被引:1,自引:0,他引:1
关系营销与公共关系是市场营销学中一对重要概念。关系营销是新型营销观念,公共关系是一种营销手段,两者内涵、作用与实现目标方法不同,但满足顾客,提高社会效益是两者共同的目标. 相似文献
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江强 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(4Z):48-49
新形势下中小企业生产经营的环境变迁对于其营销创新活动提出了新的要求和挑战,也成为中小企业持续经营和发展的重要瓶颈问题。本文基于新形势的特征分析研究了中小企业营销创新的问题,首先分析了新形势的特征及其对于中小企业营销的作用意义和要求;接下来分析了中小企业营销创新实践的基本状况,特别指出了其中存在问题即营销创新战略的制定模式、营销创新中自主品牌的建设、营销创新中短平快渠道的建设以及利用电子商务网络营销平台进行互动式营销等,这几个方面的问题构成了中小企业营销创新的主要问题领域;最后结合相关营销学知识和中小企业特点提出了其营销创新的建议和对策。 相似文献